聚焦培育建设国际消费中心城市，广州持续发力，多措并举推动服务消费提质增效。近日，《广州市促进服务消费高质量发展若干措施》（以下简称“广州服务消费23条”）正式公布，从传统服务、升级消费等六大领域协同发力，激活服务消费市场。
天河路商圈
4月11日，广州市政府新闻办召开广州促进服务消费高质量发展新闻发布会，重点解答“广州服务消费23条”相关情况。据悉，“广州服务消费23条”提出23条具体举措、107项工作任务，涉及商务、文广旅、体育、卫健、教育、民政等多个领域，立足本土文化特色，对接全球资源，形成供给优化、场景多元、环境友好的消费新格局，为全国服务消费升级提供“广州样本”。
擦亮“广州服务”金字招牌
会上，广州市商务局一级调研员（市管）王小华介绍，“广州服务消费23条”注重传统产业升级与现代文化融合。其中，广州将深耕传统服务提质，聚焦餐饮、住宿、家政等民生领域，挖掘粤菜文化、早茶夜宵等特色，支持老字号和非遗传承，打造“世界粤菜文化体验中心”和一江两岸美食长廊，推动乡村餐饮经济与城市美食名片联动。
在多业态跨界融合方面，“广州服务消费23条”还将加速“服务+”场景拓展，推动住宿与康养、研学结合，旅游与体育、低空经济联动，打造“全运游”“龙舟游”等特色产品，形成“商旅文体健”深度融合的消费矩阵。
值得一提的是，“广州服务消费23条”还积极响应民生需求，除了优化“一老一小”服务，发展银发经济，推广居家养老床位、老年助餐服务，而且探索托幼一体模式，鼓励国企参与托育机构建设，强化全生命周期健康服务供给，广州还将推动品质化与普惠性并重，将通过“羊城家政”品牌建设、职业培训提升服务标准。
据悉，广州市商务局将会同有关部门和各区，围绕国际消费中心城市培育建设，大力推进服务消费。在高标准打造消费场景方面，广州将打造世界粤菜文化体验中心，培育建设中西特色美食集聚区，打造一江两岸美食长廊。建设国际演艺消费中心，培育“广州首演”品牌。打造世界级旅游目的地，优化旅游发展空间布局。打造国际赛事中心，联动港澳协同创办国际性赛事或城市联赛。强化数字赋能，打造智慧商圈、智慧街区、智慧门店、智慧景区等消费新场景。在高品质举办消费活动方面，广州将围绕“羊城消费新八景”，推出“广交汇”“同船渡”“次元站”“美食城”“好汗场”“时尚圈”等主题消费活动，打造多元化消费场景。鼓励各区和市场主体开展嘉年华、美食节、音乐周、动漫节、特色赛事等各类活动，加大“广州服务”宣传推广力度，提升品牌影响力。在高水平推进服务业开放方面，广州将用好用足服务业扩大开放综合试点政策，持续深化电信、教育、养老、医疗、健康等服务业放宽市场准入，建设南沙养老机构跨境养老服务国家级标准化试点，打造跨境养老服务品牌。
在高起点优化消费环境方面，广州将围绕专业、用心和高品质导向，进一步擦亮“广州服务”金字招牌，提升服务监管水平，保障消费安全，同时推动健全行业标准体系，提升服务质量，营造放心消费环境。
“季季有主题月月有活动”打造世界级旅游目的地
当前，广州积极举办系列活动，激发文旅消费活力。广州市文化广电旅游局总工程师李若岚介绍，按照“季季有主题月月有活动”的模式，统筹安排年度各阶段文旅活动。比如第二季度，广州将隆重推出2025年“羊城八景”评选活动，“百家旅行社进广州”专业踩线推介活动，并举办“花城有幸·喜迎全运”广州文旅推介会，发布“跟着全运去旅行”主题线路，还将举办广州国际旅游展览会，预计将吸引超1000家海内外展商参展，并在展会期间开展各类让利促销活动。
今年5月初，广州将举办《决胜巅峰》国际巅峰杯暨广州电竞文旅嘉年华活动，不仅将为全球电竞爱好者呈献顶级的竞技盛宴，更通过电竞平台，展示广州城市形象，促进不同国家和地区间的文化交流与合作。
舞剧《英歌》
在打造“演艺+旅游”新范式方面，广州积极打造国际演艺中心，不仅可以观赏各类商业演出，还有众多精品剧目等待市民游客。据悉，今年广州将继续举办2025广州艺术季，持续举办120余场次国内外精品剧目演出，涵盖歌剧、话剧、音乐会等演出类型，每一场演出都非常值得期待。2025年“湾区音乐汇”系列活动也正在筹备中，目前已征集二十余个精彩活动，未来将择时向社会发布。
在丰富公共文化、拓展文化消费场景方面，二季度，广州市公共文化活动将更加精彩纷呈，向市民和游客呈现丰富多样的文化消费新场景。比如，6月下旬将举办第三届穗港澳影视产业高质量发展交流会，推动国际影视文化交流互鉴。
出台方案培育银发消费场景大力发展银发经济
据广州市民政局副局长李锐介绍，近日，市民政局联合市商务局出台《广州市培育银发消费场景实施方案》，助力广州银发经济发展，旨在为老年群体带来即看、即试、即购、即享的沉浸式消费体验。
广州将引导各大商超、电商平台开设银发消费专区，集中展销居家适老化改造“焕新”各类补贴产品。联合企业、社会组织在展馆、大型商超、步行街、文化广场、社区养老服务设施举办“乐活羊城”银龄集市系列活动，把银龄集市开在老年人的家门口。每年10月，广州市将举办“养老服务消费促进月”系列活动，集合适老化家居、智能产品、老年饮食、老年旅游等系列消费补贴、优惠福利和免费体验等促消费措施。优化实体店优惠活动设计，鼓励各大商圈按季节、分主题、以满减优惠等方式予以宣传推广，吸引老年人参与实体店消费。
打造体育消费新标杆
近年来，广州锚定国际赛事中心定位，以赛事赋能服务消费升级，培育了广马、国际龙舟邀请赛等自主品牌，构建“市长杯”、户外运动节、体育节三大群众体育品牌。2024年举办省级以上赛事142项、大型群众性活动近200项，体育消费总规模达631.25亿元，人均消费3345.51元，位居全国前列。
广州市体育局副局长赵灵峰表示，“2025年是‘全运年’，广州赛区将承办全运会约40%的比赛项目，届时来自全国各地的顶尖选手云集广州，将给我们带来一场海量流量的体育盛宴。而且广州今年又成功获批国家体育消费和赛事经济试点城市，双重利好叠加，必将振兴体育经济，全面带动服务消费增长。”广州今年将紧扣主题主线，精心统筹办好超500场赛事活动，为广州服务消费高质量发展注入强劲体育动能。
据介绍，广州将构建多元赛事体系，筑牢赛事经济基础，不仅将高标准承办十五运会及残特奥会广州赛区赛事，同步推进世界田联接力赛、湾区城市足球系列赛，积极引进亚洲羽毛球锦标赛、乒乓球WTT世界杯等国际顶尖赛事，提升市场化运营水平，而且还将深化广马、国际龙舟邀请赛等本土IP赛事文化内涵，创新“喜迎十五运”群众体育供给，搞旺冰雪、水上、马术、电竞、低空运动等新兴业态，构建多元赛事场景，实现“办赛更精彩”与“消费者更热捧”良性互动。
此外，广州将推动“赛事+”融合，培育消费新增长点。依托广州国家级赛事经济和体育消费试点优势，打造“赛事+文商旅科教”多元消费场景。联合商务、文旅等部门开发“跟着赛事游广州”“跟着赛事品美食”精品线路，串联赛事现场与珠江夜游、西关美食、广州塔等高质量发展等城市名片，推出“观赛+旅游+购物+美食”等定制产品。
值得关注的是，广州还将强化政策引领与惠民举措，打造体育消费新标杆。2025年将新建5个体育公园、30片小型足球场、500处便民健身设施，实现村社全民健身场地100%覆盖。
数读
体育消费
2024年，广州举办省级以上赛事142项、大型群众性活动近200项，体育消费总规模达631.25亿元，人均消费3345.51元，位居全国前列。
2025年，广州将紧扣主题主线，精心统筹办好超500场赛事活动。广州将新建5个体育公园、30片小型足球场、500处便民健身设施，实现村社全民健身场地100%覆盖。
文/广州日报新花城记者：章程、许晓芳
图/广州日报新花城记者：苏俊杰 通讯员：侯扬
