“15.9元开出原价近40元的网红面包”“19.9元吃出100元的幸福感”……你买过面包盲盒吗?这些盲盒里装着前一天或当天剩下的经过保鲜处理的面包,口感可能稍打一点折扣,价格却只有原价的三分之一左右。从本质上看,这种模式其实就是折价销售,但相比普通打折,面包盲盒为何能在年轻人中悄然走红?
价格实惠仍是关键。据报道,不少盲盒价格约为正价商品的3—5折。“看得见的实惠”之外,“看不见的惊喜”更具吸引力。盲盒经济从不只关乎商品,更在于情绪价值。期待、好奇、惊喜或小失落的过程,成了一种低成本“娱乐”。与此同时,大家发布自己的“拆盒Vlog”,与同好网友交流拆到心头好、讨论店铺、分享环保贡献,其实也收获了与陌生人之间的情感联结,不失为年轻群体构建轻量化社交关系的一种方式。
对于商家而言,进行资源整合、推出面包盲盒等产品,既减少了浪费,为自身店铺增加了商品的“情绪触点”、增加了营收,又让顾客收获实惠,一举多得。往深了说,它也为处理其他易腐食品提供新思路。在反浪费、理性消费逐渐流行的当下,这种模式正当其时。
不过,潜在风险也不能忽视。如临期商品的安全如何保障?若商家模糊标识、质量把控不严,可能引发纠纷、损害信誉。再如,盲盒商品性价比高,也可能冲击正价商品的销售量。如何平衡这两者,还需要商家多多思考。
策划/龙成满 练洪洋 陈向军
文/广州日报新花城记者:皇甫思逸
视频/广州日报新花城记者:闫琦 邵权达 顾展旭 刘芳妤(部份内容由AI生成)
拍摄:闫琦 邵权达 顾展旭
剪辑:刘芳妤