花城广场大屏播放“广货行天下”主题海报。广州日报全媒体记者吴子良 摄
“东西南北中，发财到广东。”自20世纪80年代起，这句广为流传的俗语就是广东经济社会发展的生动写照。如今，“东西南北中，一键pick广货”将成为广货流通的新形式。1月15日，广东正式启动“广货行天下”春季行动，这场由政府搭台、平台助力、企业参与的广泛行动，将切实提升广东优质产品的曝光度和市场影响力，从线上到线下全面推动“广货行天下”。
这不仅是岭南千年商贸基因的当代表达，更是广东以创新优质供给引领消费浪潮，扩大内需、提振消费，为市场创造“财富新机遇”的务实行动。据不完全统计，“广货行天下”春季行动将举办近30场重点活动，超10家大型商业平台和大批线下商超支持，6000余家企业参与。
家电打头阵 “广货”底气足
1月15日，与“广货行天下”春季行动同步启动的还有家电专场促销活动，以家电产业为先锋，联动多品类好物促消费。广东拥有制造业31个国民经济行业大类，其中15个规模位居全国第一。
为何此次由家电来打头阵？
广东家电的底气，源于其在全国乃至全球绝对领先的规模与完整的生态。自改革开放以来，广东家电产业创造了产业规模、制造企业、千亿级企业、上榜世界500强企业、上市企业、有效发明专利数量，以及空调、电饭锅、微波炉产量等超10项全国第一，初步形成了全球化的布局。在广东，一台智能空调从“动动手指”下单到下线出货，背后是一部持续40多年的制造业进化史。
广货行之“广”，在于体量之大。看内销，2025年1—11月，广东省房间空气调节器、家用电冰箱、家用洗衣机、彩色电视机产量分别达9934.2万台、24536.1万台、11309.7万台、18340.9万台，占全国比例达27.02%、34.54%、8.55%、57.16%。看出口，根据海关数据，2025年1—11月，全省家用电器出口3033.5亿元，占全国家电出口比例近50%。形成了以广州、深圳为研发设计中心，佛山、中山、珠海为制造核心的成熟产业集群，上下游配套产业高度集中，大幅提升了生产效率和产业链韧性。
广货行之“深”，在于向产业链上游扎根，向智能化深处探索。从格力、美的、TCL，到格兰仕、万和、小熊……这些耳熟能详的品牌，构成了广东家电的“明星阵容”。更为关键的是，龙头企业对上游核心零部件的积极布局，让这里形成了从芯片、压缩机到整机装配、绿色回收的完备产业链，以及以大企业为龙头、超10万家制造企业协同共生的“热带雨林”。企查查数据，截至2024年12月，全国共有家电类制造企业45.6万家，其中广东10.7万家，居全国第一。
遍布广东的“灯塔工厂”与智能车间，处处可见效率革命。TCL空调广州智能制造产业园已达成月产能60万套的阶段性成果，格力电器（珠海金湾）有限公司凭借相关项目入选2025年度工业和信息化部智能工厂梯度培育最高层级的“领航级”智能工厂，关键工序无人化，生产效率提升200%，数字化覆盖率达100%……
如今，企业正在推动AI算法与家电产品的深度融合，让智能家电从“功能叠加”迈向“场景感知”，这意味着家电将成为能够理解用户需求、主动提供服务的智能伙伴。
一键pick广货 平台再“种草”
“广货行天下”，行的不仅是商品本身，更是以高品质标准以及创新的销售方式行销全球。6000多家企业的参与，意味着商家对“广货”的品质底蕴与广东产业带的实力投出信任票。通过“一键pick广货”的创新方式，“广货”内涵一目了然。
此次春季行动正式启动前，京东、拼多多等平台已率先上线“广货行天下”的活动页面。在平台上，除了3C数码、家电类等“广货”外，还有服饰、美妆、日用品等产品。“会有更多不同品类的广货陆续上线。”平台相关人士告诉记者。
记者在拼多多App的活动专区看到，大部分“广货”商品不仅有本身的价格优惠，还有额外的“满减”、平台补贴、商家优惠等。京东的活动专区页面则显示“单品至高补贴1000元”，囊括多种手机、电脑、平板、智能穿戴等品牌“广货”。
特卖电商唯品会相关负责人介绍，除了搭建“广货行天下”活动专区，1月15日早上10时到1月31日晚上8时，还将推出“粤品服饰节”。届时，活动专区内将汇集众多广东知名服装品牌的潮流爆款，以深度折扣面向消费者。同时，全国消费者进入唯品会App，搜索“广货行天下”即可进入活动页面，抽取最高100元的平台优惠券。
从当年“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”口口相传的口碑，到如今顺应网络发展新趋势，以直播“种草”的方式推广“广货”。截至2024年年底，广州有182个产业带通过店播和货架等形式在抖音平台售货，数量居全国第一；整体销售额较上一年增长超33%，占平台总销售额10%以上；整体订单量较上一年增长超37%，占平台总订单量约8%。更引人注目的是，抖音电商销量排行榜前100名中，来自广东产业带的商品占了极大份额，如护肤品、服装、箱包、鞋靴等受到各地网友欢迎。近年来，通过抖音等平台特有的内容场景+直播带货的模式，立白、蓝月亮、阿道夫、完美日记等广州本土网红品牌销量上佳。
业内人士表示，1月是电商传统的年货促销旺季，加上新一轮“国补”落地，已逐渐催旺农历春节前的消费。随着“广货”集中亮相，叠加平台、商家优惠折扣，相信能进一步点燃消费热潮。
新“广货”发力 有颜也有智
“我们的产品不仅登上了巴黎时装周，还获得欧洲名流与明星的青睐，越来越多国际客户认可我们。这也是广东产业带的硬实力，让中国羊绒的好口碑被看见。”李建红、何利娜夫妇依托“中国毛织之都”东莞大朗成熟的供应链，于2006年创立“藏里羊”品牌，甄选西藏阿里高海拔优质羊绒，用核心专利构筑品质壁垒。
如今，这个在电商平台上全国销量第一的羊绒衫品牌，产品远销全球46个国家和地区。让新“广货”的品质底气与创新活力，在国际市场上尽显锋芒。
新“广货”有颜也有智。广东生产了全球70%的消费级无人机、40%的智能手机和全国40%的工业机器人、80%的服务机器人、18%的集成电路——这些数据，显示了广东“智造”的硬实力。
新一轮科技革命和产业变革加速突破，供给创新将不断催生出新需求。近年来，随着广东各集群产业加快向智能化升级，人工智能在手机、家居、汽车等领域深度赋能，也带动了智能新产品成为消费新增长点。广东以新供给创造新需求，不断开辟高成长性的消费新赛道。
从“什么好卖生产什么”到“自主研发引领潮流”再到“创造需求促进消费”，广东正通过这场“广货行天下”春季行动，全面展示品质化、智能化、绿色化等特色融合的“新广货”风采，这也是以“新广货”定义“新价值”，以“新广货”助力扩内需、促消费，主动创造并引领市场需求的一次战略新实践。
文/广州日报全媒体记者陈薇薇、赵方圆、邓莉、文静
