当前，“广货行天下”春季行动正火遍网上网下，成为广东经济大省挑大梁、全力拼经济的生动写照。社科工作者以践行经世致用为己任，以专业优势助力“广货行天下”高开高走、行稳致远，既是题中应有之义，也是使命使然。
深入宣传解读好“广货行天下”的重大意义
“广货行天下”是一场大仗硬仗，打好了就能为“十五五”开好局起好步赢得更多优势、积淀更多后劲。进一步凝聚广泛共识、形成落实合力尤为关键。全省社科专家学者要聚焦行动的重大意义、现实考量等进行深度解读和宣传阐释，营造强大的社会声量，奠定坚实的思想基础，汇聚起全社会踊跃参与的磅礴合力，为“广货行天下”注入强劲动能。
“广货行天下”是应对新形势，服务国家发展大局的必然要求。当前，我国经济发展中老问题、新挑战仍然不少，外部环境变化影响加深，国内供强需弱矛盾突出，重点领域风险隐患较多，中央明确要求“坚持稳中求进工作总基调”。广东作为经济大省和外贸大省，主动担当，通过开展“广货行天下”行动，着力扩大内需、畅通供需循环，是落实中央关于“持续扩大内需、优化供给”“纵深推进全国统一大市场建设”等决策部署的“广东实践”，旨在为全国经济稳增长大局作出更大贡献。
“广货行天下”是塑造新优势，推动高质量发展的关键路径。广东正全力奔赴高质量发展新征程，核心在于推动产业与科技互促双强，加快建设更具国际竞争力的现代化产业体系。“广货行天下”行动以“一周一品”等形式，集中展示推广从智能家电、新能源汽车到特色农产品、文旅产品等广东优品，正是推动“广东制造”向“广东智造”、“制造产品”向“制造品牌”跃升的重要抓手。该行动通过市场力量倒逼产业升级，通过品牌建设提升产品附加值，是广东在新时代巩固制造业当家优势、提升产业链供应链韧性和安全水平的创新探索。
“广货行天下”是满足新期待，增强人民群众获得感的有力举措。此项行动的出发点和落脚点是满足人民对美好生活的向往。通过线上线下联动、多平台参与的大型促销活动，为全国乃至全球消费者提供品类丰富、品质优良、品牌可信的广东商品，不仅能有效激发消费潜力，更能让消费者共享广东发展成果，提升获得感、幸福感与安全感。同时，行动也助力广东企业拓市场、增订单、稳就业，惠及广大市场主体和从业人员。
牢牢把握社科赋能“广货行天下”的主攻方向
“广货”畅行天下，不仅在于其过硬的质量与先进的技术，长期来看，更植根于其品牌所承载的深厚文化内涵、鲜明时代价值与动人情感叙事。要实现品牌价值与全球影响力的持久提升，需要充分发挥社科界的独特优势，以强化规划引领、设立重大专项课题为先导，组建权威专家团队，依托深厚的理论素养、前瞻的研究视野和系统的谋划能力，深化对“广货”内涵的研究与阐释，将学术优势、理论优势转化为推动“广货”畅行天下的强大动能。
挖掘文化底蕴，为“广货”注入独特的品牌灵魂。“广货”之“广”，在于其扎根于博大精深、兼容并蓄的岭南文化之中。社科界需要超越简单的表层研究，将重点聚焦到“文”的阐释，系统开展“广货”的文化考古学与符号学分析。这要求我们不仅要梳理佛山陶瓷、潮州工夫茶具、广式家具等传统优势产业的历史源流与工艺演变，更要深入阐释其如何将“岭南画派的美学精神、海上丝绸之路的开放基因、广府商帮的诚信理念”融入现代设计、品牌标识与营销话语之中。通过对“岭南文化”与“现代制造”关系的深度解读，为每一类“广货”建立清晰的文化谱系和价值标签，将“岭南文化”的抽象概念，转化为附着于产品之上的、可感知的文化特质，从历史纵深和文化厚度上，为“广货”建立起无可替代的品牌身份识别系统，将其从功能性商品提升为具有文化辨识度和情感共鸣的文化符号，从而成为传播岭南文化的生动载体，奠定“广货”高端化、品牌化的文化根基。
诠释时代价值，彰显“广货”的创新基因与责任担当。“广货”之“行”，其动力源于其与时俱进的创新精神与社会责任感。社科界需超越对传统产业的单一阐释，将研究视野扩展至蓬勃发展的低空经济、生物医药、人工智能等领域，着力提炼“广东制造”向“广东智造”“广东创造”跃升背后的时代价值，为“广货”品牌注入全新的时代动能。可以深入分析华为、格力等企业如何体现“科技自立自强”的国家战略，解读大疆无人机如何重新定义“中国智造”的全球形象，共同彰显“广货”深厚的创新基因。同时，应研究粤企在绿色低碳、可持续发展方面的实践，例如总结比亚迪在新能源领域推动全球绿色交通的贡献，评估粤企在“百千万工程”中的社会责任表现，以此展现“广货”在环境、社会、治理等领域的时代担当。通过相关成果的集成式发布，将分散的企业案例提升为可复制、可传播的发展范式，整合提炼出一套关于“广货”的“时代价值话语体系”，说明“广货”不仅是优质的消费品，更是中国创新、中国责任、中国方案的集中体现，极大地提升“广货”的品牌格局，奠定赢得国内外主流消费群体普遍认同的价值根基。
构建叙事体系，讲好产品、企业、企业家三位一体的“广货故事”。品牌的形象最终需要通过深入人心的叙事体系来传递和升华。社科界应扮演好“品牌叙事构建者”的角色，善用大数据分析消费者偏好，借助AIGC技术生成个性化品牌内容，通过短视频、虚拟代言、元宇宙展馆等新媒介形式，推动学术话语向公众话语、中国话语向国际话语的创造性转化，生动呈现“广货”背后的技术创新历程与文化情感联结。这就要求广大学者深入一线，挖掘和创作一批高质量的“广货故事”。不仅要讲好传统优品的故事，更要聚焦新时代的硬核科技品牌，记录腾讯、华为等高科技企业的技术突破及社会贡献，塑造前沿科技的领军者形象。不仅要讲好一杯“广式凉茶”、一碟“广式腊味”背后的百年技艺传承与健康饮食文化，更要记录何享健、董明珠等杰出粤商的创业心路与家国情怀，运用传播学方法讲好新一代粤商在智能制造、生物医药、数字经济等新领域开拓创新的奋斗故事，打造展现“企业家精神”的广东样本。通过生动的案例、细腻的笔触，将冷硬的商业信息转化为有温度的人物命运、有共鸣的情感体验、有魅力的美学表达，最终形成一套既有中国风韵、又有全球视野的“广货”叙事体系，在与消费者情感共鸣中，建立起“可亲、可敬、可爱”的品牌形象，奠定“广货”品牌的信任根基。
洞察全球市场，为“广货”出海提供策略支持。“广货”行天下，关键在于“行得通”“走得远”，社科界应基于历史、宗教、社会结构的深度文化解读，系统开展针对重点区域和国家的市场研究，为“广货”出海提供坚实的学理支撑和策略指引。这意味着不仅要分析不同国家的宏观经济、贸易政策、行业标准等“硬环境”，更要深耕其历史传统、社会结构、消费心理、审美偏好、媒介生态等“软语境”。例如，研究东南亚市场与岭南文化的亲缘性，挖掘品牌传播的情感切入点；分析欧盟市场对可持续发展、碳足迹的严格要求，指导企业构建绿色供应链叙事；洞察中东、拉美等新兴市场的消费升级趋势，帮助“广货”找准差异化定位。通过构建“一国一策”甚至“一品一策”的深度区域国别知识库，推动“广货”从简单的产品输出，升级为文化适应、价值共鸣、信任构建的品牌融入战略，最终在不同文化土壤中落地生根，实现从“走出去”到“走进去”的跨越，奠定其跨越疆域、持久深厚的文化认同根基。
“广货行天下”是广东高质量发展的时代呼唤，社科界唯有立足中国式现代化的宏大场景，扎根广东改革发展的肥沃土壤，将学术研究的深邃思考与品牌发展的澎湃实践相结合，方能在社科研究的“静水深流”中，托举“广货”走向世界市场的“浪花奔涌”，在赋能“广货”畅行天下的壮阔征程中，实现自身价值，谱写哲学社会科学经世致用的新篇章。
