“反内卷”又出新招！6月15日下午，广东省市场监管局、广州市市场监管局联合主办的“反内卷式竞争 促高质量发展”平台联盟成立仪式暨平台合规培训活动在广州举办。据悉，该联盟旨在搭建政、企、行业协会常态化协同共治桥梁，引导行业走上创新驱动、品质取胜的良性发展之路，促进网络经济高质量发展。
“内卷式”竞争是近年来的一个高频热词，也让不少行业、企业深受其害：一些平台企业创新乏力，将价格战、诋毁竞争对手等当作最具“性价比”的操作；产业链内卷，终端厂商为降低成本，将压力转嫁至供应链底端，导致上下游利润空间被双重压缩；为追求招商政绩，个别地方比拼超常规优惠政策，热衷以超常规税收减免、土地特惠等方式争夺存量企业资源，徒增营商成本……这样的无序竞争结果往往是多败俱伤，导致劣币驱逐良币，企业利润不断缩水、无力投入研发、难以提升品质。长远来看，“回旋镖”终究会伤及消费者，甚至影响行业发展、扭曲市场机制。
将视角拉至宏观经济全局，“反内卷”同样是备受瞩目的议题。2025年政府工作报告首次提出综合整治“内卷式竞争”，2026年政府工作报告则进一步明确要求深入整治“内卷式竞争”。在地方层面，各地也不遗余力推出“反内卷”举措。
比之以往治理举措，此次活动特殊之处在于首次组建了以“平台联盟”为载体的协同治理新力量。唯品会、腾讯、美团等11家头部平台企业代表参会表态，从全面规范竞争行为、守牢公平竞争底线，到强化商户权益保障、聚力产品提质升级等方面拿出了实实在在的“干货”。作为连接政府、市场与企业的桥梁，平台联盟能够超越单个企业利益、站在行业全局高度思考，是破除行业内卷的关键主体。如若将承诺转化为具体行动、将自律要求转化为长效机制，平台联盟在整治“内卷式”竞争中必然大有可为。
当然，整治“内卷式”竞争并非一蹴而就、一招制胜，要让平台联盟更好发挥作用，有赖于多方协同发力。
一要延伸链条。从长远看，中小企业好，大企业、行业发展方能“水涨船高”。当前联盟成员主要为大型企业，未来可将影响力扩展至供应链上下游。牵头企业可与中小企业主动建立合作机制，通过共享、互补，主动为产业链上下游释放更多诚意，推动企业从“单打独斗”转向协同创新。
二要转变观念。在《反内卷》一书中，著名经营管理专家宋志平指出思想决定行动、行动决定结果。深化“反内卷”工作一大重点在于改变大家的竞争理念，企业必须跳出“价格战”的低级竞争思维，把资源更多投入到技术研发、服务升级、业态创新上，打造“人无我有”“人有我优”的产品。反映在政府身上，就是要加快转变发展思路、营商环境优化思路。除了优惠政策还可以拼什么？不少企业提出诉求：提高办事效率，完善容错纠错机制，保障各类所有制企业平等使用资源、公平参与竞争……以优质营商环境培育发展沃土，企业家才更敢布局长远、投资未来。
良性竞争是市场经济的核心。政府引导、行业自律、企业行动，方能更好助力中国经济驶入高质量发展快车道。
（广州日报评论员 付迎红）
