近日，商务部通报2023年国家电子商务示范基地综合评价结果，广州琶洲人工智能与数字经济试验区再次获评“成绩突出”。全国154个电子商务示范基地中，琶洲试验区的“成绩突出”做到了“全国十佳”和“全省唯一”。
广州是如何在未来“商贸竞争”中下先手、占先机的？记者走访发现，广州之所以在激烈的“商贸竞争”中实现全国领先的成绩，离不开丰富有规划的“空间格局”作为支撑。如众多电商园区与相关产业企业的互动，都在“空间格局”中展开——以微信为代表企业的T.I.T创意园、以直播电商为特色的大征场创意园，以及海珠同创汇、创投小镇等一批高质量发展园区都是孕育优质电商企业的上佳载体。而广州之所以能始终在“经济浪潮”席卷中始终保持屹立不倒，离不开其敢饮头啖汤的勇气、扎根优势产业根基的底气以及持续释放引力的魄力。
广州琶洲人工智能与数字经济试验区。（资料图片）
敢饮头啖汤
“广州勇气”引领行业创举
敢为人先、敢饮头啖汤，使广州总能以最敏锐的嗅觉捕捉到最前沿的商机，以敢饮头啖汤的勇气让行业看到广州的创举。
如今，直播带货发展得如火如荼，成为电商的主流模式之一。拥有广州美妆、皮具、服装等产业链的白云区三元里，在刚过去的2023年，从不同层面引入电商直播，将当地优质好货推向全国，“直通”海外。
2023年7月，新加坡头部跨境直播机构iplast4.0在三元里（宝力胜）原创手工街举行元丽优品皮具专场，连续三天开播。据了解，该机构基于强大的工业制造业背景以及新加坡当地电视购物渠道的资源，迅速成为TikTok在新加坡MCN的头部机构，2023年第二季度新加坡带货排名第一，马来西亚排名第五。本次直播也是白云区首次导入新加坡国外优秀直播机构，实现海外直播机构直接落户专业市场，推动创新贸易模式、激发海外贸易合作。
作为新兴业态，跨境电商近年来发展迅速，已成为外贸发展的新动能、转型升级的新渠道和经济高质量发展的新抓手。通过加快海外直播平台引入，广州积极引进粤贸全球海外直播基地开展多个跨境直播专场活动，通过直播专场预计带动成交量破千万元，全力推动化妆品产业高质量发展。
自2013年获批全国首批跨境电子商务试点城市以来，广州始终坚持以改革创新思维推动多项全国首创举措引领行业发展，全力营造有利于跨境电商产业持续、安全、稳定发展的良好生态，而今广州已成为名副其实的“跨境电商之城”。
在此背景下，广州还做出了一个与时俱进的新创举：设立全球跨境电商“三中心”，为巩固今后的跨境电商发展优势奠定基础。
这样的产业配套落地，无疑将为广州发展跨境电商的长远布局提供系统性支撑和助力。“跨境电商作为外贸新业态，也是未来生产生活的新模式，广州已经走在全国和世界的前列。经历了过去十年的辉煌，广州迎来新发展机遇。为加快建设跨境电商国际枢纽城市，广州全力打造全球跨境电商‘三中心’为中小企业赋能、帮助中小企业品牌出海，就十分必要了。”国务院参事、中国跨境电商50人论坛发起人汤敏对广州跨境电商产业的未来发展、探索创新给予高度期望。
广州中大纺织商圈 摄/广州日报·新花城记者 骆昌威
扎根于产业
“广州底气”孕育发展新机
数实融合，是广州发展电子商务的强大底气。因此，广州也围绕强大的产业基础，因地制宜探寻不同产业的发展机遇。
随着近年来有关产业行业的升级转型浪潮不断，广州的专业市场也已经成为中国专业市场创新发展的示范区、先行区、引领区。不少专业市场纷纷开展特色改造计划，助力全国闻名的广州商圈在电子商贸的发展中实现新一轮创新升级。
全国纺织看广东，广东纺织看中大。位于广州市海珠区中大商圈的纺织行业早已名声在外，为了进一步释放区内纺织服装时尚商业活力，过去的广州轻纺交易园而今已经正式更名为“广州红棉中大门”。走进园区，不难发现“绣花功夫”已经推进了园区从空间功能到业态布局的有机升级，广州红棉中大门不仅投资打造了中大商圈首个室外裸眼3D数字显示屏，还建设了轻纺总部基地、T11设计师品牌中心、纺织服装设计制版中心、供应链电子商务中心等“一基地三中心”，推动纺织服装产业高质量发展。
在电商带货的新形势下，小单快返成为新趋势。在数智化的加持下，以广州红棉中大门为代表的广州专业市场已经更好地适应了电子商务的新要求——快周转。有业内人士表示，正常速度下，当天设计第二天就可以开始卖。有些爆款加单也是第二天直接出，“这里最大的优势是，所有面料都可以找到，而且是现货，反应速度特别快。”
广州要在激烈的商贸竞争中突围而出，深耕供应链能力依旧是关键。广东省网商协会执行会长刘飞娜举例指出，以往跨境电商更侧重运营，如海外流量的获取。如今更多是产品的研发与生产能力的竞争。当前，一些发展得好的跨境电商在供应链端已有自己的工厂。
广州当前在推动供应链升级方面正积极立足现有的产业基础进行创新尝试。比如三元里就探索式地引入优质的海外直播机构落户专业市场，通过支持美湾研究院，加快MCN项目建设。在合作模式方面，专业市场也积极试新，开展“原料配方+直播资源”合作模式，打通研发、生产、销售全产业链条，推动美湾数字人加快建设步伐，将AI融合到美妆全产业链的各个环节，在营销活动和直播中引入AI数字人作为虚拟主播，在新一轮行业科技竞赛中赢得品牌话语权。
海珠区特色文化创意园区——同创汇 摄/广州日报·新花城记者 骆昌威
打造强磁场
“广州红利”吸引有生力量
在打造好自身发展强磁场的基础上，广州在新一轮的商贸竞争中为自己争取到了最强有力的发展保障——纷至沓来的有生力量。
即便是在晚上下班后走进海珠同创汇，这个网红园区依旧处于“工作状态”——络绎不绝的载货车、繁忙的打包工人、明亮的直播灯、隐约从直播间传来的“上链接”的声音，无不显现出电商基因在这个园区中的强大活力。
据悉，近年来通过社区治理改革创新，这里的老旧物业焕发“新生机”，众多时尚创意产业在此聚集，建筑色彩明艳，办公区、咖啡店、餐饮店分布其间。
“运营模式创新”是海珠同创汇的一大亮点。为突出项目本身的优势，在园区配套服务方面，整合各方资源，为入驻文化创意企业提供一站式的创新孵化服务，其中包括行政办公、工商注册、租赁备案、会展通道、设计师俱乐部等。同时，为适合不同业态的需求，设计上运用体量切割的方式将围墙拆除，多个大平台、大楼梯的运用使得空间分配上更具灵活性，让应用面积最大化。
面向“电子商贸”未来，广州要抢抓先机，一方面离不开广州在顶层设计和政策引领方面的持续发力。如在跨境电商方面，当前，广州正大力推动广州建设跨境电商国际枢纽城市、培育跨境电商中小企业主体、构建便捷高效的服务体系，帮助广大中小微外贸企业实现品牌出海，推动广州在建设打造“一城一都一节一会一展一基金”的进程中迈入新阶段，助力打造广州跨境电商产业成为全球贸易新高地。
另一方面，也要通过吸引更多优质的企业主体，使其为广州打造稳定持续的发展动能。“作为全国制造业重要基地，广州生产的工业类产品成为不少跨境电商平台上的‘明星产品’。跨境电商之城已成为广州新的城市名片。”杭州乒兵智能技术有限公司合伙人罗永龙表示，广州一直是PingPong的重要业务发展区域之一，到目前为止，PingPong已经向数百家月销100万美元以上的广州商户提供了服务。未来，PingPong将发挥自身优势，继续推动与广州进行产业合作，为广州跨境电商产业的高质量发展注入新动力。
文/广州日报·新花城记者许晓芳、文静
图/广州日报·新花城记者苏俊杰
