商务部、工业和信息化部、市场监管总局于近日联合印发《汽车行业境外竞争行为与合规建设指引》（以下简称《汽车指引》），旨在引导汽车行业企业规范境外竞争行为、加强合规建设，提高跨国经营能力和国际影响力。
近年来，中国汽车产业出海成效显著。据统计，2025年我国汽车出口达832万辆，销往200多个国家和地区，我国企业已在80多个国家和地区投资汽车制造业。《汽车指引》共四章二十条，为从事国际化生产经营活动的中国汽车行业企业在境外发生的市场竞争等生产经营行为提供参照，重点围绕汽车行业企业海外营销等竞争行为，以及境外安全生产、质量管理、劳动保障、数据安全等合规建设，提出一般性指引，供企业参考。
聚焦境外定价与渠道合规
针对海外市场营销的关键环节，《汽车指引》作出明确规范。在定价方面，明确企业可建立以成本为基础、国际市场供求为导向的定价策略，依法依规做好本企业零部件、整车等产品价格合规管理，不为获得不正当竞争优势扰乱市场竞争秩序。企业在制定整车境外市场建议零售价时，应按照东道国法律法规、市场原则和商业惯例，针对本企业不同车辆配置设定清晰的价格梯度，避免因多频次、大幅度价格波动影响境外消费者利益和品牌形象。可根据不同国家和地区的实际情况，综合考虑当地市场环境、税费结构、物流成本等因素，合理确定国家间价格差异，避免销售秩序混乱。在渠道管理方面，要求企业依法依规尊重东道国经销商、代理商自主定价权，并做好对经销商、代理商的合规监督。给予境外经销商、代理商等销售激励时，应依规作出明确合理的约定，并全面履行约定义务。
强化本地化合规与数据安全
在提升境外本地化经营能力方面，《汽车指引》强调企业应确保考察、商谈、建设、生产、定价、采购、服务等全流程合规。企业应加强产品出海评估，避免不符合目标市场和使用环境需求的产品出海。并完善境外安全生产、质量管理及售后服务体系。尤为值得关注的是，指引针对性纳入了智能网联汽车特色合规要求，要求企业采取必要措施确保车联网及自动驾驶相关信息收集、使用、保护及数据跨境传输等各类数据处理活动合规，遵守个人信息处理相关法律法规，保护消费者个人隐私。
商务部对外投资和经济合作司负责人表示，《汽车指引》强调依法合规、公平竞争、互利共赢，具有公共服务属性和实践应用导向。下一步，商务部将会同有关部门，持续推动完善海外综合服务体系，更好引导汽车行业合理有序跨境布局。
文/广州日报新花城记者：于梦江
广州日报新花城编辑：龙嘉丽
