什么文创，才配得上“广货”二字？
在今年“5·18国际博物馆日”广东主会场上，由广东省文化和旅游厅指导，广东省博物馆协会、南方报业传媒集团（南方日报社）主办的“博物馆广货人气榜单”征集活动正式启动。
今年9月，经过广泛征集和评审，首批30件兼具文化厚度与市场潜力的文创精品脱颖而出。中秋、国庆双节前夕，南方日报、南方+联合广东省博物馆协会推出“寻找博物馆广货”专场直播，邀请馆长、专家为广货好物代言。
这场持续5个月的活动，既是一次全省博物馆文创的集中亮相，也是一次关于“广货何以行天下”的生动作答。
不只是产品，更是岭南文化信物
“广货”一词，广东人并不陌生。它曾是食在广东、广东制造的代称。
“我们很希望把广东有品质的文创产品推荐给大家。在广东，文创产品都和岭南文化相关，那就是所谓的‘广货’。”在直播间里，广东省博物馆协会理事长、中国博协文创专委会副主任委员陈邵峰说道。
在他看来，广东不少博物馆，比如广州茶文化博物馆、粤菜博物馆、雪蕾香氛博物馆等专题馆，天然与岭南文化血肉相连。“把沉睡上千年的文物，翻译成带得走、用得上的物件，正是博物馆广货的题中之义。”
粤菜博物馆馆长苏鸿飞则谈到，粤菜博物馆主打活态传承，“博物馆文创不只是做纪念品，更要抓住老广‘得闲饮茶’这种刻在生活里的仪式感，挖掘饮食习俗背后的情绪价值。”
“所谓广货行天下，销的不只是本地物产，更是全国各地的好物。比如明清十三行时期，普洱茶产自云南，但广东才是真正向外行销的枢纽。”广州瑞丰茶文化博物馆馆长姚岚说。
据悉，本次博物馆人气广货榜单征集活动共收到来自全省12个地级市、30家博物馆的文创产品信息，经严格筛选与分类统计，确认90件产品进入评审环节；又经媒体专家、博物馆专家、非遗专家多轮把关，最终甄选出30件获奖作品。
从品类分布看，30件精品覆盖冰箱贴、茶/食品/农产品、工艺品/摆件/收藏品、日用品/服饰配件、玩具/潮玩、文具/办公用品、香氛/化妆品等七大类别。其中冰箱贴以8件高居首位，茶/食品/农产品4件、工艺品/摆件/收藏品6件、日用品/服饰配件4件、玩具/潮玩2件、文具/办公用品2件、香氛/化妆品4件。
评审的标准，也浓缩着对“广货”的理解。“要代表岭南文化，设计上运用岭南文化元素，兼具市场潜力，以及最重要的是体现创意与创新。”陈邵峰总结，文创一定是个商品，进入市场非常重要，但它更是一个文化传播的载体。“你卖得越好，拿的人越多，文化就传播得越广。因此我们要推崇的不只是一批好卖的文创商品，更是一批文化含量与烟火气兼备的岭南信物。”
从入选名单看，地域辨识度是这批广货最鲜明的底色，比如有潮州麦秆画、潮绣、端砚等非遗技艺产品，英红九号茶礼、金丝姜蓉鸡月饼等岭南饮食文化产品，潮汕厝角头泥塑冰箱贴等建筑文化衍生品……每一件都深度绑定岭南文化基因，刻着鲜明的“广货”印记。
藏在“博物馆广货”里的创新密码
细细拆解这30件精品，“广货智造”的路径清晰可辨。除了文化底蕴厚，它们的共同点在于会讲故事。
把非遗变成日常，成为多数文创的设计路径。比如潮绣金龙鱼、麦秆画跳出传统摆件框架，融入现代日用器物；端砚博物馆的“熊猫抱朴”以端砚三色石为底，把文房雅器做成可赏可用可藏的艺术品；“行运七星”白端手绳，把七星岩山水吉兆编进祈福手绳。潮州工夫茶具旅行套装，则将传承千年的工夫茶艺压缩进一套可携带的茶具。非遗不再是玻璃柜里的展品，而是能戴、能用、能品的生活方式。
给传统装上“科技与狠活”，也是本次榜单的一大特色。广东省博物馆的“南海Ⅰ号”水下考古盲盒，把整体打捞、沉井出水到探方发掘的考古全程，做成一套沉浸式体验——红色马口铁盒模拟巨型打捞钢沉井，蓝色水晶泥模拟海水，配套工具模拟考古发掘，九款不同“文物”附赠博古架。陈邵峰说，盲盒拆开的过程，就是了解中国水下考古从无到有、走向世界领先的过程。
而雪蕾香氛博物馆的“以香感知城市呼吸”系列香水，则直接把广州公园里的岭南花香草木装入瓶中，甚至馆内还能用AI调香机为每位观众现场调制专属香水。“香料自古就是重要广货，广州作为海上丝路港口，历史上就是香料集散中心。我们尝试把城市记忆转化为嗅觉体验，AI调香可以让每一位参观者生成属于自己的广州味道，有很多观众在博物馆第一次为自己定制了一支香水。”雪蕾香氛博物馆副馆长翁彤介绍。
深圳丁全匠作博物馆的榫卯足球积木，更把鲁班锁与足球体育文化跨界融合。当“制造硬实力”遇上“文化软实力”，广东博物馆文创正在长出新的想象力。
把“情绪价值”做成文创，也最为打动人心。广州瑞丰茶文化博物馆的“侨批信封茶”，把华侨寄钱寄信的侨批文化做成“能喝的家书”，把思念装进茶香。“当文创承载的不只是器物，更是记忆、乡愁与祝福，它便‘好卖’了。”姚岚说。
文创是博物馆的最后一个“展厅”
“博物馆的文创，是博物馆的最后一个展厅。”陈邵峰反复提及这一观点，在他看来，观众看完所有展览，最后来到文创区，把一件广货带回家，文化才算真正“送达”。
“广货行天下，行的不只是货，通的其实是人心。”姚岚同样认为。
让“最后一个展厅”走得更远，广东正在铺路。从政策看，《广州市文化文物单位文化创意产品开发和激励工作指导意见（2024—2026年版）》明确了文创收入范围与收费规则，为国有博物馆文创的市场化、产业化奠定制度基础。
广东省文旅厅博物馆与社会文物处处长颜永树观察发现，国有博物馆在收入分配、绩效考核上仍存在制度约束，需要更灵活的政策激发一线文创者的创造力；文物IP的确权与授权链条尚待理顺；“既懂文物又懂技术、既懂创意又懂市场”的复合型人才严重短缺；AI应用若缺乏对文化的深刻理解，容易技术炫技、文化失魂。
他建议，构建“博物馆IP、创新主体、科技、营销、政策保障”的五维一体发展格局，建立全省文物IP资源库与授权体系，推广“博物馆+企业+设计师”协同生态。
而对广东而言，这片土地本就握着“行天下”的底牌。这里是制造大省，东莞、佛山、中山集聚超8000家玩具企业，国内近85%的潮玩产自东莞；这里是数字强省，华为、腾讯、网易等科技企业与数据交易所，为文化数据的资产化、流通开辟通道；这里更是岭南文化、广府文化、潮汕文化、客家文化多元交融的富矿。当“制造硬实力”与“文化软实力”在智能经济催化下深度融合，广东博物馆文创完全有条件跑出更多爆款。
从千年香料到今天的AI调香机，从十三行的茶香，到如今一封装着思念的“平安茶”，广东人卖出的从来不只是一件器物，更是代代传承的精工手艺、独树一帜的东方审美，以及包容开放、敢闯天下的精神内核。
让收藏在博物馆里的文物“活”起来，让沉睡在库房的宝藏“走”进千家万户，这些极具岭南文化特色的博物馆广货，正带着岭南的温度，行向更广阔的天下。
撰文：黄堃媛 统筹：毕嘉琪
