近日，广东重磅发布六大文化产业“政策包”。其中，《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》（以下简称“网络游戏产业政策措施13条”），从支持原创精品和科技创新、优化营商环境、打造产业集群、完善支撑体系、强化服务保障机制等方面推动广东网络游戏产业高质量发展。
广州游戏产业底蕴雄厚，人才优势显著，多位广州游戏产业人士表示，新措施令人倍感振奋，相信在多重政策助力下，广州游戏产业将闪耀国际舞台。
广州文化企业携创新成果亮相文博会。广州日报新花城记者：王钰舜
集聚众多龙头企业“游戏第一街”立潮头
广州市游戏行业协会发布的《2024年广州游戏行业发展报告》显示，2024年，广州游戏产业营收规模达到1406.67亿元，创历史新高，广州游戏收入占全国比重43.2%，接近全国一半份额。2025年，广州游戏产业在政策利好、技术研发、人才会聚等因素推动下，发展有望再提速。
作为全国数字文化产业发展的重要引擎，广州游戏产业不仅集聚了众多行业龙头企业，更构建了从内容创作、技术研发到全球运营的完整产业生态。其中，天河区科韵路“游戏第一街”作为产业发源地，已集聚网易、三七互娱等游戏龙头企业及200余家中小游戏企业，构建了集研发、发行、电竞、直播于一体的完整产业链，见证并推动了广州游戏产业从零起步到千亿规模的跨越式发展，成为中国游戏产业的重要标杆。
集群发展、生态完善体现了广州游戏产业的“硬实力”。近期出台的《广州市扶持游戏电竞产业发展若干措施》明确指出，将推动游戏电竞产业园区建设，规划建设一批集研发、孵化、展示、赛事等功能于一体的游戏电竞产业园区、特色小镇，鼓励企业参与打造游戏电竞产业相关产业园区，为游戏电竞产业提供产业空间载体。
苹果公司CEO库克参加广州游戏《鸣潮》新版本提前试玩会。
小程序游戏“吸金”“精品化”游戏出圈
作为近年来最受瞩目的小程序游戏赛道，广州抢先饮“头啖汤”。伽马数据显示，2022年—2024年小程序游戏市场规模复合增长率达182.3%，成为“吸金”王者赛道。《2024年中国小游戏百强企业榜》显示，广州上榜企业28家，数量位居全国第一，头部企业三七互娱的《寻道大千》、四三九九的《小小英雄》等游戏全球畅销。
“广州游戏圈团结紧密、交流密切的优势非常适配这样的‘小步快跑、快速应变’的模式。”DataEye研究院负责人刘尊表示，广州游戏圈长期以来对类似小程序游戏这样的数值类游戏十分擅长。三七互娱集团副总裁郭平表示，措施中提及“支持小程序游戏发展”为企业提供了更有利的发展环境和机遇，接下来，三七互娱将充分利用政策红利，加大在小游戏领域的投入和创新力度，推出更多优质的小游戏产品，同时也会积极与平台和中小微开发者合作，共同推动小游戏行业的健康、快速发展。
广州正出现一批以“精品化”游戏出圈的企业。由灵犀互娱开发的《代号鸢》、库洛游戏开发的《鸣潮》、深蓝互动开发的《重返未来：1999》、诗悦网络开发的《望月》均是广州精品游戏的代表，这些游戏以精美的制作水准、优秀的长线运营能力受到玩家热捧。库洛游戏相关负责人认为，主管部门对原创精品游戏和科技创新方面的扶持力度非常大，必将带来广东游戏产业的创新投资热潮。
广州市游戏行业协会会长王娟表示，广州游戏企业将积极响应政策号召，投入资源培育和挖掘优秀的游戏团队，将中华优秀传统文化、岭南文化等元素融入游戏创作。
“广州造”游戏《第五人格》
构建出海矩阵打造良性产业生态
“网络游戏产业政策措施13条”提出，将大力打造出海产业集群，打造“粤产游戏出海矩阵”“游戏企业出海联盟”，集中力量推动更多广东原创游戏走向国际市场。对此，中旭未来（贪玩游戏）副总裁林文彬表示，将积极参与粤港澳大湾区游戏产业生态共建，联动上下游合作伙伴，探索游戏与文旅、新消费等产业的跨界融合。
《2024年广州游戏行业发展报告》显示，广州游戏产业营收达到1406.67亿元，其中，广州企业海外营收为190.58亿元。其中，三七互娱推出的中国游戏出海现象级产品《Puzzles&Survival》，上线不到一年便进入52个地区iOS畅销榜前十。库洛游戏去年5月上线的《鸣潮》首发登顶107个国家和地区的iOS免费榜。
秉持“传承中华文化精髓”的初心，广州游戏企业坚持将文化元素深度融入到游戏创作的各个环节。以三七互娱古风模拟经营手游《叫我大掌柜》为例，该游戏以北宋名画《清明上河图》为背景，围绕宋朝商贸文化作玩法设计，从立项阶段的底层逻辑定制，到世界观、故事剧情、场景以及服化道等层面，巧妙植入中华优秀传统文化元素。
三七互娱发行的《叫我大掌柜》
郭平表示，三七互娱将更深入地挖掘岭南文化的独特魅力，如将岭南建筑、岭南民俗节庆、岭南艺术等元素融入游戏场景、剧情和玩法中。积极探索现代流行文化与优秀传统文化的创新融合模式，如与网剧、网文的联动。计划利用AI技术对传统文化元素进行创新呈现，助力孵化具有全球影响力的文化IP，推动优秀传统文化在全球范围内的传播与传承。
“网络游戏产业政策措施13条”提出，将支持游戏科技创新，重点对虚拟引擎研发、游戏大模型训练、算力效率提升、先进技术转化、数据安全保障等领域进行支持。
当下，广州游戏产业正积极布局。网易游戏的《逆水寒》手游推出了全球首个游戏内的AI大模型竞技场，为玩家提供了与AI角色实时互动的全新体验。贪玩游戏自主研发了“洛书系统”和“河图系统”，在两大自研系统及AI技术的支持下，提高广告精准度，优化广告与运营策略。“广州游戏产业正通过政策引导、场景开放、资金支持、人才培养等方式，推动游戏产业与人工智能、大数据、云计算等产业的深度融合，打造‘AI+游戏’的产业生态。”王娟表示。
数说
2024年，广州游戏产业营收规模达到1406.67亿元，创历史新高，广州游戏收入占全国比重43.2%，接近全国一半份额。
《2024年中国小游戏百强企业榜》显示，广州上榜企业28家，数量位居全国第一，头部企业三七互娱的《寻道大千》、四三九九的《小小英雄》等游戏全球畅销。
文/广州日报新花城记者：夏铭
图/受访者提供（除署名外）
