当手机成为新农具、直播化作新农活、流量变身新农资，乡土网红正在用数字时代的叙事方式，重新定义“农”的真谛、“乡”的价值、“村”的未来。
在日前举办的广州“乡土网红”故事分享会上，乡土网红深度挖掘扎根乡村、创新创业的动人故事，深情讲述“百千万工程”背后最具温度的感人篇章。
乡土网红不仅是乡村流量场上的“引流者”、乡村振兴进程中的“新农人”，更是城乡融合发展的“连接器”、激活乡村发展的“新引擎”。乡土网红相向而行，必将为广州“百千万工程”注入更多、更强的新媒体动能。
乡土网红能做什么？
乡土网红“流量”，就是乡村振兴“增量”。
在推动县域经济壮大、乡村全面振兴、城乡深度融合的“百千万工程”攻坚战中，广大乡土网红在乡村真实场景直播、用乡土质朴语言表达、以乡土视角为农产品赋能，打破信息壁垒，打通物流通道，破解“好货难出村”困境，带动农民增收致富。譬如，增城区直播电商协会会长朱燕妮，致力于打造IP矩阵，以“一村一故事”挖掘乡村文化，覆盖32个村，播放量超1500万次，带动丝苗米、红糖等农产品销量显著增长……
起于带货，不止于带货。
他们是乡土文化的数字转译者。在信息爆炸的时代，乡村的独特价值容易被淹没在千篇一律的都市叙事中。而乡土网红通过短视频、直播等直观形式，将岭南特有的农耕文明、节庆民俗、手工技艺进行“编码转换”，使之成为城市受众可理解、可共鸣的文化产品。
他们是乡村产业的创新链接者。传统的乡村产业往往受限于地理空间与信息壁垒，乡土网红通过构建线上信任关系，打破了这一僵局。一些乡土网红通过“村播”，展示特色农副产品的制作过程，将普通产品转化为可视化、可追溯的“良心产品”，帮助地方特产升级为具有广泛认知度的地域品牌。
他们是要素流动的有效催化剂。长期以来，人才、资金、技术等要素单向度从乡村流向城市，形成虹吸效应，进一步拉大城乡差距。在全力冲刺“百千万工程”中，乡土网红创造的“可见乡村”“可爱乡村”，让资本、技术、人才看到了乡村产业的魅力与潜力，从而触发反向流动，为乡村振兴注入了最稀缺的现代生产要素。
能为乡土网红做些什么？
始于自发，不止于自发。
探寻乡土网红成长路，不难发现一个规律：乡土网红往往萌芽于自发、壮大于合力、成就于共举。一棵幼苗要长成参天大树，一个包容、支持、可持续的生态系统不可或缺。揆诸当下，乡土网红发展面临能力水平不高、品牌辨识度低、发展保障不足等困境，需从培育力量、打造品牌、政策支持等方面协同发力，构建全链条扶持体系，推动其从“流量红人”转化为“发展能人”。
聚焦梯次培育，夯实人才根基。乡土网红的成长，既需“头雁领航”，也需“群雁齐飞”，培育工作应着眼“极少数”精英引领、兼顾“大多数”能力提升，构建分层分类的阶梯式培育体系。一方面，可依托本地高校传媒资源、商业及专业社会机构，开展“理论+实战”一体化培训，筑牢乡村数字人才“基本盘”。另一方面，要精准挖掘本土潜力人才，建立广州乡土网红人才台账，重点培育懂农业、爱农村、善表达的新农人、村干部、返乡青年等群体。
深耕品牌建设，实现流量变现。品牌化是乡土网红可持续发展的关键。须坚持“一村一品”“一红一特色”定位，挖掘地域文化、非遗技艺、特色农产品等核心资源，打造特色化、差异化IP形象。同时构建“内容引流—产品迭代—品牌增值”的良性循环，通过实景直播展现生产全过程，借助跨村联动、区域赛事放大品牌影响力。
强化政策护航，优化发展生态。乡土网红茁壮成长，离不开全方位的政策支持与生态保障。外部支持当“软”“硬”兼施，为乡土网红发展铺路搭桥。硬件上，加大农村网络基础设施投入，实现偏远地区信号全覆盖，建设兼具创作、直播、展销功能的网红基地与打卡地。软件上，设立专项扶持资金，给予培训补贴、创业奖励，落实税收减免、贷款贴息等政策；建立激励机制，对优秀账号给予荣誉与资金双重奖励。
乡土网红的成长之路，是数字赋能乡村振兴的生动实践。唯有通过人才培育强基础、品牌塑造增活力、政策保障优环境，才能让乡土网红持续释放价值，让乡土文化更鲜活，让乡村产业更兴旺，为乡村全面振兴注入持久动能。
（广州日报评论员 连海平）
