5月1日，2026年“五一”假期迎来首日出行高峰。
多地中小学春假与“请4休11”拼假模式无缝衔接，创造出长达约10天的超长文旅消费黄金周。携程此前发布的预测数据显示，拼假与春假合力点燃今年“五一”市场热度，出行需求较去年同期增长显著，人次与消费有望创阶段新高。
假期首日，广东本地旅行社组织游客前往布拉格旅行 李志强摄
记者综合同程旅行与去哪儿首日发布的大数据发现，在这场文旅消费版图中，广东以出发地与目的地的双重身份，展现出强劲的引力与辐射力。更重要的是，区域文旅经济格局正在加速演变。
“南北互游”双向奔赴
广东稳坐热门目的地头部阵营
今年“五一”，中长线旅游成为绝对主角。携程预测数据显示，跨省游占比提升至60.6%，“南北互游”成为热门趋势，南来北往总人次占比较去年同期提升4.8个百分点，其中北方前往南方的游客同比增长28.2%。
南下游客钟情于江苏园林古镇、四川烟火美食与浙江山水诗意，而广东凭借温暖气候、丰富美食与完善配套，同样是“南下”大军的重要目的地。
同程旅行首日数据印证了广东的接待热度：“五一”假期首日，广东酒店入住热度高居全国首位，与江苏、四川、浙江等省份一同位居前列。
从城市看，据去哪儿旅行数据，1日全国酒店入住客流量中，大城市依旧赢在起跑点，最热门城市榜单中，广州位居全国第四。
携程预测从多个维度进一步勾勒出广东的吸引力。在其发布的“五一国内出游目的地TOP10”中，广州、深圳双双上榜。而在“五一热门民宿目的地TOP10”中，广州排在全国第二位，仅次于成都。
广东城市在民宿榜单中的强势表现并非偶然。记者注意到，广东民宿产业近年完成了一轮品质升级，从粤北山居到珠三角滨海度假，再到潮汕古城院落，多元化的在地体验使民宿本身成为旅游吸引物，“为一间房赴一座城”的趋势在广东正加速落地。
“跳城游”串联黄金走廊
“宝藏小城”释放纵深魅力
充裕假期不仅拉长了出行半径，更改变了游客的行程规划。“多城串联、分段体验”成为今年“五一”最亮眼的新风尚。同程旅行平台上，约60%的旅客选择“跳城游”，即一趟旅途依次到访2至3个不同目的地，其中“广州+佛山+珠海”岭南文化线成为全国代表性热门线路之一，广州首日酒店入住及景区入园热度在南方目的地中领跑。
去哪儿旅行则从整体上印证了这股“串联热”的爆发力：“五一”预订2个及以上城市酒店的“多城串游”订单量同比大增118%，国内自驾游预订量同比增长近六成，人均租车天数拉长至5天。
同程旅行进一步披露，“跳城游”用户中约50%选择落地租车自驾，平均租期达4.3天。在广州、深圳等枢纽城市，“飞到首个城市+自驾串联各地”的混合出行模式最受欢迎，相关预订占租车订单的七成左右。
值得注意的是，携程预测，“五一”期间“反向旅游”正从小众走向主流，五线城市以9.0%的旅游人次同比增速，成为绝对“黑马”。同程旅行指出，在广东，一批宝藏小城跑出黑马之势，如这个“五一”，岭南人文名城中山的酒店预订量同比增长2.1倍。
当前，广东旅游热度正从广州、深圳等传统枢纽向腹地纵深传导，“全域开花”态势日渐清晰。业内人士认为，这一趋势并非短期现象，而是广东多年来推进区域协调发展、完善高铁网络、挖掘地方文化IP的成果显现。
“为一场体验赴一座城”
粤式文旅消费加速升级
多元化的体验供给为广东文旅消费注入了强劲动力。去哪儿旅行大数据显示，演唱会经济成为广东“五一”文旅的重要引擎：岳云鹏演唱会带动广州宝能演艺中心成为全国酒店预订量增幅最高的商圈，同比增长7.9倍；时代少年团演唱会不仅让广州南沙热门商圈酒店预订量同比增长1.8倍以上，还产生明显外溢效应，直接拉动中山市酒店预订量同比增长1.6倍。
当前，“为一场演出奔赴一座城”正成为年轻客群的主流消费逻辑，其对城市商圈的拉动效应远超传统观光旅游。
根据有关平台预测，“五一”假期“赏花踏青”游客同比增长45.1%，四星级及五星级酒店间夜量同比分别增长57.6%、35.4%。广州、深圳双双入围携程“五一热门民宿目的地TOP10”，显示高品质度假与“躺平慢游”的游客消费偏好相互呼应。
春假亲子大军南下
广东成多省亲子游心头好
山东、浙江、辽宁等省份率先落实“春假+五一”连休机制，催生出为期约10天的亲子出游窗口。据携程透露，春假连休期间，浙江、山东、辽宁三省整体亲子游客同比增长30.7%，辽宁增幅高达43.8%。
值得一提的是，广东是这三省亲子游客的共同热门选择。浙江亲子游客省外游占比62.4%，广东位列其省外目的地偏好前列；山东亲子游客省外游占比52.5%，最喜爱的目的地同样辐射至广东。
业内观察人士认为，广东主题公园密度全国领先、滨海度假资源丰富、高铁网络便捷串联，使其在春假亲子游市场中占据结构性优势。
入境游持续升温
广东稳居第一方阵
入境旅游市场正从“单点热”走向“全域热”。携程此前公布的“五一入境热门省份TOP10”中，广东高居第二；“五一入境热门城市TOP10”中，广州位列全国第三，深圳紧随其后排第四。
从客源国看，俄罗斯、日本、韩国、马来西亚、泰国、美国等位居前列。
假期首日的实际出行数据印证了广东的入境热度——去哪儿旅行表示，“五一”假期首日，有不少外国人趁此机会来体验中国，当天最热门的国内入境游城市为上海、北京、广州、深圳。
从增长情况看，飞赴广州的外国游客同比增长1.4倍位列全国第三，飞赴拉萨、郑州、成都、武汉等城市的外国游客亦增长显著，其中拉萨增幅超2倍居首。
入境游的持续升温，折射出广东作为国际门户枢纽的独特优势。广东凭借毗邻港澳的区位优势、完善的国际航线网络以及深厚的侨乡文化积淀，正持续扮演着外国游客入境中国的首选门户角色。
文 | 记者 刘星彤 通讯员 饶思碧 刘嘉鹏 陈晓双
