元宵夜，赣州。鼓声动，城门开。
“王阳明”率仪仗队“穿越”五百年，入建春门，再现南赣巡抚就任盛景。城门一开，客家元宵狂欢大幕拉起——香火龙蜿蜒，九狮拜象气势恢宏，石城灯彩流光溢彩。千年宋城，街巷如星河，笙歌盈路。四方游客，沉浸其中，邂逅一场活色生香的客家元宵。
“来到赣州过元宵，有宋城古韵，有客家民俗，有非遗市集，有灯谜汤圆，处处是惊喜。”游客笑语盈盈。
城门为元宵而开，也为“长红”而启。
从谋定后动，到破圈出圈，赣州在致力打造“网红城市”“长红城市”中坚持文化为魂、多元融合，让文化可看可玩、可亲可近，用鲜活的民俗表达、沉浸式的体验场景，将文旅活动的一时热度，变成文化名城的持久吸引力。
谋定后动聚“留量”
鼓声响起，灯火璀璨。
2026年元宵节，“福马闹春 灯耀赣州”客家民俗盛宴，将赣州年味推向高潮。王阳明“穿越”入城，八县特色民俗队伍沿街巡游，非遗市集与元宵灯会交织相融。客家文化与宋城底蕴，成为全网热议的焦点。
这场狂欢，不是一时兴起，是系统谋划的结果。
赣州是赣粤闽湘四省通衢的区域性中心城市，手握“红色故都”“客家摇篮”“江南宋城”“阳明胜地”四张文化名片，却曾面临传播载体少、流量转化难、品牌声量弱的困境。面对短板，赣州没有盲目跟风，而是立足自身优势找准定位——以文化为内核，以赛事为切口，走差异化、特色化的破圈之路。
这套打法，在2025年“赣超”联赛中得到验证。
“赣超”一开打，赣州主场场场爆满，一票难求。对阵吉安队的中场休息时段，一曲《十送红军》响起，4万名观众打开手机灯光，汇成一片星海。短视频刷屏，全网播放量超2000万，央视、新华社转发，总传播量超5亿次。赣州，再次跃入全国视野。
爆红之后，赣州没有止步，而是创新推出县域特色文化展播——让每个县带着自己的非遗、民俗走上“赣超”中场舞台。瑞金《牛轱调》、会昌《风景这边独好》、赣南采茶戏等轮番登场。足球场，成了赣州文化的展示窗。
“记住的不只是球赛，还有这座城市的温度与厚度。”观众说。
这套“赛事搭台、文化唱戏”的思路，在2025年底的“赣马”中再次得以体现。赛事以“新长征 再出发”为主题，串联长征广场、古浮桥等文化地标，打造跃动的“文化长廊”。起跑仪式上，两万余人齐唱红歌；“冲锋号加油站”“歌曲加油站”成为传播热点。完赛奖牌融合“赣”字字形、赣江水韵、郁孤台元素，被跑圈称为“年度最美”。话题传播量破3亿，微信热度全国第三。
从“赣超”到“赣马”，从一场赛事到全域联动，赣州没有满足于单点突破，而是出台《做强赣州城市品牌、提升赣州城市形象行动方案》，把分散的活动整合成系统打法，推动城市品牌建设从自发走向自觉。
正是这套顶层设计，让一时的热度，沉淀为持久的吸引力。统计数据显示：2026年春节，赣州上榜全国特色“年味儿游”热门目的地，排名第四；游客接待量为全省第二，文旅热度居全省前列。
借力一场场赛事和民俗盛宴，赣州正走出一条从“出圈”到“长红”的清晰路径。
多元赋能筑“体验”
正月初一，军门楼前，鼓乐齐鸣。
14支队伍、500余名民俗艺人，组成3公里长的“流动非遗长廊”。醒狮腾跃，舞龙翩跹，鲤鱼灯灵动，高跷俏皮，旱船与蚌舞尽显客家风情。数万市民游客，沿街驻足，喝彩不断。
流量来了，如何留住？
赣州的答案是：多元融合——以文化为核心，把赛事的引流力、旅游的沉浸感、商业的推动力、媒体传播的放大效应融为一体，让文化有形、有感、有温度，让游客可看、可玩、可带走。这是赣州破解“流量易得，留量难求”的密钥。
文化，是融合的根。
江南宋城深挖宋文化，推出投壶、斗茶等古风体验，搭配“飞天演艺”“宋潮密盒”，年客流量从360万人次跃升至1600万人次。建春门广场重现“千年宋城”入城仪式，“辛弃疾”率“凯旋之师”踏浮桥而行，依《宋史礼志》复原的礼仪细节，让游客触摸历史的风华。于都《长征第一渡》实景演出超600场，团体复购率逾55%，台下观众热泪盈眶的瞬间，是红色文化直抵人心的证明。赣县客家文化城，打黄元米果的“咚咚”声此起彼伏；龙南关西新围，学客家织带的孩子神情专注——文化，从“被动观看”变成“主动参与”，从遥远的历史，走进游客的掌心。
这份鲜活，也流淌在街头巷尾。
春节期间，“宋福专车”穿梭虔城——网约车变身“穿越专车”，司机身着宋服，为乘客讲解景点路线。从抵达那一刻起，游客便沉浸于宋城氛围。七鲤古镇20个国漫IP角色巡游，《铠甲勇士》《黑猫警长》在青石板路上款款而行。非遗技艺“剧情化”花火大秀，万人齐放孔明灯，传统与激情碰撞，老手艺遇见新潮流。
赛事，是融合的纽带。
“赣马”串联红色地标，打造“文化长廊”；宁都红色马拉松，跑者穿越革命旧址，在奔跑中重温峥嵘岁月。通天岩“瑞雪迎春·登高祈福”，登山健身与新春祈福相融；马祖岩“西游祈福路”，游客跟随“西游”NPC闯关集章，赢“大唐飞钱”，在运动中感受传统文化。赛事搭台，文化唱戏，从单一竞技，变成串联文化、商业的城市体验。
演艺，是融合的亮点。
2025年5月，赣州市全民健身中心投用。邓紫棋、张韶涵演唱会，“银河左岸”“赣州Z纪元”音乐节等8场大型演艺活动相继落地，吸引观众总计30万余人次，其中外地游客超过五成。“跟着音乐游赣州”，成为新热潮。而“唱游赣州”聚焦沉浸式体验，在历史文化街区、客家围屋搭建特色音乐空间，让市民游客在景区中感受音乐与文化的碰撞。春节期间，“唱游赣州 国风盛典”邀请18名歌手齐聚，婉转歌声伴着宋潮夜景，让人沉浸式体验“大宋过年”的浪漫。
媒体，让融合出圈。
赣州市融媒体中心通过短视频、直播全方位展示融合场景。春节期间，央视、新华社等央媒聚焦非遗踩街、入城仪式；“宋潮不夜城”登顶抖音同城榜第一，跻身全国种草榜第六。
从宋城的沉浸式穿越，到红色演出的直击人心；从客家工坊的亲手体验，再到商业、媒体的多维赋能——赣州以文化为核心，让文体旅商媒深度交融。文化，从静态变鲜活；流量，从一时走向长久。
乘势而上促“长红”
春节假期最后一天，赣州城区一处“虔新驿站”，深圳游客陈先生一家正在歇脚。工作人员递上热茶，帮他规划返程前的半日游线路。临走时，陈先生发了一条朋友圈：“在赣州玩了五天，处处有惊喜，人人很暖心。”几分钟后，评论区满是求攻略的留言。
这一幕，正是赣州从“出圈”向“长红”跨越的生动缩影。
这份跨越，不是偶然的流量眷顾，而是制度、品牌、服务三者合力，让一时的流量，积淀为城市“长红”的坚实底气。
机制，是“长红”的根基。
赣州组建城市形象提升工作专班，由市主要领导牵头，27个单位负责同志参与，同时吸纳网络博主、专家学者。专班将城市品牌建设纳入年度重点工作，定期调度、动态调整，形成“统筹协调、分工负责、闭环推进”的工作机制，告别“活动一结束，工作就散场”。
品牌，是“长红”的引擎。
围绕春节、脐橙采摘季等节点，赣州精心培育“唱游赣州”“来赣州过客家年”“赣南脐橙采摘旅游季”等文旅IP，让城市始终有热度、有看点。“唱游赣州音乐会”打造零门票、零门槛的公共文化舞台，延伸出非遗市集、国风旅拍、主题餐饮等消费场景，2025年获评文化和旅游部“新业态新场景创新典型案例”。“来赣州过客家年”借民俗踩街、入城仪式吸引八方游客；“赣南脐橙采摘季”推动农旅融合，成为粤港澳大湾区游客热门选择。“赣超”“赣马”等体育IP深耕“体育+文化”，串联沉浸式体验线路，共同擦亮赣州城市名片。
服务，是“长红”的温度。
遍布城区的“虔新驿站”，为游客提供免费饮水、咨询引导、应急救助、手机充电等暖心服务。“畅游赣州”“如我在旅”行动以游客视角多轮暗访文旅场所，整改300余项服务问题，让景区运营更精细、服务更规范。龙南市、江南宋城获评“风景独好”名县、名景区，星级酒店、甲级民宿遍地开花。同时，赣州组织全国2000余家旅行社前来考察，深耕粤港澳大湾区市场，推出定制旅游线路，用暖意留住每一位游客。
商业，是“长红”的助推器。
去年“赣超”期间，赣州发放300万元消费券，51家景区对球迷免门票；“赣马”期间，发放200余万元消费券；2026年春节，通过飞猪、同程平台发放“来赣州过客家年”文旅消费券，最高满减300元。作为全省唯一有奖发票试点城市，赣州获1.8亿元中央财政支持，让消费即参与、开票即抽奖成为常态，“如我在旅”的服务理念贯穿游客旅程始终。
品牌的终极考验，是市场认可度。2025年国庆假期，赣州跻身同程旅行全国十大“黑马”目的地，位列第五。全年接待游客人次、旅游收入分别增长9.6%和8.5%，社会消费品零售总额2352.42亿元，同比增长5.6%，总量列全省第二位。热度持续转化为消费力：2026年春节旅游收入同比增长41%，其中非遗体验、民俗观光等文化类消费占比达65%；元宵节郁孤台历史文化街区营业额同比增长73%，文创产品销售额较平日增长2倍。
（记者沈艳婷）
