12月25日，《广州市扶持游戏电竞产业发展的十八条措施》（以下简称《措施》）在广州市人民政府官网正式发布。
这是广州市首个扶持游戏电竞产业发展的专项政策，旨在落实广东打造游戏电竞产业“双核”布局，推动广州游戏电竞产业高质量发展，力争实现2030年广州进入全球游戏电竞行业最具影响力城市行列的发展目标。
18条措施涵盖支持科技创新、推动原创游戏精品研发、支持游戏产品运营、鼓励游戏产品出海、支持电竞赛事举办、扶持电竞赛事联盟和电竞俱乐部、支持电竞场馆建设等方面，为广州游戏电竞产业的发展提供有力支持、注入强劲动力。
广州游戏电竞产业优势明显
广州市游戏电竞产业发展起步早、产业规模大，在全国具有一定影响力和比较优势。广州市游戏行业协会发布的《2024年广州游戏行业发展报告》显示，2024年广州游戏产业总营收约1406.67亿元，占据行业全国营收的43.17%。此外，中国小游戏百强企业榜中广州上榜企业28家，数量位居全国第一。游戏产业从业者占全国比例超过25%，居全国城市首位。作为全国数字文化产业发展的重要引擎，广州游戏产业不仅集聚了众多行业龙头企业，更构建了从内容创作、技术研发到全球运营的完整产业生态。
就在这个月，广州库洛游戏研发的《鸣潮》在有“游戏界奥斯卡”之称的TGA颁奖典礼上斩获“玩家之声”奖项，向世界展现了中国游戏的原创力量。《鸣潮》相关负责人在游戏获奖后表示，能得到全球市场认可，有赖于广东省愈发浓郁的游戏产业氛围，省、市相关部门通过优化产业生态、鼓励内容创新、搭建交流平台等举措，为库洛在内的本土游戏企业注入了强大信心。
在电竞产业布局方面，广州积极探索“电竞＋城市文化”模式。今年，“决胜巅峰·国际巅峰杯”、《漫威争锋》“燃”系列赛季中决赛、和平精英京东杯等电竞嘉年华先后落地广州，不仅汇聚全球电竞菁英，也吸引了全球玩家的目光，让大家在感受电竞激情的同时体验到广州的城市魅力。不久前，《无畏契约》全新竞技IP“无畏巡回”揭晓首站将落地广州，这将是《无畏契约》在大湾区的首个电竞尝试，主办方透露，年轻人多、高校多、政策助力等多元优势，是广州成为首站的原因。
广州还成功引进BLG、GZG等电竞战队落地，广州电竞战队捷报频传，在全国乃至世界赛事舞台影响力不断提升。广州花都BLG无畏契约战队斩获2025 VCT CN赛事年度总冠军；GZG广州电竞队接连夺得决胜巅峰中国大师赛亚军和上海电竞大师赛决胜巅峰项目冠军，下个月将代表中国赛区出征世界比赛。广州电竞运动俱乐部负责人曾表示，广州市高度重视电竞产业发展，持续优化电竞生态，GZG俱乐部正是在这样良好的发展环境中迅速成长。
GZG广州电竞队夺得上海电竞大师赛决胜巅峰项目冠军
扶持措施体现“实”“广”“活”
此次出台的《措施》，具有“实”“广”“活”的特点。在“实”的方面，措施紧跟产业发展基因、趋势，贴近行业需求，更设立明确的专项扶持经费，以“真金白银”鼓励产业发展。《措施》覆盖面广，贯穿游戏电竞的全产业链，不仅涉及研发、运营、赛事、俱乐部，还包括场馆、产业园区等方面。《措施》在设计上体现了灵活和精准，各项扶持设定了最高额度，为后续根据市场变化和产业发展实际需要进行动态优化预留了空间；扶持方式上，既有“事前补助”以鼓励创新研发，也有“事后补助”以嘉奖市场成果，强调实际产出和影响力。
广州市游戏行业协会在本次《措施》的制定过程中参与了前期调研，反馈行业共性诉求与建议，为政策制定提供了行业视角和建议，助力政策更接企业地气、更具实施效能。广州市游戏行业协会会长王娟认为，政策一方面是“定心丸”，明确释放“广州全力支持”的强信号，能够提升行业信心，吸引跨区域企业与资本布局，让企业敢投入；另一方面也是“及时雨”，“真金白银”的扶持政策，让中小团队获得生存与创新的喘息空间，敢投入、敢试错，这意味着企业能够减轻负担跑得更快。“政策还是针对整个产业链的扶持。”王娟补充道，政策通过激活人才引进、创新研发、赛事举办、场馆运营等关键环节，形成产业联动效应，意味着产业生态循环。
“接下来在推动政策落地见效方面，协会将聚焦三大角色定位，落实多项举措。”王娟表示，一是要做好政策“解读员”，通过专业解读转化政策条文，开展分类推送实现智能匹配，确保全面覆盖让企业“听得懂”“对得上”；二是做好企业“服务员”，提供全流程申报指导，搭建高效沟通协调渠道，建立闭环跟踪机制，指导企业“会申报”“能兑现”；三是做好政企“联络员”，系统收集反馈优化建议，推广标杆案例形成示范，科学评估成效支撑决策，让政策“用得好”“可持续”。
广州游戏产业服务中心
广州市电竞行业协会会长林云帆介绍，电竞产业与游戏产业，包括影视、动漫等产业都在融合发展，而广州在玩具行业、展贸业、科技等方面的实力，为电竞产业的发展提供了很好的助力。近年来电竞的国际大赛频频落地广州，赛事方看中的是广州在大湾区、全国乃至亚洲地区的影响力，以及各国、各地选手前来比赛的交通便捷性，同时电竞赛事也赋能文旅行业发展。
“我们很开心看到广州市扶持电竞产业的措施落地。”林云帆表示，协会接下来将紧密围绕18条措施，与各部门、各区、各企业加强沟通联系，结合各区的情况、特色发展相关产业，在广东“电竞双核”布局中利用好广州的产业优势，促进广州电竞产业发展。
林云帆特别提到，十五运会和残特奥会举办后，广州有丰富的体育场馆资源，“无论是举办国际性大型赛事，还是本地比赛，广州在场馆方面都具备良好的基础。”这也是广州落地大型电竞赛事的一大优势。
科技、文化赋能游戏精品研发
《措施》指出，支持科技创新，支持人工智能、虚拟现实、元宇宙、超高清视频等技术和游戏电竞产业深度融合。王娟表示，“新技术、大模型、AIGC在游戏内容研发方面的新运用等，对于企业降低研发成本来说非常重要。”
“人工智能、算力模型的投入对于推动行业发展非常必要。”三七互娱高级公共事务经理曾琼娜介绍，三七互娱一直重视大数据和人工智能的发展，持续加码算力。如结合通用模型自研游戏行业大模型“小七大模型”，并持续升级智能化产品矩阵，覆盖市场分析、美术设计、开发辅助、运营分析等多种场景，提升了工作效率。
《措施》提到，推动原创游戏精品研发，鼓励加大游戏研发投入，开发具有中华优秀传统文化内涵和岭南文化特色的原创游戏。曾琼娜表示，随着游戏产业的发展，游戏玩家对游戏产品本身的内容有更高的要求，也鼓励游戏企业做更多的原创精品。“广州聚集了大量游戏企业和相关从业人员，在做原创游戏精品方面很有潜力。”曾琼娜提到，游戏研发的投入成本高，前期往往需要经过长时间打磨才能最终上线，对于游戏企业尤其是中小企业来说，如果有政策的扶持，也会鼓励企业把更多精力投入到原创游戏精品的研发上。
王娟认为，广州发展“游戏+”的核心潜力，在于将岭南文化的深厚底蕴转化为产品的核心竞争力，“粤语文化、饮食文化、醒狮、武术等独特的广府元素，为广州文化产业内容创作提供了丰富的素材与独特的美学支撑。将文化转化为竞争力的关键，是文化与游戏产品的有机融合。”例如，三七互娱的游戏《叫我大掌柜》，把古代市井商业文化融入现代模拟经营玩法，实现题材与机制的自然契合；广州诗悦网络旗下星辰工作室开发的游戏《望月》，则对岭南元素进行视觉提炼与审美升级，赋予传统文化以当代感染力，受到年轻人喜爱。
十五运会前，《叫我大掌柜》打造“掌柜行全运”特别联动版本
王娟表示，希望企业在创作过程中更多地接入当地的文化，比如广府文化、岭南文化、海丝文化，企业应该更多把文化赋能到游戏内容中，“《黑神话：悟空》的成功给我们游戏行业的从业人员起到了很好的示范作用。通过游戏的玩法、场景自然地接入传统文化内容，对于推动中华文化‘走出去’、向世界讲好中国故事有很好的作用。”
“我们也很重视鼓励游戏产品出海方面的措施。”曾琼娜表示。三七互娱在游戏研发中融入功夫、非遗、春节、海丝等元素，让更多海外用户感受到中国文化的魅力，收获了很好的反响。曾琼娜认为，对于游戏这一文化传播载体来说，广府文化、岭南文化有很多可以挖掘的地方，“游戏也可以做出属于广东、属于中国的大IP。”如《叫我大掌柜》的广府文化版本，里面融入的粤语俚语，不仅与本地用户产生了情感链接，也引起了全国、全球范围用户的兴趣。
政策带动电竞氛围、“电竞+”发展
“扶持措施的出台，以及政府对游戏电竞的支持态度，对产业发展都会有促进作用。”趣丸科技公共事务副总裁刘静雯表示，电竞赛事举办、电竞俱乐部扶持、电竞场馆建设以及电竞产业人才的培养是政策中她较为关注的部分。
作为广州电竞的代表，趣丸科技旗下TT电子竞技俱乐部构建起以电竞俱乐部、电竞赛事、电竞教育等多业务协同的立体生态，现拥有英雄联盟分部、王者荣耀分部、英雄联盟手游分部及和平精英分部。其中，王者荣耀分部广州TTG和和平精英分部广州TT实现地域冠名，两支战队在今年的国内外比赛中均有亮眼的表现。
广州TT和平精英分部参加2025和平精英全球总决赛
“广州地区是我国电竞产业的重要聚集地，具有强大的产业基础，也有很好的电竞氛围。”在刘静雯看来，广州电竞产业有很大发展空间。广州拥有众多的国内头部游戏厂商，也聚集了大量电竞游戏研发和硬件设备制造企业。同时，广州地区的电竞用户数量庞大，是全国电竞用户的重要聚集地，庞大的用户基数为电竞产业的发展提供了坚实的市场基础，也为电竞赛事和相关活动提供了丰富的受众群体。刘静雯认为，在广州的群众电竞氛围下，如果能发展更多大众赛、高校赛等本土特色赛事，也会更好地带动电竞产业的氛围。她还期待，政策出台后会有更多电竞俱乐部落地到广东、广州。
此外，TT电竞也在持续开展电竞人才的培养。TT电竞已经与中山大学旅游学院、北京大学体育教研部、广州体育学院等高等院校进行深度合作，在电竞学科建设、电竞人才实训、电竞课题研究、健康电竞传播等多方面做出积极探索与实践。刘静雯表示，后续这样的合作也会持续，“我们也积极在拓展更多的合作方向以及拓宽合作高校、职校的范围。”
“广州是游戏、电竞企业重点运营且规划举办赛事、营销活动的重要城市。”广州西联互娱科技发展有限公司总经理吴记婵表示。作为华南地区领先的游戏和电竞线下赛事、活动执行商，西联深耕游戏及电竞产业，业务涵盖电竞赛事、游戏营销活动、电竞IP异业合作等范畴。
吴记婵认为，本次广州市游戏电竞扶持措施的出台，将激励更多游戏企业和创业团队参与发展，也将吸引更多国际性、全国性的电竞赛事落地，同时对电竞俱乐部的引入和发展也具有积极促进作用。“接下来，我们将持续引进知名的电竞赛事和游戏营销活动，并在电竞、游戏IP与城市结合上做更多创新和尝试，构建‘内容—场景—消费’的闭环，以数字文娱赋能城市文商旅，让广府文化有更多的表现形式。同时我们也将持续关注‘游戏/电竞+音乐演出’的可能性，未来希望能在广州孵化和打造更多有趣有价值的文娱内容。”
在吴记婵看来，依托与电竞IP联动、“电竞+文商旅”、IP授权等形式快速实现商业化的尝试，将会帮助电竞产业衍生的中小企业以及其他行业获得更多的市场机会。
文/广州日报新花城记者：陆漪蔚
图源：受访者提供、广州日报资料图
广州日报新花城编辑：李亚妮
