粤超常规赛第六轮打响。广州队迎战云浮队，双方互赠礼物。广州日报全媒体记者杨泽彬 摄
粤超赛场上，广州队球员奋力突破。广州日报全媒体记者杨泽彬 摄
旌旗猎猎，助威声声，广东体育城市联赛（简称“粤BA”“粤超”）战鼓擂响，激发了南粤大地的活力与热情；广州赛区激情四射、文明有序，彰显了广府文化的厚重和底蕴。
两项扎根民间的体育赛事横空出世，成为全国城市联赛的典范，带来了极高的关注度，赢得了好评如潮的美誉。究其原因，在于赛事本身接地气、聚人气、冒热气，文明观赛正如一枚“正气丸”，通过规范的赛事组织张扬了正气，为“宵夜第一，友谊第二，比赛第三”的口号和理念保驾护航，这也是粤BA、粤超能够爆火出圈的底层逻辑。
构建引导体系引领文明风尚
毫无疑问，粤BA、粤超是今年全国“超”系列赛事的典范之作，南粤大地拥有庞大的人口基数，扎实的竞技和群众体育基础，雄厚的经济实力，厚重的文化氛围，这些为两项比赛的诞生奠定了坚实的基础。
广州赛区承担了相关赛事开幕式和广州队主场赛事，不仅为观众呈现了高水平的竞技对决，更成为展示城市文明形象的重要窗口。
广州市精神文明建设办公室通过组建公共文明引导员队伍、创新活动载体、激活实践阵地等方式，多措并举引导球迷践行文明观赛礼仪，凝聚市民文明共识，助推文化体育与城市文明深度融合，打造具有广州特色的城市文明建设品牌。
在赛事期间有效组织公共文明引导员队伍，广州市精神文明建设办公室构建“赛前—赛中—赛后”全流程引导体系，由公共文明引导员深入赛场及周边区域，重点落实入场安检指引、礼品派发、观赛礼仪宣传、垃圾分类回收等任务，及时引导观众开展文明呐喊助威，在赛后倡导“人走场净”，让广大球迷将赛场激情转化为文明自觉，共同展示花城的文明底色。积极发挥好榜样力量，“中国好人”与各级好人模范踊跃加入公共文明引导志愿服务队伍，以身作则引领文明风尚。据统计，赛事期间累计出动文明引导员超600人次，服务场内外群众4万余人次。
打造广州主场“文明符号”
在粤BA广州赛区比赛现场，吉祥物“大湾鸡”、鸡公榄等标志性文化符号和观众融为一体，助力创新融合赛事热度，打造“场外文明集市+场内互动宣传+线上社群分享”的文明实践新模式。
据介绍，通过在赛事周边设置文明集市，文明知识游戏互动、岭南文化非遗展示、城市文化宣传、吉祥物“大湾鸡”合影等摊位吸引群众深度参与体验；同时联合赛事主办方推出“票根兑换”活动，观众可凭票根兑换文创产品、美食优惠券及景区门票等，推动文明理念具象化。花都区以“票根经济”为支点，在粤BA赛事期间推出夜宵巴士，凭票根可前往田美夜市免费领取夜宵，带动商圈消费增长41.3%，并结合“5·19中国旅游日”发布旅游地图引流3.6万人次游览景区，实现流量向消费增量的转化。线上则开设“文明助威口号”上大屏、文明观赛公约有奖转发等活动，“赢输都要一齐宵夜”等现场口号将广州特色文化转换成文明观赛举措，线上互动转发超6000人次，让文明实践从赛场延伸至社群。该模式实现观赛、消费、传播一体化，市民获得感显著提升，充分彰显了赛事热度与文明实践、城市经济的协同效应。
广州赛区组委会紧扣广州岭南文化底蕴与城市活力特质，在场馆内外悬挂专属主题横幅和海报，主场看台区设置“广州加油”“广州必胜”巨幅TIFO和助威旗帜，向全体主队观众发放加油棒、拍拍纸等应援物料，统筹做好视觉营造与基础保障布置；精心组织助威团方阵，邀请专业球迷俱乐部牵头助威团整体组织，先后组建龙舟、醒狮、街舞等多个特色助威方阵，以统一指挥带动现场观众为队伍加油呐喊，展示广州赛区良好精神风貌。
多平台渠道联动凝聚文明共识
为了放大赛事影响力，同时做好文明观赛的组织安排工作，广州市精神文明建设办公室整合各方资源，利用全市多个商业体、户外大幕LED同步直播赛事，组织社区居民、球迷走进文明实践阵地集中观赛，形成赛事“第二现场”，同步开展文明观赛、礼貌迎客等宣传工作，通过“文明实践+商圈+体育”模式，既缓解场馆容量压力，又强化市民归属感和参与感。
广州天字码头打造“粤超”水上第二观赛现场，在珠江夜游的游船上把足球激情与珠江美景完美融合，并为客队球迷提供专属购票优惠、为参赛球员赠送免费登船权益等，构建兼具观赏性、互动性与文旅体验的新型文明观赛场景。花都区粤BA主场则进一步延展阵地功能，在东风体育馆副馆、融创乐园等地开设第二观赛现场，并设置政务便民、公益服务、非遗代表性项目、美食饮品等文明集市互动摊位，吸引未买到球票的球迷及周边居民到场观赛。丰富的“第二现场”将文明实践从赛场内扩展至赛场外，让文明观赛成为市民的行动自觉。
广州市体育局相关部门负责人表示，为了打造激情澎湃、文明有序的主场氛围，广州赛区多措并举、全力以赴，建立“赛事组委会+安保+属地街道+场馆运营方+球迷协会”多方联动的工作机制，“我们赛前召开专题协调会，明确观赛秩序、球迷管理、志愿服务分工；制订广州赛区主场文明观赛指引，对球迷团体报备、横幅旗帜审核、主客队球迷分区、观赛文明用语等作出刚性规定，从源头防范不文明观赛行为，压实球迷组织主体责任。”
充分利用传播渠道和工具，也是广州赛区做好文明观赛的重要举措。据介绍，赛事组委会通过赛事公众号、购票网络页面、球迷社群、属地融媒体平台、本地主流媒体等多个渠道，多层次、多维度、多点位推送广州主场文明观赛倡议书，倡导“理性助威、掌声喝彩、友善待客”，比赛现场通过广播播报文明观赛口号，号召观众共同为主、客队加油。
借助赛事擦亮广州城市品牌
粤BA、粤超火爆出圈，打通南粤城市群的资源脉络，推动文旅体商深度融合。广州赛区则借助赛事擦亮了城市品牌，可以说，这是体育撬动全产业板块联动发展的经典案例。
广州市精神文明建设办公室紧扣“岭南文化+文明实践”主线，将赛事打造成传播城市文明的窗口。通过设计融入木棉花、粤剧等元素的文明观赛宣传海报及周边，制作粤语版观赛礼仪短视频，组织学生、志愿者、新就业群体等传唱赛事主题曲《粤战粤勇》，视频号和抖音号互动达5.34万次。
同时，“以食会友”成为各参赛城市交流的特色环节。广州酒家集团全程担纲广州队官方礼赠，把赛事与美食融合，打造“食力撑场”主题活动，开发出赛事限定款“实力足球包”等爆款产品，有效引导球迷热情从球馆到餐馆，把“粤超”变“粤吃”。此外，猎德龙舟队将龙舟搬上赛场看台，为广州队呐喊助威，以划桨仪式凝聚团队精神；奥运冠军谢思埸、田径名将莫家蝶亲临赛场，共同为文明观赛代言……场内文明观赛与场外广府文化传播相结合，让赛场及周边文明实践阵地成为展示文明广州形象、深化文化交流的“城市客厅”。这一系列“非遗+体育”的创新实践，使文明实践不再是抽象的理念宣传，而是可观、可感、可参与的文化体验，形成具有辨识度的“广州范本”。
打造文明赛事讲好广州故事
精彩赛事的组织、呈现、传播主体是“人”，通过讲好广州故事，传递城市文明温度，是广州赛区的一大亮点和成功的关键。
据介绍，广州赛区充分发挥先进典型在推动精神文明建设中的重要作用，邀请全国五一劳动奖章获得者、“广东好人”、新就业群体代表及基层一线劳动者到现场观赛，以赛事为载体礼遇先进典型、传递城市温度、弘扬社会正气。
被誉为“街头画师”的环卫工人骆仕岳、热心志愿服务工作的顺丰小哥周卓辉、各级“好人”代表在赛事现场带头文明观赛，赛后主动清理回收物品，以实际行动引领文明风尚。将重大赛事打造为传播社会主义核心价值观、弘扬向上向善精神的重要载体，让赛场不止于比拼球技，更是承载城市文明温度、弘扬社会正气的精神高地。曾在广州暴雨中涉水救人的四位外卖小哥受邀踏上粤超赛场，接受组委会赠予的粤超年票及爱心慰问品，现场大屏播放他们见义勇为的视频，全场过万球迷向他们报以热烈掌声，让赛场既有热情更有温度。
下一步，广州市精神文明建设办公室将持续以品牌赛事为切入点，完善公共文明引导员长效服务机制，推动文明实践阵地与体育、文旅、商贸资源深度对接，持续擦亮具有广州辨识度的文明实践品牌，为超大城市精神文明建设提供更多“广州经验”。
文/广州日报全媒体记者孙嘉晖
