据媒体报道，进入11月以来，各地的马拉松赛事和活动蓬勃开展。近年来，以赛促旅成为各地拉动消费的重要增长点，根据《中国户外运动产业发展报告（2023—2024年）》数据，2023年一线城市举办的大型路跑赛事办赛总收入平均值为2910.24万元。
据了解，马拉松赛事对举办城市文旅消费带来的效果显著，大量参赛选手及观众的涌入，拉动了当地酒店、餐饮、购物等消费快速增长。
携程数据显示，2024年广州马拉松赛当日及前后两日，以广州为目的地的酒店订单环比前一周同期增长超40%，景区门票订单增长超20%。途牛旅游网数据则显示，广州马拉松赛事举行期间旅游产品预订火热，广州长隆度假区的酒景套餐预订特别受欢迎。此外，粤东三日游、粤西两日游等跟团游产品，以及珠江夜游、长隆大马戏、广州塔等景区景点也备受游客青睐。
广东胜利宾馆相关人士表示，尽管该宾馆未直接毗邻马拉松起跑线，但凭借其紧邻地铁站口的优越地理位置，成为参赛者与观赛者休憩的优选地。为此，宾馆策划了一系列优惠措施，涵盖连续住宿特惠、灵活的延迟退房政策以及专属的餐饮折扣，旨在吸引更多参赛者和观赛者入住。
记者也发现，一些举办马拉松赛事的城市本身也是热门旅游目的地，参赛之余在当地多停留1—2天进行旅游观光，成为不少外地参赛者的热门选择。以南京马拉松为例，11月16日-17日马拉松赛事期间，途牛南京目的地酒店预订量较前两日增长超70%，景区门票产品预订量较前两日增长近80%。途牛旅游网截至目前的预订数据显示，11～12月举办马拉松赛事的城市中，北京、黄山、广州、南京、重庆、杭州、深圳、西安、苏州、合肥等目的地是用户预订的热门地。
企查查数据显示，国内现有与体育赛事相关的企业64.17万家。近十年相关企业每年注册量呈整体增长态势，2023年全年注册相关企业14.74万家，同比增长29.48%。截至目前，今年已注册12.4万家相关企业，与去年同期基本持平。在体育赛事相关现存企业中，成立年限在3年内的企业占比过半，43.28%的企业分布在文化、体育和娱乐业。
文、图/广州日报新花城记者：罗磊
