伴随中小学陆续开学，暑期旅游市场正式收官。记者从各大平台和旅行社了解到，今年暑期以来，旅游市场呈现消费侧“量涨价跌”、供给侧“量增质优”的特点。与去年的“报复性”旅游及“特种兵”打卡不同，今年暑期各类旅游产品均呈现价格回落走低趋势，性价比凸显；游客消费更加理性，同时更在意追求松弛感等情绪价值。市场人士预计，9月及国庆长假将延续这一趋势，出游价格同比将稳中有降。
主打性价比暑期游价格回落走低
“游客如今对价格比以往更敏感，对节假日期间出游涨幅的容忍度降低，往往会在线上平台或者线下门店多方比价，货比多家，哪家便宜去哪里。”本地从事旅行社行业的王先生感慨。
没有去年的报复式旅游，加上旅游供应链的不断恢复，今年暑期机票、酒店、研学游等旅游产品均呈现价格回落走低趋势，更趋理性。在国内游方面，同程旅行透露，随着文旅、住宿等细分领域供给端的全面改善，暑期国内游的服务体验和性价比显著提升。同时，各地开展旅游市场秩序专项整治行动，严厉打击违法涨价，也让出游价格趋稳。
在出境游方面，在携程平台上，暑期出境机票均价较去年呈两位数下降，研学游订单大幅增长的同时，海外研学游均价下降约四成；去哪儿平台数据显示，国际机票预订量已经超过2019年同期，国际机票和酒店价格较去年暑期都有所下降。
游客消费更趋理性还体现在出游时间安排上。途牛旅行网发布的报告显示，进入7月后，暑期旅游市场热度迅速升温，并从7月中旬开始迎来出游高峰。出游高峰期一直持续到8月中下旬，即使临近暑期尾声，用户出游热情依旧旺盛。整体来看，和去年出游高峰更集中在7月相比，今年暑期旅游市场热度均衡。
出境游与入境游、大城与小城居民“双向奔赴”
得益于签证便利与航线便捷，东南亚和日韩在暑期出境游人次排名上保持靠前。广东中旅有关人士表示，截至2024年8月26日，今年暑假出境跟团游人数比去年同期增长约55%，热门目的地中，东南亚线路占比约七成。与此同时，出境长线也增幅明显。携程平台上，暑期出境游订单同比去年增长超四成，在十大出境游热门目的地中，美国、英国、澳大利亚占据三个席位。飞猪数据显示，法国、俄罗斯、土耳其、埃及、塞尔维亚等长距离目的地旅游商品预订火热，同比增速全部翻倍。
走出去，请进来。China Travel风潮贯穿整个暑期。携程数据显示，暑期来华入境游订单同比增长约七成。截至8月25日，目的地为广东的暑期入境游订单量同比增长117%。
有意思的是，这个暑假，大城与小城居民也开启“双向奔赴”，互换主场度假。一些文旅资源丰富的小县城成为不少年轻游客的“新宠”，特别是西部地区涌现出了一批人气超高的“明星县城”。去哪儿大数据显示，去县城旅游的客人大多来自一二线城市，来自北上广深客源地的旅客量较去年暑假增长了43%。另一方面，暑假去一线城市旅游的游客中，来自三线以下城市和下辖县的增幅最高；三线以下城市小机场出发、到大城市游玩的旅客机票预订同比增长14%。
高情绪价值项目受欢迎 高质量陪伴研学产品暴增
这个暑假，观看欧洲杯和巴黎奥运会比赛，到演唱会和音乐节狂欢，一起释放多巴胺；从文博热到探究《黑神话：悟空》取景地，由城市漫步切换到乡村度假，共同充电实现疗愈。“特种兵”旅行在这个暑假退潮，游客更希望在目的地获得独特的文旅综合体验，不再追求面面俱到的旅游攻略以及覆盖尽可能多景点的紧凑旅行路线，能够提供高情绪价值的旅游项目成为暑期热点。携程平台上，暑期展演类旅游产品环比前两月增长70%。此外，《黑神话：悟空》的问世也让山西在暑假尾期成为各大平台上搜索热度最高的旅游目的地之一。飞猪数据显示，在这款现象级的游戏横空出世前，山西旅游已在众多目的地中脱颖而出，今年暑期，山西景点门票预订量同比增长了6成以上，租车商品预订量增长超1.3倍。
暑期是亲子游、家庭游高峰期，研学游、房车游、包车游等主打阖家出游、高质量陪伴，成为暑期热门旅游项目。受短线、日游研学产品占比增多影响，今年暑期高频次报名研学游的亲子家庭显著增多。携程平台上，研学游订单量水涨船高增长175%，其中，国内研学游人数增长2倍。同程旅行数据显示，在暑期多人出行场景下，亲子客群（同行人员中包含13岁以下儿童）的比例大约为35.1%，依然是暑期出游的绝对主力，整体占比维持近年来的高位。
市场预测9月及国庆假期出游价格稳中有降
中秋国庆旅游旺季来临前，旅游产品价格有望进一步下探，适宜错峰出游。携程数据显示，截至8月26日，9月至中秋节前出行的机票、酒店较暑期平均能省下两至三成。记者还从广之旅了解到，预计国庆长假首批提前出游客流高峰将在9月28日前后出现。据相关旅行社介绍，今年国庆档期的国内游价格较2023年同期整体有5%左右的降幅。此外，旅游价格从10月4日开始逐渐回落，错峰出游大军可选择在国庆假期中后段出发，感受人少景美价优。
文、图/广州日报新花城记者：罗磊
