《哪吒之魔童闹海》口碑、票房“双高”，其周边产品也受到消费者追捧，电影衍生品市场发展随之受到各界关注。专家表示，哪吒电影周边产品的成功表明，优质内容本身是产业发展的根本，市场应抓住基于文化自觉自信的社会情绪，做好“后电影”的全价值链和产业链开发。
据网络平台数据，截至今天18时29分，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房已突破94亿元，成为中国影史首部票房达到90亿元的电影。
春节档上映至今，《哪吒2》不断刷新票房纪录，讨论热度持续高涨。与此同时，其周边产品也持续热销，《哪吒2》系列钥匙扣、造型桶、Topper杯、亚克力色纸、手办盲盒、徽章盲袋、棉花娃娃等商品受到影迷、潮玩爱好者追捧。记者了解到，不少热门商品已售罄或需长时间预售，有的商品发货时间已排至6月底。
《哪吒2》周边产品为何如此热销？电影衍生品市场如何更好承接消费者热情？未来如何进一步撬动“后电影”全价值链和产业链开发？记者就此进行了采访。
电影周边产品一“吒”难求
挑眉、歪嘴笑的“战斗哪吒”，牵手敖丙并肩破鼎的“牵手哪吒”……在社交媒体上，不同造型、材质、类别的《哪吒2》周边产品被网友讨论得热火朝天。网购平台上，相关产品搜索热度居高不下。数据显示，有平台日均搜索增长超10万人次，授权周边产品销售额已突破5000万元。
“看电影后上头了，不仅喜欢哪吒和敖丙，也觉得敖丙他爸很帅，石矶娘娘、虎子、太乙真人都很可爱。”除了主角，电影里的配角周边产品也聚集了较高人气。为进一步了解人物故事，还有很多人选择购买电影主创团队亲绘的《哪吒·三界往事》绘本。记者在网购平台看到，目前，该绘本已经断销，发货时间延迟到4月中旬前。
在某电商平台，泡泡玛特旗舰店《哪吒2》盲盒位列热销榜第1名。泡泡玛特工作人员告诉记者，春节假期以来，随着电影热度走高，与电影同步面市的潮玩手办很快在各渠道售罄。目前，热销的《哪吒2》天生羁绊系列手办预售发货时间已排到6月底。
一家盲盒店铺显示，敖丙钥匙扣和哪吒骑猪爆米花桶相关挂件销量超过1000件，目前该店铺《哪吒2》相关周边产品大多处于缺货状态，钥匙扣、Topper杯、发箍、帆布包等产品预计3月中下旬才有货。店铺工作人员表示，“预售情况超出预期”。
《哪吒2》周边产品为何如此火爆？中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁分析，该电影凭借精彩的剧情、震撼的特效，赢得了观众的高度评价，成为现象级作品，让观众对角色产生情感投射和共鸣，进而激发出对周边产品的消费欲望。
“此外，电影和知名品牌联名开发周边产品，部分产品采用限量版设计，增加了产品的稀缺性和收藏价值，激发了消费者的购买热情。”郑宁说，短视频、影评、开箱测评等内容的二次传播，使得相关商品具备了“社交货币”属性，推动其成为话题消费品。
全天候电影文创开发流程有待完善
亮眼的市场表现背后，是产品设计开发上的创新和品质追求。
据泡泡玛特相关负责人介绍，《哪吒2》天生羁绊系列手办在产品设计上，追求深度还原电影中的人物和故事。为确保设计方向与电影内容统一，设计方与版权方经过多次讨论和头脑风暴，还对《哪吒2》中角色受到大众喜爱的原因进行了深度调研。
“产品力是打动消费者的关键因素。”泡泡玛特工作人员表示，这套手办整体开发过程历时一年半，单是盲盒产品的2D设计就耗费了三四个月的时间。此次联名产品不仅还原了电影中的经典名场面，也做了不少二创设计，预埋了人物不同造型和组合，受到消费者认可。
业内人士认为，《哪吒2》周边产品的创新设计，体现了国产IP衍生品开发从“流量依赖”转向“内容深耕”，进一步激活了传统文化与现代消费的融合潜力。
随着电影周边产品持续受热捧，原价69元的隐藏款“敖丙版哪吒”在二手市场溢价已达到400元以上，导演签名海报卖到近300元。有的商家抓住商机，制作售卖电影相关周边产品，以次充好。
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，二手市场溢价现象可能是真实交易，但不排除一些商家营造热度。
“《哪吒2》火了后，相关毛绒玩具、盲盒等周边产品能很快推出，相关品牌合作也及时跟上，体现了国内电影在周边产品开发方面逐步形成完整体系。”魏鹏举表示，但从产品溢价以及出现假冒伪劣产品的情况看，市场供应还无法很好满足需求，全天候的电影文创开发流程仍未形成，专业化程度有待提升。
做好“后电影”全价值链和产业链开发
《哪吒2》周边产品的热销，显示出电影衍生品市场的巨大发展潜力。业内人士认为，近年来，依托电影开发周边产品逐渐成为文化产业领域的热门赛道，发展空间广阔。
“《哪吒2》电影和周边产品的成功，对文化产业的发展带来了一些启示：优质内容是产业发展的根本，要抓住基于文化自觉自信的社会情绪，做好‘后电影’的全价值链和产业链开发。”魏鹏举表示。
魏鹏举建议，哪吒系列可以与中国神话系列组合，形成完整的故事体系和形象体系，还可以考虑将产品研发思路延伸至数字文创产业。
郑宁表示，从文化市场层面来看，《哪吒2》电影与周边产品、品牌联名，促进了文创产业与其他产业的融合发展，有助于推动形成更广泛的产业生态，也将吸引更多人才投身文创产业。从文化影响力层面来看，《哪吒2》进一步提升了传统文化的影响力，让更多人了解和喜爱中国文化，提升了文化自信。
为引导《哪吒2》周边产品市场良性发展，郑宁建议，市场监管等部门应加强监管，打击哄抬价格、产品以次充好等行为，规范市场秩序；品牌方和生产方应根据市场需求，合理安排生产计划，增加产品供给，缓解供需矛盾。
工人日报记者 陶稳
