日前，国际数据公司（IDC）发布《全球手持智能相机追踪报告》（以下简称《报告》）。报告对手持智能相机的定义为：具备计算处理能力，搭载电子或光学等防抖能力，分辨率达2K及以上、可手持使用的消费级便携影像设备，涵盖运动相机、全景相机和云台相机。
在这一赛道，2025年全球广义运动相机市场规模同比增长72%。其中，全景相机市场规模突破12.12亿美元，同比增速达88%，整体市场显著扩容。
中国品牌影石Insta360继续巩固全球领先地位。IDC数据显示，影石以66%的市占率蝉联全球全景相机榜首，相当于全球每售出3台全景相机，就有2台来自影石。此外，以销售额计，影石在拇指相机市场和广义运动相机市场分别以57%和37%的份额，位居全球第一和第二。
《报告》截图
在巨头入局的背景下，影石保持强劲增长势头。2025年，影石全球广角相机销售额同比增长321%，全景相机销售额同比增长61%，拇指相机销售额增长89%，广义运动相机整体销售额同比增幅达97.5%。
业绩高速增长背后，是影石在产品创新与渠道建设上的持续发力。2026年，影石新品计划密集。3月，公司发布手机影像创新配件——Snap手机自拍屏，通过磁吸直连与实时预览功能，解决手机后置镜头自拍“盲拍”的痛点。据影石创始人刘靖康在2025年会上透露，公司计划于2026年上半年推出Luna手持云台相机，该产品有望成为市场首款配备长焦功能的手持云台相机，实现微单级画质。
线下渠道方面，3月14日，影石全球最大旗舰店在深圳壹方城正式开业。影石中国区销售负责人李庆篪表示，截至目前，影石全球专卖店数量已达300家，国内专卖店数量三年内增长50倍，覆盖全国所有一二线城市。“从2023年的5家到如今的300家，我们的线下扩张不是盲目追求‘广度’，而是精耕细作的‘深度’。”
2025年，广义运动相机全球市场格局全面重塑，中国品牌形成绝对主导优势。影石以37%的销售额市占率位列全球第二，在海外市场竞争力持续走强，尤其在新兴市场表现突出。值得注意的是，运动相机市场曾由美国巨头GoPro主导，而昔日巨头市占率大幅下滑，并于2025年2月在针对影石的337调查诉讼中落败。
《报告》截图
面对日益激烈的行业竞争，影石持续加大研发投入，业绩逆势加速。2025年，影石全年营收近百亿元，同比增长76.85%，创历史峰值；第四季度营收增速超100%，创过去10个季度新高。研发投入达16.49亿元，超过2022年至2024年三年总和，重点投入芯片定制及战略项目等核心领域，持续强化技术护城河。
市场展望：增长空间广阔，行业竞争聚焦硬件与算法
该IDC报告指出，与成熟智能终端设备相比，手持智能相机市场的用户渗透率及规模仍有充足增长空间，预计至2030年全球出货量有望超过4000万台，五年复合增长率接近20%。但短期内行业面临供应链挑战，内存价格上涨致使利润空间承压，2026年业绩增长面临压力。
从竞争格局看，头部厂商在算法领域的优势持续放大，已成为核心竞争力。硬件创新仍是行业竞争核心，头部企业与上游供应链联合研发定制CMOS芯片，并探索可变光圈等方案，逐步拉近与传统影像设备的画质差距。消费者对更高画质的需求依然强烈，影像硬件升级将持续成为行业竞争重点。
文/广州日报新花城记者：阮元元
图/受访单位提供
