从海上丝绸之路的商船
载着广货扬帆远航，
到如今全球市场上智能手机、
新能源汽车持续热销，
广货早已超越商品本身，
沉淀着岭南文化的精神内核
与广州千年商都的商贸基因，
在新时代不断破圈突围。
马年临近，“广货行天下”春季行动正式启幕，为广州这座千年商都注入新春活力。作为广货的核心发源地，广州将开放创新、兼容并蓄、务实低调的岭南特质，悄然融入广府风物，让广货既有硬核竞争力，又含文化辨识度，在全球市场上稳立潮头、续写新篇。
“广货行天下”春季行动启动仪式
开放创新
以智造成果夯实广货底气
广货能在智造赛道持续领跑，正是“开放求变、创新不止”精神的当代延续。
从唐宋广绣、广彩以匠心技艺惊艳海外，明清广式机械制造业敢为人先，到如今广州锚定“智车之城”战略，以开放姿态汇聚全球技术资源，以创新突破筑牢产业根基，将智能网联新能源汽车产业打造成广货出海新引擎，在这条传承与创新的赛道上，广州车企续写着广货的时代答卷。
小鹏汽车以技术创新重塑市场格局，2025年1—10月累计交付35.5万台，同比增长190%；广汽集团陆续推出铂智3X、昊铂HL、向往S7、AION V home、烨P7等多款智能新能源汽车，其中广汽丰田铂智3X单月交付量破万；东风日产转型之作N7以50天破2万大定创造合资新能源汽车最快纪录。
在广州现代化产业体系中，智能网联新能源汽车产业不仅是第一大产业，更占据着关乎城市未来竞争力的核心位置。广州积极支持车企加强研发、加快推动更多创新产品上车量产，推出更多新能源化转型、智能化升级、科技含量更高、更贴近广大消费者需求的新车型，将广州打造具有国际竞争力的“智车之城”。
广汽埃安智能生态工厂。
“十四五”期间广州工业投资增幅66%、先进制造业占比提升至60%的亮眼成绩，更让老字号的匠心精神与新品牌的创新活力相融共生，筑牢“广货智造”的全球品牌影响力，成为新春带货的硬核支撑。
人形机器人伴随着欢快的音乐热舞，四足机器狗组团表演后空翻……新年伊始，一场属于所有人的科技盛宴，在广州海心沙上演。汇集体验互动（科普研学）、消费场景、中试服务、路演发布、行业论坛五大功能的海心沙科技岛·未来岛正式启航，在这里消费者不仅能提前体验智能科技的众多应用场景，还有各类走入生活的机器人可以购买。涵盖多元需求的智能产品让“广货智造”从产业端走进消费端，成为新春消费市场的新宠。海心沙科技岛·未来岛以沉浸式体验打通科技成果转化与消费升级的链路，既为“广货智造”提供了展示窗口，也让市民在新春氛围中触摸科技温度，进一步夯实了广货以创新赋能、以品质立足的核心底气。
“广货行天下”春季行动启动仪式现场。
兼容并蓄
以千年文脉打造文旅IP
广货能跨越山海、历久弥新，核心是兼容并蓄的精神内核。
“广纱甲天下”道出了岭南纺织的辉煌过往，如今，虎门女装、汕头内衣家居服、大朗毛织、大浪品牌女装、普宁纺织服装、新塘牛仔、番禺服装、沙溪休闲服、盐步内衣等产品行销全球，奠定了广东纺织业和服装产业的“全球话语权”。
纱线的经纬编织之间，展现出的只是广东商贸领域“广货行天下”故事的其中一个片段。广货之所以能快速行遍天下，贸易平台和通路至关重要。已经举办了138届的广交会作为中国对外开放和国际贸易合作的重要平台，被誉为中国外贸的“晴雨表”和“风向标”，时至今日，其吸引力和影响力依然强劲。第138届广交会共有来自223个国家和地区的超31万名境外采购商到会，较上届增长7.5%，再创历史新高。在开放中共赢，在创新中前行，广交会是中国不断扩大开放的缩影，也是广东外贸发展的一个缩影，充分展现了我国经济的活力与韧性。
放眼广东，连续39年稳居全国外贸首位的广东，也以全国两成以上的外贸占比、强劲的增长贡献，成为中国外贸的“压舱石”与“领航者”。多项第一已能说明实力——跨境电商规模稳居全国第一，省内海关监管货运量、集装箱量均位居全国第一。不仅如此，从全球代工厂到高端智造出海的转型，广东也为中国产业升级写下了生动注脚。广东省商务厅数据显示，机电产品已成为广东出口的绝对核心，2025年前10月出口3.41万亿元，增长6.7%，占广东出口总值的68.4%；锂电池、电动汽车、光伏产品等“新三样”出口年均增长33.1%，成为出口增长的核心动力。
广货行天下，做的是全球生意，传递的更是浸润着岭南风情的粤式生活方式。春节年货、粤菜美食、日常非遗文创、节庆体验等等，借文化旅游体验，广东将岭南生活的细腻与温度传递至世界各个角落，也吸引更多全球游客借签证便利措施来到广东、畅游湾区。
“广货行天下”春季行动家电专场促销活动现场。
一个个文旅IP的背后，展现的是一整套“广货”以千年文脉带动、系统性全球输出的逻辑。去年春节，广东英歌舞的鼓点在伦敦敲响，成功“炸街”的场景仍历历在目。随着马年春节的临近，“请到广东过大年”文旅IP又将掀起新一波热潮。本月起，广东省文化和旅游厅主会场活动将围绕文旅融合、消费促进的核心目标，联动全省21个地市展示特色民俗与文旅资源，并发布新春旅游优惠政策及消费礼包，通过场景营造、展演结合、线上线下互动等方式，打造具有岭南年味与时尚气息的文旅消费新场景，营造全省喜迎新春、促消费兴文旅的浓厚氛围。
《广货行天下・文旅邀您来—— 湾区购物嘉年华》直播带货活动、2026年非遗年货购物月主场活动暨“寻味中国年 美食广东行”活动等也将陆续推出，以在广东过年的节庆体验为特色场景，粤式生活方式也以其兼容并蓄、务实精致的特质，融入世界多元文化的拼图之中。
烟火寻味
以枝头鲜甜助力消费升级
广货能扎根市井、香飘四海，源自从枝头到舌尖的鲜甜，得益于低调务实的坚守。
立足广府年俗文脉，广州以增城迟菜心等特色农产品为媒、以乡村春晚等活动为纽带，深耕品牌建设与特色产业培育，从融合赋能、产业提质、产销衔接三大维度精准发力，多措并举激活元旦、春节期间优质特色农产品消费活力，为乡村振兴注入动能，为消费升级添薪续力。
以“媒体+”为纽带，激活农文体旅融合消费新潜能。广州精准锚定节日消费需求，创新推出“穗农集”农业农村消费地图、年花“藏宝图”等数字化消费指引，系统推介“土特产”年货清单与“春节游乡村”特色目的地。政企协同搭建“优品南沙”“广花优品”“白云农荟Buy U”等特色农产品消费矩阵，依托媒体传播优势，深耕广府节庆乡村消费场景与品牌叙事，以迎春花市、乡村春晚等标志性活动为串联，将各区特色农产品与多元乡村消费场景深度融合，构建沉浸式、体验式消费新生态，让农文旅消费焕发别样生机。
以特色产业为支撑，筑牢品牌消费引流硬根基。聚焦花卉、观赏鱼等优势品类，广州持续推动特色产业链迭代升级，通过“四季花神”“年年有余”等文化IP赋能，培育出一批兼具地域辨识度、文化厚重感与市场竞争力的特色品牌集群，不断夯实消费信心。紧扣春节年花消费热潮与观赏鱼解压治愈的新型消费需求，策划开展“广州年花 花开万家”“观赏鱼进万家”等系列活动，实现产业价值与消费需求的双向奔赴、精准转化。
社区花市，阳光下，摊主整理自己摊位的鲜花。
数据显示，广州市特色农业中，观赏鱼产业前三季度产值同比增长34.5%，这份滋养都市人的“情绪价值”，正稳步转化为实打实的“经济增量”，成为驱动产业高质量发展的强劲引擎。渠道拓展上，主动拥抱线上消费浪潮，联合抖音等平台启动“观赏鱼电商兴趣产业带”计划，已助力60余家水族电商企业迈入年销售额百万元梯队。
此外，广州计划于下周启幕年花主题营销活动，汇聚重点花卉产业区域的龙头企业与优质种植户，集中展示展销年桔、蝴蝶兰、红掌等热门年花及精品花卉，同步设置专属直播专区，开展年花选购技巧科普讲解，持续释放节日消费潜力。
以产销衔接为抓手，拓宽优质农品消费通路。线上端，深化“兴趣电商+特色农业”融合模式，常态化开展直播带货，精心策划特色农产品主题社区团购，推出定制化套餐并主打“同城配送、当日达”服务，有效带动复购率提升与新品推广。线下端，依托优质特色农产品进机关、暖冬消费季、绿色健康年货节等多元活动搭建展销平台，以线下场景引流促销，持续拓宽产销对接渠道，为广州优质特色农产品拓销路、扬美名，形成线上线下同频共振、双向赋能的消费新格局。
从创新智造，到文化输出，再到烟火传承，“广货行天下”的千年脉络愈发清晰。“广货行天下”春季行动，以文化故事搭建认知桥梁，让千年底蕴与时代活力相融，提升广货的全球品牌影响力，为商家注入强劲销售动能。
“广货行天下”春季行动启动仪式现场
文/广州日报新花城记者：杜娟、陈薇薇、叶卡斯
图/广州日报新花城记者：骆昌威、吴子良、龙成通、陈枫
