广州，这座拥有2200多年历史的国家历史文化名城，城市中心始终位于越秀区，从未变更，放眼全球大都市，唯有广州与罗马保留了这一点。
南越王博物院（王宫、王墓）、北京路千年古道千年水关、禅宗六祖惠能受戒地光孝寺、苏东坡题名的六榕寺、海丝航标怀圣寺光塔、广州“祖庙”五仙观、广州城标镇海楼、林则徐抵粤的天字码头、“远东巴黎圣母院”圣心大教堂……近现代对历史走向产生重要影响的万木草堂、黄花岗七十二烈士墓园、中共三大会址、国民党一大旧址、团一大会址、省港罢工委员会旧址、农讲所、广州公社旧址、中山纪念堂等全都在越秀，“中国第一展”广交会在越秀举办了半世纪之久。
在越秀，可以一站读懂广州何以是岭南文化的中心地、海上丝绸之路的发祥地、民主革命的策源地、改革开放的前沿地，感受老城市新活力创新发展示范区的精彩。
▎全域旅游示范区 四大文旅活动贯穿全年
越秀区是广东省全域旅游示范区，在2024年中国市辖区旅游综合竞争力榜上排名第6，是名副其实的全国热门旅游目的地。在越秀到底有什么玩的？远远不止前面提到的一系列名词，广州旅游关键词：岭南文化、粤菜点心、珠江夜游、迎春花市在越秀区都能找到最正宗的体验。
越秀区旅游资源禀赋丰富，是“广府文化源地、千年商都核心”，辖内A级景区、文保单位、博物馆、文化街区等众多，旅行社总部310家、星级饭店33家、国家A级景区15家，数量均为全广州市之首。据不完全统计，越秀区共有旅游资源3758个，入级的旅游资源合计1321个，入级资源数量全市第一。
尽管先天条件超群，越秀每年不同时段还特别多各类特色活动。结合片区旅游资源特色以及节庆民俗特点，成功打造了“越秀西湖花市”“广府庙会”“兰缘盛荟”“海丝文旅周”“红色研学季”等文旅活动。
刚刚过去的10月16日-20日，2024年广州市越秀区海丝文旅周系列活动成功举行，期间共开展近百场文旅商贸活动，再现海上丝绸之路繁华图景，线上线下共吸引逾300万人次参与。活动以“海丝越文旅”为主线脉络，穿插“游、演、展、娱、购、食”6大主题玩法、打造10个活动版块，依托越秀区丰富的海丝文化资源底蕴，塑造新型文旅消费场景，激发文旅消费潜能，为推动“百千万工程”高质量发展注入强劲文化活力。通过“政府搭台+社会力量+群众参与”模式，撬动艺术界和社会各界力量，充分整合演艺、研学、博览、非遗、美食和海丝五景等特色文旅资源，讲述广州城脉、文脉、商脉故事，带来一场传统与现代交融的文化盛宴。
上周正式对外试运营的五仙观文化艺术空间，已接待逾5万名游客，“五仙观”“南粤先贤馆”“紫烟阁”等词语频频出现在社交平台上，成为了新晋网红打卡地。位于紫烟阁的“在城之央——越秀两千年”老城“三脉”历史展，以“城脉”“文脉”“商脉”为线索，以越秀视角展示广州城两千余年的历史人文画卷，成为很多游客读懂广州、读懂越秀的第一站。举办“穿越千年的海丝游径2.0”暨“海丝号”主题巴士首发活动开启“慢游越秀——快乐乘3”之旅。
位于六榕街旧南海县社区的跨界漫画家林帝浣（小林漫画）户外画展深受大众欢迎，将持续展出至10月底。接下来，一年一度的二沙岛户外音乐季在10-12月如期与大家相约，邀请专业院团、国内外优秀音乐家、大湾区青年艺术家，为市民献上八场雅俗共享、轻松愉悦的户外音乐会。
▎文商旅融合 逛博物馆美食购物珠江夜游一条龙
越秀区不仅文化资源丰富，还是广州乃至全省的商贸中心，星级酒店饭店云集，文商旅融合成就最佳旅游目的地。
今年国庆假期，越秀区A级景区共接待游客496.2万人次，同比增长12.63%，其中北京路步行街总客流量创下新高，达到370.6万人次，同比增长10.8%，预计总营业额8.9亿元。
“这已经是我第三次来广州旅游，每次都有新体验，以前我也是住在越秀，流花路、环市路的酒店我都住过，很方便，这次选在了海珠广场的酒店，继续深度游。”来自深圳的游客赵女士国庆假期与家人在广州度假，她细数各种美好体验：
第一天上午在海珠广场一家很火爆的酒楼喝了早茶，然后游览了南越王博物院，走了北京路千年古道……在惠福路美食街吃了小吃甜品，晚上到天字码头乘坐珠江夜游。第二天在沿江路、文明路一带继续美食之旅，还到了华侨博物馆、鲁迅纪念馆、全国总工会旧址纪念馆、团一大纪念馆……“还有好多个，留着下次再来”。第三天，她到了流花商圈的服装商城“扫货”，“之前已经做好攻略，这次就是要来采购秋冬的衣服，摸到面料的感觉比网购退换要爽很多。”赵女士说，“之前出差来过广州很多次，这次是跟老人孩子一起来度假，每个人感受都很棒，光是越秀三天根本不够，下次假期还要来。”
▎继续做大做强做优旅游产业
最近两年，越秀涌现不少新的旅游热点：以“潮流”元素闻名粤港澳大湾区的东山口商圈、海珠广场星寰国际的绝美观景平台，还有白云山下全新亮相的云山天地等等。接下来，越秀区将打造“旅游+”融合发展新路径，建设“广州红色羊城主题历史文化游径”及粤港澳大湾区历史文化游径标识系统，设置旅游打卡点，赋能文旅广泛深度融合。
目前越秀区正谋划建设“越秀旅游城”，主动为企业寻找区内合适的写字楼、门店，在教育路，东山口等旅行社聚集度较高的地方统筹策划，吸引更多旅行社开新门店，力争重现“旅行社一条街”的兴旺局面。越秀区还成立了全市首个区级旅游纠纷诉调联合中心及旅游纠纷人民调解委员会，构建旅游纠纷多元化解机制，进一步畅通旅游投诉渠道，维护游客和涉旅企业的合法利益，助推文明旅游。
2024年9月越秀区印发《越秀区推进旅游行业高质量发展工作方案》《越秀区推进文化旅游体育领域设备更新提升的实施方案》，全区各部门形成合力，推动旅游行业高质量发展。同步力推重点项目，坚持以文塑旅、以旅彰文，将“三脉”基因融入城区发展，创新构建“红游越秀”新格局，持续深挖文旅消费潜力，继续做大做强做优旅游产业，为广州旅游发展贡献越秀力量。
文/廖靖文
图/王燕 钟涌 李文博 欧广傑 李汉晖
