1月13日，广东省市场监管局在广州举办广东省市场监管部门价格与反不正当竞争执法大讲堂活动。
现场活动回顾了2025年全省价监竞争执法工作在守护公平竞争秩序、为民减费让利、为企减轻负担等方面的丰硕成果，强调2026年作为“十五五”规划开局之年，全省各级市场监管部门要认真贯彻落实省委、省政府和市场监管总局的部署，强化科技赋能，大力提升监管执法能力，积极推动市场价格竞争秩序向好发展。
活动现场，广东市场监管系统基层一线执法人员以案说法、以案释法，讲解了价格、反不正当竞争和打击传销行政执法典型案例。广州知识产权法院、华南理工大学、中山大学的专家学者对典型案例进行了点评，充分肯定了案件在调查取证、事实认定、定性处罚等方面的方式方法和显著特点。广州、深圳、惠州市市场监管局分别汇报了价格监督检查与反不正当竞争执法工作情况。有关互联网平台企业代表就竞争和价格合规作主旨发言。
近年来，省市场监管局连续五次举办价监竞争领域的年度执法大讲堂活动以及系列普法宣讲活动。2025年，全省市场监管系统按照“讲政治、强监管、促发展、保安全”的总体思路，真抓实干、开拓创新，在守护公平竞争秩序、为民减费让利、为企减轻负担等方面取得明显成效。全省共查处价格违法、不正当竞争、传销案件4242宗，责令为群众退费1.63亿元、为企业退费1.29亿元，13宗案件被市场监管总局评为全国典型案例。
监管为民，守护群众合法权益。广东省市场监管部门坚决整治水电气乱收费问题，督促水电气企业落实优惠措施的单位及个人2万例，预计每年为相关群体减负1800万元。系统整治殡葬服务收费违法行为，发布“七遵守、七禁止”规范价格行为通告，推动殡葬价格集中公示，引导取消、降费2911项。督促网约车平台取消不合理费用，减轻司机负担，治理成效成为全国典型案例。持续加强节假日、广交会等重大活动时期旅游市场价格监管，加强教育、医疗等收费检查，护航消费市场提质升级。
守护公平，优化市场竞争环境。广东省市场监管部门在数字经济领域，重点打击刷单炒信、虚假宣传进行不正当竞争等行为；在传统民生领域，严厉查处商业贿赂、不正当有奖销售等扰乱市场秩序的行为；在保护企业创新方面，坚决打击侵犯商业秘密、商业诋毁等行为。2025年组织开展整治网络不正当竞争行为专项行动，老年人药品、保健品虚假宣传专项整治等专项执法，查处各类不正当竞争案件1038宗，查办了一批大案要案，共有9宗案件入选总局全国典型案例。
典型案例
此外，广东省市场监督管理局公布十四宗价格违法、反不正当竞争和打击传销典型案例。
其中包括，广州市天河区市场监督管理局查处广州市某科技有限公司帮助虚假宣传、未尽资质资格审查义务案。当事人系某私域直播平台的技术提供以及运营方，除提供直播、回放、互动等基础功能外，对购买相应价格服务的直播间企业，还提供诸如“设置虚拟用户进入直播间发言、送礼、分享、下单并在直播页显示‘XXX下订了商品’”等“马甲”功能，以及支持直播方自行设置销售数值的“热卖值”功能。上述功能可帮助平台内直播间对直播时的观看量、成交量进行造假，误导消费者和相关公众。此外，当事人作为平台经营者，无法提供充分证据证明其对相关经营者的资质资格尽到了审核义务。当事人的行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第九条第一款第二、六、七项，《反不正当竞争法（2019修正）》第八条第二款以及《电子商务法》第三十八条第二款的规定，依据《反不正当竞争法》第二十条第一款和《电子商务法》第八十三条的规定，责令当事人改正违法行为，并处罚款110万元。案件评析：当事人是具有一定规模的私域直播平台，其对平台内经营者资质资格未尽到审核义务并帮助虚假宣传的行为，助长了平台内不法经营者逃避监管实施违法行为，严重侵害了消费者合法权益，破坏市场的公平竞争秩序。该案的查办是老年人药品、保健品虚假宣传专项整治中，全链条打击私域直播虚假宣传的关键环节，既精准打击违规直播间，又溯源查处平台违法行为，有力警醒平台切实履行主体责任，保障消费者合法权益，维护公平竞争的市场环境。
公布的典型案例中包括，某殡仪馆不执行政府定价和价格欺诈案。
2018年7月至2024年8月期间，某殡仪馆在提供殡葬服务过程中存在两类价格违法行为：一是将本属市场调节价的“清洗费”“包裹费”等多项服务在协议中标注为“政府定价”，误导消费者；二是超标准收取城区内非免费对象的遗体接运费，累计多收216120元。当事人将属于市场调节价的收费项目标注为政府定价的行为，违反《价格法》第十四条及《明码标价和禁止价格欺诈规定》第十九条第一项的规定，构成价格欺诈，依据《价格法》第四十条第一款以及《价格违法行为行政处罚规定》第七条的规定，处罚款11.75万元。当事人高于政府定价收取遗体接运费的行为，违反《价格法》第十二条的规定，构成不执行政府定价，依据《价格法》第三十九条以及《价格违法行为行政处罚规定》第九条第二项等相关规定，责令当事人退款，没收未退款项215820元，并处罚款216120元。
案件评析：殡葬服务一头连着逝者尊严，一头系着生者期盼，殡葬服务机构应当确保所有服务项目均依法依规进行清晰、准确的公示与标注，严格执行政府定价政策。同时，应当建立并落实严格的内部价格审核机制，及时纠正偏差。对于已发生的违规收费，应主动、及时清退，切实维护群众利益。殡葬服务承载着特殊的社会情感与信任，唯有坚守诚信、规范运营，才能真正履行社会责任，维护行业声誉与公益本质。
公布的典型案例中还有广州市花都区市场监督管理局查处广州某健康科技有限公司组织策划传销等违法行为案。
经查，当事人开设自建商城，消费者购买一定数额商品后可获得会员资格，并通过扫描推荐码发展会员，要求会员继续发展下线，形成上下线关系，最深层级达14层，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬，牟取非法利益。此外，执法人员发现当事人还存在虚假宣传、虚构原价、发布未经审查的医疗器械广告等违法行为。当事人的上述违法行为，依据《禁止传销条例》第二十四条第一款、《价格违法行为行政处罚规定》第七条、《反不正当竞争法（2019修正）》第二十条第一款和《广告法》第五十五条第一款等规定，处罚款49.5万元。
案件评析 ：传销本质上是一种欺诈性的营销模式，它不创造真实价值，依靠不断发展下线、收取入门费或强迫购买价高质劣的产品来牟利。传销活动最直接侵害的是参与者的财产数额巨大，甚至导致参与者倾家荡产、负债累累。本案的办理彰显了市场监管部门严厉查处传销违法行为、守护人民群众合法权益、切实维护公平竞争市场秩序的决心，也提醒消费者要擦亮识骗的慧眼，避免掉入“暴富”陷阱。
文/广州日报新花城记者：卢梦谦 通讯员：粤市监
