非凡十年·广州答卷 | 商贸：以流量密码擦亮千年商都“金字招牌”

2022-09-16 08:43 来源:大洋网

千年商都，商脉传承，长盛不衰。

2021年7月19日，广州市获批率先开展国际消费中心城市培育建设。作为首批国际消费中心城市中的唯一非直辖市城市、华南城市，广州的消费层级、消费品质、聚集全球消费资源、引领国际消费新潮流以及构建新型消费体系等方面要素得到充分肯定。

这份新荣誉，蕴藏着广州作为千年商都的澎湃活力，更见证了广州商贸过去十年的成长。

坚实的发展基石，为广州商贸持续领跑提供保障。

2021年，广州社零总额、外贸进出口总额首次双双突破万亿元大关，成为国内城市中两项指标双破万亿的第三城；城镇人均消费支出47162元，展现出市场的强大韧性与活力；国际会展之都建设取得新进展，展览新落户数量创新高……一项项实现历史性突破的商贸业核心指标，见证着广州国际商贸中心发展继续位居全国前列。

广交会。图/广州日报·新花城记者骆昌威

去年10月，第130届广交会首次于琶洲会展中心开创线上线下融合举办的先河；12月，2021年“读懂中国”国际会议（广州）举行，这也是该会议第三次在广州举办。一系列品牌化高端化的展会，见证了广州作为国际重要会展中心城市推进会展业品牌化、数字化发展的韧性和活力。

锚定“国际”重要方向、“消费”核心功能、“中心”关键定位。在过去十年里，广州商贸在经济社会发展，推动实现消费氛围营造与品牌打造有机结合、服务能级提升与产品质量优化并重、国际范与烟火气相得益彰的良好发展局面。而今，“投资广州就是投资未来”已成为众多海内外投资方的共识。第八届中国广州国际投资年会暨首届全球独角兽CEO大会上，华润集团、北京华联、太古地产三大商业巨头均透露，将加快万象城、SKP、太古里三大地标性商业综合体在广州落户。

敏锐的创新眼光，为广州商贸谋求新机注入活力。回望十年，广州商贸勇立潮头，敢为人先探索“新业态新模式”的“流量密码”。跨境电商进口额连续8年全国第一，在全国105个跨境电商综试区城市中，广州位列各城市首位，发展总指数、发展规模指数居全国第一；直播电商规模位列全国之首。消费品进口额765.3亿元，连续三年呈增长态势……随着广州商贸与时代潮流产生碰撞，广州商贸插上“新翅膀”，彰显“新消费”魅力。

第八届中国广州国际投资年会暨首届全球独角兽CEO大会。图/广州日报·新花城记者王燕

行业发展日新月异，广州商贸更新步伐也从未停止。数字经济时代，直播电商正成为新一轮商贸业发展和城市竞争的主赛道。广州抢抓机遇培育直播电商新业态，为国际消费中心试点城市建设注入新动能，足不出户便实现“广货带天下，广带天下货”。

近年来，广州市服务消费支出总体规模显著扩大，居民人均服务消费支出呈现增长趋势。具有坚实消费基础的广州，服务消费总支出规模的不断扩大，为促进经济发展提供了重要动力。发布全国首个跨境电商RCEP专项政策，首创跨境电商出口退货“合包”新模式……在外贸方面，广州也积极推广外贸新业态新模式，跨境电商、市场采购等正迅猛发展，成为广州外贸进出口的重要组成部分。

十年新起点，奋勇再出发。为加快建成具有全球影响力美誉度的国际消费中心城市，广州有新机遇，更有新目标，将全面增强对全球消费的集聚辐射力、资源配置力、创新引领力，重点推进“尚品、提质、强能、通达、美誉”五大工程的170余项国际消费中心城市建设重点项目。

案例分析

文旅+科技打造地标性“广州之夜”

中秋佳节，广州各处商场景点张灯结彩、花灯如昼。来到永庆坊，一轮圆明月高悬空中，一弯月亮桥倒映水中。抬头望去，鱼灯绚丽，宛在水中。浓烈的节日氛围折射出广州夜间经济的活力发展。近年来，国家大力发展夜间经济，夜间文化旅游正成为热门趋势。去年10月，文化和旅游部发布《关于第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单的公示》，公布了首批120个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，广东有五个旅游景区入选，其中广州的北京路、正佳广场荣誉上榜。

“9月10日至12日中秋假期三天，总计摊位数200个，客流总量约5.5万人次，预计总销售额35.4万元。”据北京路文化核心区管委会党工委书记、常务副主任李延忠介绍，假期三天，北京路步行街客流总量预计达173.7万人次，同比增长5%。

作为建城2200多年来未断代的城市中轴线，北京路步行街自建成以来一直是商业繁华之地，素有“岭南第一街”美誉。如今，这条千年古街正不断顺应历史潮流、适应城市生活变革，历久弥新，不断焕发出新的活力。

北京路步行街。图/广州日报·新花城记者苏俊杰

记者了解到，在引进国际品牌推进国际化品牌化发展的同时，北京路还注重突出本土特色，提振消费促进市场繁荣，其中，打造“广州之夜”品牌就是一个重点举措。

采用先进科技，打造北段骑楼舞台剧、新大新全国最大的户外裸眼 3D艺术灯光秀等近10处夜间景观，如今的北京路已成为夜间游客热门打卡点。以“周周有活动、月月有精彩”为原则，举办“时尚炫酷快闪秀”“南越卫队阵列表演”“黄飞鸿之炫光醒狮”“嫦娥奔月古筝秀”等夜间文艺表演，以文旅活动促进夜间经济。

此外，北京路通过加强夜间值勤服务，鼓励广百百货、新华书店、健民药店等北京路沿街商铺延长营业时间，节假日期间试行通宵营业不打烊，9家电影院开设凌晨深夜场，实现夜游夜购夜赏的夜间消费大循环。数据显示，目前北京路集聚夜间网红打卡点53家，夜间客流超6成，夜间消费占比超5成，成为岭南特色鲜明的地标性夜间文旅消费集聚区。

夜幕降临，广州的夜演、夜游、夜市、夜娱、夜购等活动接棒点亮消费活力，为广州培育建设国际消费中心城市提供强有力的支撑。