东莞成为2026马年“大春晚季”的版权文创合作方。
用年轻人喜爱的方式重新表达传统“年味”；将生肖文化融入马年潮玩设计，并将其传播至全世界；以设计之美、理念之美推动东莞产品从制造向“智创优品”升级……随着春节临近，年味渐浓，“东莞制造”也在积极开拓新一年的市场。随着“广货行天下”行动进行得如火如荼，出自国际制造业名城的“东莞好物”也纷纷以新的形象亮相。
“东莞制造美学”助推“广货行天下”
1月15日，“广货行天下”春季行动启动仪式在佛山举行，正式拉开2026年度广东产品线上促销活动的序幕。与此同时，“广货行天下”春季行动玩具东莞专场和手机专场相继在东莞举行，“广货行天下”之“东莞好物”以十分亮眼的形象，正式开启新一年的开拓全球市场的行动。
1月26日，广东省十四届人大五次会议在广州开幕。东莞市文化馆馆长、市非遗保护中心主任黄晓丽带着一箱“特别的行李”前往广州，里面是莞香、麒麟、腊味等来自东莞的非遗好物！其中，一只做工精细的龙头模型格外引人关注，该模型出自国家级非遗代表性传承人冯沛朝之手，黄晓丽说：“它不仅有‘广货’的品质，也体现了东莞的‘制造美学’。”
当天，在省十四届人大五次会议东莞市代表团举行的开放团组活动现场，一件件“东莞好物”竞相亮相，全方位展现“智创优品、和美宜居”的城市风采。省人大代表们也纷纷拿起这些产品，向现场记者介绍“东莞好物”：灵活精准的全新科研级七轴机械臂，代表着全球顶尖水准的华为、OPPO、vivo旗舰智能手机，以及AI智能眼镜、无弦智能电吉他……彰显的是硬核科技的突破；惊艳的朱顶红、风靡全球的潮流玩具、底蕴深厚的莞香……人们看到的是东莞制造的文化魅力！
“东莞好物”竞相争夺年货市场
东莞食品在年货市场上受青睐。
与此同时，随着春节临近，广东产品凭借其高品质热销，“广货”中的“东莞好物”也正在抢滩年货市场，将“东莞好物”销往全国乃至全世界。
鑫源食品在传统食品包装上加入文化内涵。
生产车间里，工人们加班加点，不断推出“年味”新品，同时也为开拓今年市场做好准备。记者在走访中了解到，目前，一些年货产品已经提前售罄。“今年春节，鑫源食品推出了鸿运锦礼、财神贺岁系列等年货新品。”东莞市鑫源食品有限公司（以下简称“鑫源食品”）总经理陈佩灵告诉记者，鸿运锦礼是一款蛋卷+糕点组合的礼盒，以锦礼贺年，寓意鸿运当头，受到新老消费者的喜爱；财神贺岁系列则包含最经典的年宵糕点椰蓉酥角、象形金钱酥、曲奇等系列产品。目前鸿运锦礼、财神贺岁曲奇已提前售罄，其他年货正在热销中。
徐福记新年糖花车巡游已成为该企业新年营销IP。
2月5日—6日，徐福记的巨型新年糖花车在东莞进行巡游。巡游队伍横跨18座城市后，最终回到东莞收官，放大版的8款糖果造型全都换上2026年限定新包装，向东莞消费者展示今年的新年糖果情况。
徐福记相关负责人介绍，这8款糖果由产品开发团队从千余种糖果中挑选而出。其中，酥心糖今年实现了工艺与包装的双重革新，酥心糖的层数从最初的64层提升至128层，这一工艺突破既保留了传统风味，又提升了食用体验。另外，在包装设计上，徐福记再度携手潘虎设计团队，以东方吉祥器物聚宝盆为灵感，打造寓意纳福聚财的糖桶造型，糖桶包装则融入唐代名画元素，新绘骏马腰封寓意“马到成功”，展现节日吉祥寓意。
哈一代玩具新品潮玩“抓马”。
作为“中国潮玩之都”，吉祥又解压的马年潮玩产品也纷纷亮相。位于寮步镇的广东哈一代玩具股份有限公司（以下简称哈一代玩具），早在去年8月就已经陆续推出马年新品潮玩。其中，“黄金马铃薯”“抓马”等因其外形可爱，与年轻消费者形成情感共鸣，特别受到年轻人的喜爱。该公司相关负责人告诉记者，2026年，哈一代玩具及旗下“中国原创 潮流玩偶”品牌吾独友偶共推出6款潮玩产品，分别是新年款挂饰“可可兔·福星高照”、马年贺岁款潮玩“丙午·火马”、马年生肖吉祥物“如意骢”“吉量”、马年常规潮玩“黄金马铃薯”“抓马”。目前马年主题潮玩已进入销售高峰，线上线下渠道销售均呈现稳步增长态势。其中，“如意骢”“吉量”“可可兔·福星高照”融合招财文化与萌趣设计，可爱精致，寓意吉祥，成为大家新春礼赠的热门之选。
“东莞潮玩”组团亮相央视春晚。
近日，中央广播电视总台马年春晚吉祥物“骐骐”“骥骥”“驰驰”“骋骋”正式发布。东莞潮玩产品以“组团”形式，携3大品类共14个原创潮玩产品，集体亮相央视春晚。其中，四款吉祥物的毛绒玩偶由东莞茶山玩具企业东莞皓奇乐文化产业有限公司生产。据企业介绍，目前，该系列吉祥物毛绒玩偶订单量高达几十万只，自2025年12月底起持续出货。
东莞市微石文化科技有限公司（以下简称“微石文化”）旗下文创品牌“拼酷”也推出马年新春力作——马踏飞燕·岁禧灯。该产品以东汉经典青铜器“马踏飞燕”为创意原点，在精准还原文物灵动神韵的基础上，融入国潮萌趣设计，将踏燕天马塑造成憨态可掬的形象，实现传统与潮流的巧妙融合，在海外市场上受到消费者青睐。
观察眼——东莞好物之变
“潮”向年轻人：以其喜爱方式重新表达传统
90后、00后成为消费市场的主角，传统制造产品，正以年轻人喜欢的方式，重新表达传统消费理念。
在2026新年糖果市场上，徐福记用国潮美学、品质升级与情感共鸣，为千家万户献上一份“有温度”的新年甜蜜，也为2026年新春市场注入新的活力与期待。据介绍，徐福记通过线上线下融合的营销组合，将传统年味以年轻人喜爱的方式重新表达，在传承中实现创新突破。在营销层面，徐福记持续推动品牌年轻化战略，标志性的“发亿颗糖送福”新年糖花车巡游活动已成为新年营销IP；在数字化营销方面，徐福记积极布局线上渠道，与各平台开展合作，通过直播、达播等形式拉近与消费者的距离。
产品向年轻人消费习惯靠拢。鑫源食品总经理陈佩灵表示，当下的年轻人越来越注重健康、趣味、富含文化的特色产品。为此，在传统产品的打造上，鑫源食品推出了薄盐腊肠，糕点、饼干则选用黄油制作，甜度减少等；推出小规格产品迎合年轻人的生活需求，包装上增加文化内涵、互动性与趣味性。
陈佩灵举例介绍，今年焕新升级的东莞非遗文创腊味礼盒与手信礼盒，以东莞非遗代表性项目为设计灵感，结合精致趣味的“盲盒”创新形式呈现东莞特色手信礼；还有融合东莞八大景点设计推出的城市文创手信，八款不同口味的蛋卷、糕点、曲奇等名点手信，都受到了年轻消费者的喜爱。
“潮”向世界：助推中国文化出海
近年来，随着国潮文化持续升温，承载中国传统文化的文创潮玩正成为文化出海的新名片。黄埔海关统计数据显示，2025年东莞市潮玩等玩具产品出口货值再创新高，累计达231.4亿元。
广东哈一代玩具股份有限公司将中国传统文化融入潮玩产品设计当中，结合东方养生文化制作出萌趣可爱的“中药养生”玩偶，还用玩偶来展现《山海经》中的神兽形象……该公司将这些中国特色的潮玩产品带到国外的展会上，受到海外客商追捧。
去年，哈一代玩具入选2025—2026年度国家文化出口重点企业。该公司董事长肖森林介绍，公司海外市场稳步拓展，近年来出口销量持续保持两位数增长，产品远销美国、东南亚等30多个国家和地区以及欧盟。
“生肖主题文创产品在海外市场的认可度持续攀升，我们新推出的这款马踏飞燕·岁禧灯有望乘势而上，进一步拓宽海外市场版图。”微石文化董事长叶祖峰介绍，“拼酷”品牌产品远销东南亚、北美、欧洲等多个地区，成为海外消费者感知中国年味的重要载体。
中国传统食品也走出国门，开拓海外市场。一直以来，鑫源食品都在积极探索海外市场。陈佩灵告诉记者，鑫源食品已连续多年将月饼出口到美国、加拿大等国家，2025年更是突破重重关卡，首次将月饼出口至澳大利亚，并成功上架悉尼Costco。
“潮”向“智造”：AI加持 美学融合 科技助力
1月14日，在“玩具广东造 千亿全球行”之广东省制造业赋能对接系列活动（玩具东莞专场）上，东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司Jollybaby品牌总监谢敏云带着公司的新产品AI玩具baby精灵来到活动现场。谢敏云介绍，AI baby精灵是一款智能玩伴潮玩产品。有了AI赋能，它是一个可以实现多模态交互的玩具，可以进行个性化的语音对话；抚摸它的头部，它甚至可以感受到人们的情绪。
AI baby精灵是一款智能玩伴潮玩产品。
“AI+玩具”正在成为潮玩产品的新亮点。如今，东莞已孵化近30款AI玩具产品，东莞市茶山镇的AI+毛绒玩具产业集群也在加速成型。谈及接下来的规划，哈一代玩具相关负责人也表示，未来，企业将加大AI技术与潮玩产品的融合力度，探索多类型潮玩新形态，强化产品差异化竞争力。
从制造到“智造”，“东莞好物”的创新与美学，在产品细节中不断显现。马可波罗瓷砖将《东江荔园》的城市风貌镌刻于建材之上；得利钟表把传统锁文化藏于腕间，让手表成为温润如玉的首饰；奥海科技充电器以玉石为灵感，以饼干厚度实现120W快充与便携兼具。鼎泰高科的微钻头，细如头发丝五分之一；小天才芯片能感知气压，实现立体定位；生益科技覆铜板打破国外垄断，支撑5G/6G基站；宇瞳光学监控镜头遍布全球，每3个安防摄像头就有1颗“东莞眼睛”；茵茵航天级纸尿裤采用宇航员同款吸收芯体技术；拼酷金属拼装模型零件薄至0.2毫米，将潮玩炫出工业级精度。
“东莞制造美学”正推动制造产品向制造价值过渡、由“产量优势”向“质量优势”过渡！
观察眼——众说“东莞智造”
主持人撒贝宁——
1月8日，在央视新闻视频号、客户端、抖音、微博等新媒体矩阵同步播出的《东莞造好物 美学奇妙游》节目中，主持人撒贝宁化身“首席策展人”，通过“灵感源泉”“数智造物”“潮流好物”三重挑战，亲身解码东莞从“世界工厂”向“制造美学之城”的转变。撒贝宁有感而发：“在东莞感受到，过去冷冰冰的工业概念与美学融合在一起，就带有了让人愉悦的温度和价值。”
哈一代玩具相关负责人——
“广货”之所以能行遍天下，一是产业链完备。东莞作为“世界工厂”与“中国潮玩之都”，拥有从设计、研发、生产到物流的完整玩具产业生态，能够快速响应市场需求。二是开放协作的产业精神。东莞企业长期与国际市场接轨，具备敏锐的时尚洞察与跨文化沟通能力，能持续推动“广货”与世界潮流同步发展。三是东莞制造正从“代工贴牌”向“品牌出海”跃迁。各大企业通过IP运营、文化赋能等方式，将单品附加值提升，推动“东莞好物”向全球价值链高端攀升。
鑫源食品总经理陈佩灵——
东莞有着深厚的文化底蕴，是广府文化的代表城市之一，是岭南文化的重要发源地。东莞的优势，不仅来自本土强大的制造供应链，还有东莞企业对产品品质的执着追求，更有产品开发者的工匠精神与人文情怀。
数说东莞
“十四五”期间，东莞全市经济总量接连迈上万亿元新起点、跨越1.2万亿元新台阶。
世界工厂
东莞生产了全球近1/4的智能手机、1/5的毛衣、1/4的动漫衍生品和中国近85%的潮玩。
文/广州日报全媒体记者蒋幸端 通讯员莞宣
图/通讯员莞宣、受访单位提供
