擘画蓝图，赓续新篇。12月2日，2024汾酒全球经销商大会在山西太原隆重召开，本次大会以“越山海砥砺复兴，聚力行继往开来”为主题，深刻诠释汾酒在新时代背景下的使命担当与发展蓝图，旨在凝聚各方力量，共同推动汾酒事业迈向新的辉煌。
大会在庄严的歌声中拉开帷幕，汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰致开场辞并主持会议。来自全球各地的经销商、行业专家、媒体代表齐聚一堂，共同见证这一历史性的时刻，携手开启汾酒高质量发展的新篇章。
凝聚势能，复兴大业加速实现
今年是汾酒发展史上极不平凡的一年，从上市30年的稳健发展，到试点60年的探索创新，再到中国白酒行业第一枚注册商标走过100年的辉煌历程，汾酒的每一步都镌刻着时代的印记，书写着复兴的篇章。
这些里程碑式的成就，见证了汾酒几代人的不懈奋斗与卓越贡献，也激励着汾酒人继续以卓而不凡的精神，承继复兴伟业，勇攀发展新高峰。
本届大会上，汾酒股份副总经理、营销中心主任、汾酒销售公司党委书记、总经理张永踊发表了讲话，提到2025年，是汾酒复兴纲领全面迈入第二阶段的起步之年，站在新阶段，汾酒将围绕“一个目标、两个践行、三力合一、四维突破、五力支撑”的工作方向，全力以赴实现新发展时期汾酒营销的重要突破。
汾酒集团党委委员、副总经理刘卫华宣读《关于对2024年度优秀经销商、专卖店、基层业务人员进行表彰的决定》，现场颁布19项大奖，共计1700余人获奖。中国酒魂奖的颁发，更是对为汾酒事业做出杰出贡献的个人和团队的肯定。
当下中国酒业已然迈向追求高品质、高质量的发展新阶段，站在新的发展节点上，如何推动品牌走向世界舞台，为企业挖掘出新的增长点，是汾酒的重要课题。
汾酒党委书记、董事长袁清茂在会上作题为《重新筑底，再塑格局稳健压倒一切》的讲话，指出2025年到2030年的汾酒复兴纲领第二阶段，在这个阶段内汾酒的目标是全要素、高质量、又好又快扎根中国酒业第一方阵。
如何开辟更大格局、更高质量、更多成果的发展之路？袁清茂用“一条政策、两个统筹、三个重点、五个要求”总结了汾酒复兴纲领第二阶段的营销路线。一条政策，稳健压倒一切；两个统筹，统筹市场线、统筹产品线；三个重点，打造全国化2.0、年轻化1.0、国际化1.0；五个要求，自我反思、自我调整、自我革新、自我进化、自我超越。
同时，强调了汾酒集团三大品牌“协同发展”，四大单品“四轮驱动”的战略优势，正是系统思维所带来的独特竞争力。在未来的发展中，将继续深化这一理念，推动公司品牌和产品线的持续繁荣与发展。
产品精耕，清香天下引领梦想
2024年，是汾酒复兴纲领第一阶段收官之年，也是向2025-2030年汾酒复兴的成果巩固期和要素调整期“第二阶段”跨越的转折之年。
面对当下深度调整期，山西汾酒在中高端白酒市场的表现仍令人瞩目。在“一体两翼”品牌战略下，从2021年到2023年，汾酒销售业绩连续突破新高，仅汾酒销售公司层面2023年业绩已实现301.95亿元，截至2024年10月底，销售收入已经完成2023年全年营收。
2023年，汾酒提出“大清香时代元年”，清香品类持续扩大市场占有率和影响力。以青花汾酒系列为核心产品，成功打造了从次高端到超高端的完整产品线，在此价位段“圈粉”无数。
作为清香高端标杆的青花汾酒正在高速成长，在青花汾酒产品序列中，从青花汾酒20到青花汾酒30，青花汾酒的清香之花早已在国内外市场生根发芽，开花结果，深得消费者的青睐。在大会现场，“青花汾酒26·复兴”全球首发，在全体与会者的共同见证下，青花汾酒再添新品。这是纪念青花汾酒30上市26周年的一款高品质产品，延续并升级了伏曲冬酿的酿造工艺。作为青花汾酒系列的核心产品，“青花汾酒26·复兴”肩负着承上启下的重任。其丰富了汾酒产品线，上承经典青花系列高端占位，下拓新兴消费群体，以差异化竞争优势，为全球市场注入新活力，助力汾酒品牌价值再提升。
文化赋能，挥笔擘画美好生活
在白酒行业的激烈赛道上，汾酒正以深厚文化底蕴为笔，绘就高质量生活新画卷，彰显文化赋能的磅礴力量。近年来，汾酒更是深挖文化富矿，搭建多元文化展示平台。
业内专家认为，高质量发展仍是未来中国白酒产业的主赛道。汾酒作为中国清香型白酒行业的引领者，始终秉持“品质为基，文化赋能”的发展战略，积极倡导高品质生活理念，以高品质美酒来服务高品质生活。同时也在立体化讲述其自身文化的独特魅力，让消费者主动走进汾酒。
本次大会主会场外，“山西高品质生活展馆”尤为引人注目。该展馆旨在通过一系列高端、精致的产品展示，向全球经销商和参观者展现山西独特的文化底蕴和高品质生活理念，更是汾酒“为高品质生活代言”的精神引领。
“梅兰芳大剧院&京剧文创产品”“巨匠系列”等联名产品展区，同样吸引着众多人群的驻足欣赏。将“活态文化”理念注入产品之中，是汾酒坚守文化根脉、推动文化创新的实践。
品质+文化=汾酒，一直是汾酒不变的价值理念。为消费者提供融合传统文化的产品，以更具时代感的“打开方式”呈现出来，是汾酒文化的价值表达、情感表达、时代表达，是汾酒文化真正“活”起来的有效方式。
高擘民族文化大旗，进一步细分受众、精准传播，切实把握情感共鸣点。通过深入挖掘和传承酒文化，创新文化表达形式，汾酒正进一步提升品牌影响力和市场竞争力，为实现汾酒复兴的宏伟目标奠定坚实的基础。
聚势谋远，辉煌携手共赢未来
过去一年，汾酒与全球经销商紧密协作，借“一带一路”东风，国际舞台上汾酒已经成为一张靓丽的中国名片，吸引着越来越多来自世界的目光，同时也收获亮眼“成绩单”。
每年经销商大会的颁奖环节，是汾酒作为厂商共建共创共赢的典范，展现龙头责任担当和信誉的具体体现，也是汾酒持续升级厂商关系的最好体现。
这些优秀经销商不仅为汾酒的市场拓展和品牌提升做出了重要贡献，也为其他经销商树立了榜样和标杆。他们与汾酒同心同德，共商发展大计，共谋合作愿景，开拓创新。每一步跨越，皆凝聚着全体汾酒人不懈努力，更离不开全球经销商挚友并肩同行、深耕市场。大家携手以品质为舟、创新作桨、文化为帆，才得以在时代浪潮中破浪前行、行稳致远。
展望未来，汾酒将继续秉承汾酒复兴纲领的精神内核，以更加开放的姿态、更加务实的作风，深化与经销商的合作，共同推动汾酒品牌在全球范围内的传播与影响。同时，汾酒也将积极响应国家号召，深化企业改革，推动高质量发展，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献汾酒力量。
一切过往，皆是序章。在今年大会上，我们看到了汾酒复兴大业的步步实现，也看到了汾酒依旧强势的发展势能。未来，汾酒将继续秉持匠心、创新破局，让清香之韵香飘四海，于国际酒业舞台镌刻中国白酒华章，以新质生产力亮点发展未来。
文/曾繁莹
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