近日，在广州举行的2025世界IP经济发展大会暨全球IP授权博览会上，由广州文化集团参与运营的“广州礼物”城市文创品牌荣获2025年度IP文旅体验赛道TOP10。同时，综合专家评审与网络投票，从2368个参赛IP角逐中，“广州长隆”脱颖而出，获评“2025十大年度IP”之一。
当下，文旅IP经济蓬勃发展，正成为一种新型经济生态。此次“广州礼物”“广州长隆”IP双双荣获大奖，既是IP与文旅产业深度融合的见证，更以文化赋能，激发文旅消费潜力，助力广州世界旅游目的地打造。
“广州礼物”生动演绎岭南文化
据了解，“2025十大年度IP”评选涵盖文学艺术、影视动漫、音乐演艺、软件游戏、非遗文博、卡牌潮玩、城市人文、文旅体验、品牌形象、文化综合十大领域热门赛道，以创新性、传播性、民族性、艺术性、商业性、引领性为六大维度，经过机构（评委）推荐、大众投票、评委终评等环节，最终评选出10个“2025十大年度IP”及各赛道TOP10。其中，“广州礼物”城市文创品牌荣获2025年度IP文旅体验赛道TOP10。
“广州礼物”城市文创品牌
“广州礼物”是在广州市文化广电旅游局统筹指导下，由广州文化集团、岭南集团牵头运营的城市文创品牌，以“遇见广州以礼相待”为理念，着力打造“带得走的广州故事、记得住的岭南乡愁、用得上的广式生活”。
目前，“广州礼物”已从全市108家单位遴选12个系列273款广州特色文创产品作为首批产品，覆盖衣、食、游、购、娱、运动等多个领域，既有非遗技艺与时尚潮流融合的“醒狮”系列产品，又有让文物活起来、火起来的软萌炫酷文创，还有广受市场欢迎的动漫游戏手办，以及生动演绎岭南文化的“新文房四宝”等多类文创产品。
在全球IP授权博览会现场，记者看到，由广州文化集团参与运营打造的“广州礼物”城市文创品牌展位，得到不少广州特色文化“发烧友”的关注。
在208平方米的展位空间里，从广彩、广瓷、醒狮、羊城八景等岭南特色文创，到新中式文创糕点、珠宝、香云纱服饰，从“萌”动全场的十五运会吉祥物，到憨态可掬的财神文创……吸引了不少参会嘉宾在广州文化集团展位前驻足了解。
作为扎根广州的国有文化企业，广州文化集团依托旗下文演、文影、文美、文园、文教、文创、文体等业务板块，形成主业突出、业态多元、链条完整的现代文化产业生态。当前，集团旗下《英歌》《白蛇传》《西游·悟空》《三家巷》等多部精品剧目在全国范围内巡演，永汉、金声等老字号影剧院品牌焕发新生，大潮起珠江、琴澳和鸣等主题展览影响深远，旗下丰富的文化IP成为集团改革发展的源头活水。
记者获悉，作为十五运会首批特许零售商，广州文化集团将“广州礼物”品牌IP与即将在广州举办的十五运会品牌深度融合，双品牌联袂销售，已在北京路、中山纪念堂、天河体育中心等地开设20多家专区专柜专店，着力于为广大市民游客提供丰富的文化产品供给。
“广州长隆”融合性IP案例塑造业界标杆
在此次评选出的“2025十大年度IP”中，与“广州长隆”共同上榜的还有《哪吒之魔童闹海》、DeepSeekApp、三星堆遗址等知名IP。在此之中，“广州长隆”是该奖项中唯一的综合性旅游度假区，成为文旅IP案例打造的新标杆。
旅游度假区作为全球旅游融合发展的主流形态，在展现文化、吸引游客、提升城市吸引力方面有着重要的作用。放眼全球，诸如迪士尼、环球影城等知名旅游度假区IP都推动着城市旅游经济的快速发展。
广州长隆旅游度假区
作为发源广州、根植广州的中国文旅品牌，广州长隆旅游度假区是中国首批国家级5A级景区，是中国目前拥有主题公园数量最多和规格最高的超大型主题景区，“广州长隆”早已成为世界闻名的广州城市旅游名片。在刚刚过去的“五一”假期里，广州全市共接待游客近1190万人次，实现文旅消费超121亿元，同比分别增长7.8%、14.2%，多项数据指标位居国内热门旅游城市前列，大批因广交会而到来的国际游客在假期里开启深度游，足见世界旅游目的地的魅力。
“广州长隆”IP的背后，有着独特的打造思路。记者了解到，在“广州长隆”这一大IP下，多个特色IP共同支撑，不断丰富着“广州长隆”的内涵和品牌力，显示出了融合性IP的影响力。“我们非常注重游客的收获感和深度体验，提出打造‘高能量景区’，提出‘来长隆放开玩的101个理由’，通过自然生态、演出活动、大型玩乐设备等文旅资源融合，为游客提供身心放松、活力释放等复合价值的旅游目的地。”广州长隆旅游度假区总经理陈奕表示，广州长隆旅游度假区现有野生动物世界、欢乐世界、水上乐园、大马戏四大旅游板块，在假期里，各主题乐园融合各自IP纷纷“放大招”，为市民群众送上丰盛的“文旅大餐”，度假区假期里迎来客流高峰。
4月底，广州长隆水上乐园宣布开园，正式开启了2025年夏日玩水季，随之推出的是培育了多年的“水上超级电音派对”IP活动，这个在夏日的夜晚与游客相约的品牌活动在“五一”假期期间更有豪华明星阵容助阵，令水上乐园吸引力再升级。在2013年至2020年，长隆水上乐园就连续8年蝉联了全球主题娱乐协会年度榜单中全球水上乐园游客接待量榜首之位，在业内具有世界影响力。不仅如此，长隆的明星动物们也是极具影响力的IP。《淘淘历险记之企鹅守护者》是长隆集团首部原创IP亲子剧，讲述了一个关于“团结、友爱、自信、勇敢”的温情故事，曾荣获2022年主题公园优秀演艺项目。故事以长隆企鹅酒店和长隆海洋王国明星动物为创作原型，围绕企鹅酒店三个核心IP形象“淘淘、乐乐、优优”展开。为求最大限度呈现“淘淘、乐乐、优优”的IP形象和性格特征，长隆特邀非遗木偶制作师罗先林亲自操刀，手工制作惟妙惟肖的手操木偶，将岭南文化注入IP之中。在广州，以熊猫三胞胎“萌帅酷”为原型打造的亲子主题酒店长隆熊猫酒店拥有1500间主题客房及丰富的亲子设施，通过场景多维联动，将大熊猫文化转化为沉浸式旅程。
如今，“广州长隆”不仅是流量密码，更是文化、科技、产业创新的“超级实验室”。以“广州长隆”IP打造为范本，长隆集团近年来还推出了横琴长隆国际海洋度假区、清远长隆度假区，均以IP打造为核心，不断创新游客体验。截至目前，长隆主导的文旅产品以及IP10年期间共计摘得8枚全球主题娱乐协会的TEA西娅奖大奖，品牌得到了国内外同行的高度认可，不断以原创体验为全球文旅行业发展赋能。“长隆是广州的城市新名片，是广州在新机遇新挑战下提升城市功能和品牌形象的重要抓手。”中山大学旅游学院创院院长、教授保继刚认为，旅游度假区IP对城市发展的带动以及城市品牌形象的构建将持续贡献力量。
文、图/广州日报新花城记者：陈薇薇、张素芹
广州日报新花城编辑：李凤荷
