最近,佛山顺德一家名为“莫氏鸡煲”的小店意外出圈,被网友戏称为“全网最不想火”的饭店。“喝汤可能拉肚子,此属正常”“味道一般,别跟风打卡”“太辛苦,不想干活,只想休息”……几句看似劝退食客的直白语录,反向吸引了大批食客慕名前往。
置身网络时代,热点更迭日新月异。互联网带来的“泼天流量”看似随机,难以预测与复刻,本质上却有一定的规律性。就拿“莫氏鸡煲”来说,它的爆火出圈亦有迹可循。大批网友去围观“莫氏鸡煲”,是真的馋这一口吃的吗?未必。这家小店之所以能意外走红,说到底还是源于经营者与店铺本身自然流露、未经修饰的“活人感”。
特别是在不少网红店过度包装、营销套路化的当下,这家贴满“自黑”告示、老板亲口说“味道一般”的饭店,撕掉了精致营销的滤镜,反倒给人一种稀缺的真实感,契合了当下的社会情绪。
近些年来,从深夜温暖高校学子的 “鹅腿阿姨”,到让顾客“笑着走出理发店”的理发师晓华,再到15年不涨价、以淳朴打动无数网友的拉面哥……这些普通劳动者一次次被“泼天流量”眷顾,正是因为他们诚信经营、手艺过硬、服务走心,身上自带一种返璞归真的气质,洋溢着浓浓的市井烟火气与人情味。
流量时代,因社交媒体上几个片段、几条视频一夜走红的商家、普通人层出不穷。面对身份的骤然转变,泼天流量的裹挟,如何保持自在从容的姿态,也是一门学问。
文/广州日报新花城记者:付迎红


































