1月19日，一场别开生面的“网络强村”推进会在博罗县举行。会议以“数字赋能乡村振兴，网络助力强村富民”为主题，通过实地观摩与经验交流，立体展现了该县将“网络”转化为乡村振兴新动能、新引擎的生动实践与系统思考。从专业演播室到田间地头，从生产线旁到山水之间，一股以数字力量重塑乡村发展逻辑的浪潮，正在罗浮山下蓬勃兴起。
村村有直播 处处是新景
一线直播间里的火热“新农活”
当天，与会人员先后到县融媒体中心、湖镇镇“湖镇有礼”展销中心、柏塘镇罗浮金秋有限公司、横河镇显岗水库环湖绿道直播间四个点位，实地感受“网络强村”在博罗落地生根的鲜活场景。所到之处，直播间各具特色，直播带货如火如荼，生动诠释着“手机成为新农具、直播成为新农活、流量成为新农资”的乡村新景象。
在博罗县融媒体中心，专业的演播设备正服务于最“土”的农产品。一场围绕湖镇镇尚华田村柑橘的助农直播正在进行，主流媒体的专业力量与传统农业在此深度融合，探索着“融媒助农”的新路径。
走进湖镇镇“湖镇有礼”展销中心，线上商城与线下展陈结合的模式引人注目。这里不仅是产品的集散地，更是新农人的孵化器。湖镇镇副镇长李文冠介绍，通过打造本土IP、开展系列直播，2025年“湖镇有礼”不仅实现线上线下销售额超百万元，围绕显岗水库、最美旅游公路等开展的文旅直播，单场最高吸引7万余人线上观看，让显岗水库、航天基地等旅游景点人气持续火热。参观者频频提问：“如何培养人才？”“能不能帮带我们的直播团队？”交流探讨的热烈气氛，折射出各镇街对掌握数字技能的迫切渴望。
柏塘镇罗浮金秋有限公司的直播间则弥漫着食物香气。主播杨小霞正在直播制作客家特色蔬菜猪肉丸，周围堆满即将发货的腊味礼盒。“我们每周直播约5天，每天两场，内容以制作本地美食为主。”公司负责人杨志丰说。这家“前店后厂”的企业，不仅直播卖货，更通过短视频拍摄万亩茶园等乡村风光，一条“爆款”视频就能为茶山带来持续一周的客流，真切体现了“流量带来游客，游客带动消费”的良性循环。从质量检测员转型为主播的杨小霞，则见证了直播业态为本地群众带来的新机遇与新收入。
横河镇显岗水库环湖绿道直播间，或许是最具“颜值”的直播现场。山水相依的背景板上，主播在此推介美景与特产。横河镇宣传委员刘慧详细阐述了该镇“多元共振”的网络赋能策略：借力央视等权威媒体提升高度，深耕本土直播拓展广度，强化技能培训夯实厚度。通过系统化运营“横河旅游”等矩阵账号，总播放量超5000万，成功将户外运动赛事、腊味节等活动热度转化为实实在在的客流量和销售额，2025年全镇接待游客同比增长26%。网络，在这里真正成了汇聚人气的“新农资”。
从“触网”到“兴产”
让“新农具”创造“新价值”
经验交流环节，与会人员透过一项项具体实践，系统梳理了博罗县近年来持续推进“网络强村”工作的逻辑脉络、实践成效与未来蓝图。
博罗“网络强村”的探索，始于对上级部署的积极响应，成于对时代脉搏的准确把握。博罗县委常委、宣传部部长赵碧波表示，“网络强村”旨在响应省委、市委号召，落实网信系统要求，让新媒体变成“新农具”、直播变成“新农活”，最终实现联农带农富农。
会上，各镇街宣传骨干、网络达人代表等从实践出发，提炼出推动“网络强村”工作的3个深刻体会：一是“万事开头难，但做起来就不难”，湖镇有礼等模式提供了可复制的样板；二是“百行百业皆可‘新媒体+’，也必须‘新媒体+’”，这是连接市场与时代的必然路径；三是“有流量就一定有销路”。通过自媒体矩阵助力，博罗在短时间内解决数十万斤农产品滞销问题，便是明证。
这些体会，源于扎实的系统工程。博罗县委网信办扮演着“设计师”“召集人”“调配员”和“实践官”的角色，从顶层设计、人才聚集、资源协调到实战演练，构建了完整的工作体系。成立县自媒体协会，聚拢了59名本土网络达人；开展十余期新媒体特训营，培育了超1700人的“罗浮山下新农人”队伍；打造“罗浮甄选”统一商城，整合优质农产品资源。
各镇村、企业、个人也在这一体系中找到了发力点。龙溪街道长湖村用“集装箱直播间”探索出低成本的村级实践路径；网络达人“社牛家明”从“小白”成长为家乡“代言人”，用创意内容让博罗特产走得更远；博罗县融媒体中心则发挥专业优势，构建从预热到发酵的全流程传播闭环。这些多元主体的共同实践，汇聚成博罗“网络强村”的澎湃合力。
成效已然显现。它不仅是销售额的数字增长，更是乡村发展生态的深刻改变：农产品销路更畅，农民收入更有保障；乡村美景被看见，文旅产业迎来新机；本地群众获得新技能、新岗位，内生动力被激发；乡村的知名度、美誉度在数字空间不断攀升。
面向2026年，博罗目标明确，路径清晰。会上讨论的《博罗县关于推动农村电商助农益农的若干措施（征求意见稿）》，勾勒出下一步的行动框架：从搭建整合“三个中心”的农村电商平台，到培育壮大自媒体达人矩阵与协会；从严格农产品品控、打造“罗浮山”区域公用品牌，到组织常态化、矩阵化的电商运营实操；再到强化网络、物流、流量等要素支持。博罗意图通过这套“组合拳”，让“网络强村”的基础更牢、动能更足、成效更实，最终形成更具示范意义的“博罗经验”。
【记者观察】
当乡村遇见数字浪潮：博罗“新农活”干出了什么？
行走在博罗的村镇，一个强烈的感受是：这里的乡村，正以一种前所未有的自信与开放姿态，拥抱数字浪潮。推进会上，我们看到的不只是一场会议、几个直播间，而是一种深刻的发展理念嬗变——网络不再是远离田埂的虚拟世界，它已沉入乡土，成为重组生产要素、重塑产业形态、重构乡村价值的强大现实力量。
博罗的实践回答了一个关键问题：数字赋能乡村振兴，核心是赋能“人”与“产业”。它让手机成为“新农具”，不是简单替代锄头，而是为农民和乡村创业者装上了洞察市场、连接客户的“千里眼”和“顺风耳”。从返乡青年杨志丰用镜头带火茶园，到车间工人杨小霞转型主播侃侃而谈，技能提升带来的不仅是个人收入的增加，更是主体性的焕发。它让直播成为“新农活”，将生产的全过程、乡村的全貌实时呈现，构建起基于透明与信任的新消费关系，让柏塘山茶、横河腊味等特产跳出了地域限制，实现了价值增值。
更重要的是，博罗探索出了一套可运作、可持续的机制。它不是散兵游勇式的单打独斗，而是有县委网信办统筹设计，有自媒体协会桥梁链接，有镇村积极作为，有社会力量广泛参与的协同体系。这套体系降低了数字门槛，整合了分散资源，形成了规模效应。“湖镇有礼”的集体入股模式、“集装箱直播间”的低成本创新，都体现了务实与灵活，确保了项目不是“盆景”，而能在更多乡村“生根”。
变化是直观的。流量变成了“留量”，游客因一则短视频慕名而来；销量化解了“滞销”，数十万斤农产品借网络快速出村；更深远的是，流量带来了“增量”，它激发乡村重新发现自身的生态、文化价值，催生出农旅融合、体验经济等新业态。数字技术在此刻，真正扮演了城乡要素平等交换、乡村价值重新发现的催化角色。
博罗的“网络强村”故事还在续写。其启示在于，乡村振兴迫切需要植入数字基因，而这需要政府有形之手精准引导，搭建舞台、培育土壤；更需要无数“新农人”的无尽创造，用指尖舞动，为古老乡村注入新时代的活力。
文图 惠报全媒体记者卢泓宇 通讯员田川
