在3月6日的全国两会广东代表团开放日现场，从AI土特产到美食、潮玩，一众“广货”闪耀开放日现场。
曾经，人们对广货的印象大多是“粤家电”“广东衣”，如今，广货早已变换出更新的样态，一些更现代、更潮流的赛博新广货涌现出来，游戏便是其中之一。在广州，游戏、AI等“数字新广货”，已经逐渐走向台前，成为“新广货”的重要代表。即日起，广州日报数智湾区工作室（媒重点实验室）推出盘点“数字新广货”系列报道，首期我们来体验一款由广州本土企业开发的游戏，看它是如何走出一条广货新路线，又如何在海内外出圈。
在游戏里看到、听到广州
越秀公园的周末市集上，一群年轻人举着手机，围着《叫我大掌柜》中的经典角色“沈万三”打卡拍照。虚拟人物走入真实街巷，游戏场景延伸至线下空间，这一幕恰是“数字新广货”的生动注脚。
作为扎根广州的数字文化产品，这款名为《叫我大掌柜》的游戏，以北宋商贸为背景，却处处流淌着广府文化的基因。从骑楼、醒狮到粤语讲古，从海上丝路到文物修复，这款游戏将“千年商都”的文化记忆转化为可玩、可感、可互动的数字体验。正是这样的“转化”，让游戏超越单纯的娱乐范畴，成为连接虚拟与现实的“赛博新广货”，也让“广货”在数字经济时代找到了更具活力的表达方式。
点开游戏界面，一幅动态的北宋安居乐业画面在手机屏幕上徐徐展开，熙攘的人群、林立的商铺、叫卖的商贩，将人拉回古代的繁华街市。而细心的玩家会发现，在这座古色古香的虚拟墟市中，竟藏着五羊雕像、骑楼、粤剧舞台，甚至能听到地道的粤语讲古。这一切，其实是源于这个扎根广州的游戏团队的“小心思”。
三七互娱37网游市场总监卫剑云告诉记者，《叫我大掌柜》以北宋时期为蓝本，彼时的中国商贸空前繁荣。但这款以汴梁为背景的游戏，却处处流露着浓郁的广府风情。“我们公司本身就是广州本土企业，广州又是一个千年商都，所以很多广府文化的体现。”
这种文化融合并非简单的元素堆砌，而是让玩家能够玩到、听到、看到广府文化的呈现。打开游戏，街道上随处可见醒狮、五羊雕像等场景，游戏还曾推出过广府文化联动版本与南海丝路版本，场景植入骑楼、广式茶楼等经典广府元素，融入粤剧、广府节庆等玩法，让玩家在游戏过程中直观感受到千年商都的商贸文化与岭南风情。
看见广州，更听见广州、玩到广州。为此，团队专门邀请粤语老师为NPC配音，找来非遗讲古大师讲述粤语经典故事。从茶楼、烧鹅到五羊传说的历史渊源，玩家都能在游戏中一一探寻。
为了让玩家更有参与感，2025年全运会期间，游戏还结合 AI 技术，自动生成玩家AI 形象，玩家可以用这个形象在游戏里不同的广州景点打卡拍照，在游戏里云游广州。让卫剑云印象深刻的是，有玩家留言说因为游戏对广州产生了浓烈的兴趣，说“想来广州尝一尝早茶，去广州塔看看。”
广东游戏，圈粉全球
正所谓“广货行天下”，出海，无疑源于广货多年来积累下来对于品质的自信。
《叫我大掌柜》的出海路径颇为独特：先在海外测试上线，获得良好反响后再回归国内市场。“当时一上线，就已经有很多人喜欢了，在中国更加不用说了。”回忆起游戏的上线之路，卫剑云说道。
面对不同文化背景的海外玩家，团队并没有选择迎合性的本地化改造，而是坚持将最原汁原味的中国文化呈现给全球用户。卫剑云表示，“我们并没有做非常多不同的版本，而是统一以中国文化、广府文化，或者一系列中国传统文化这种有趣的形式，给到不同地区的玩家，让他们爱上我们的游戏，爱上我们的文化。”
这种策略取得了显著成效。目前，《叫我大掌柜》的玩家覆盖全球多个地区，尤其在东南亚等华人较多或对中国文化感兴趣的地区表现突出。在韩国市场，游戏于2021年1月上线后一度攀升至iOS畅销榜第五，多次位居当地免费榜前十，成为头部常客。
“只要对民族文化有兴趣的玩家，喜欢古风游戏的玩家，其实都是我们的用户群体。”卫剑云说，“所以不仅仅在国内，在全球华人比较多的地方，或者是对中国文化比较感兴趣的地区，都获得了非常好的成绩。”
《叫我大掌柜》是三七互娱用本土IP扎根、出海成功的缩影。有了这样的经验，三七互娱的很多游戏，有专门推出功夫版本、广彩版本，下载量长期位居中国厂商出海收入榜前列；也有主打治愈系的剧情向游戏，通过海外版本把广州非遗以轻量化、故事化的方式传递给全球年轻玩家，成为广府文化数字化活化的代表。
“世界游戏看中国，中国游戏看广东。”除三七互娱之外，近年来，作为全国游戏产业的压舱石，广东游戏逐渐成为中国文化出海的核心力量之一，成为广货一张亮丽的新名片。
广州游戏产业崛起。图为广州“游戏谷”。
近五年，广东游戏出海总营收超过1886亿元，年度营收分别为317.6亿元、389.2亿元、370.2亿元、385.4亿元和423.6亿元，总体呈现出增长趋势。广东的腾讯、三七互娱、创梦天地、乐牛、君海、元游、趣炫、星辉、世宇、中手游等多家游戏企业入选“2025-2026年度国家文化出口重点企业”。
广东游戏的版图，正一步步扩张到世界各地。
广州游戏产业崛起。图为广州“游戏谷”。
数字新广货，持续进化
从游戏到“数字新广货”，是一条怎样的进化之路？
在三七互娱团队的理解里，“数字新广货”，本质是依托广州数字产业优势、传统广货文化底蕴，用数字形式呈现兼具文化内涵和创新价值的产品，是传统“广货”在数字时代的延伸。
与传统广货沿街叫卖、口碑相传的方式不同，数字新广货打开知名度的方式更加多元。以《叫我大掌柜》为例，游戏通过各式各样的联动，渗透进玩家的日常。如与《葫芦娃》《斗破苍穹》《斗罗大陆》等知名小说IP进行多次合作，不同游戏角色穿越至汴梁，摇身一变化作“掌柜的”；与广州本土企业珠江啤酒、遇见小面等展开深度合作，把广东人的日常饮食场景融入二次元……“我们的目的就是让玩家能有更多不同的文化体验，给他们更丰富的游戏感受。”卫剑云解释道。
不仅如此，游戏还与传统广货互相协同发展，如《叫我大掌柜》将广绣、广彩等传统广货元素植入游戏，借助数字渠道扩大传统广货的传播力；通过渠道互补，依托传统广货的线下渠道和游戏的线上流量，实现双向赋能；通过品牌共塑，共同传递“广货”优质、创新的核心形象。
“我们还会联动更多广州数字文化企业，共同打造数字新广货产业集群，助力广州擦亮中国游戏产业之都和广货品牌名片。”卫剑云表示。
从一幅《清明上河图》到一座数字广州城，从一款模拟经营游戏到一个文化传播载体，一款游戏的五年历程，正是数字新广货从概念到实践的生动注脚。在数字经济与文化自信的双重浪潮下，这座千年商都的基因，正在数字世界获得新的生命。
策划/陈韶航
统筹/毕征、申卉
文/广州日报新花城记者：刘成玉
图/广州日报新花城记者：吴子良、杨耀烨
