这个春天，广货的故事被重新书写——这群执笔人，是穿梭在生产线、直播间、全国两会与海内外展会的新闻人。
他们用笔和镜头，捕捉“广货”出圈的决定性瞬间，也见证广货“春天的故事”：18个国家的游客如何爱上广货，AIGC如何让广货更贴近生活，一款小游戏如何让广货变身指尖挑战……这些瞬间，共同拼合成了一幅广东产业奋进的春天图景。
如今，夏季征程再启，广货的故事，正翻开更具想象力的一章。本期《主播说》，用7位南都人的“广货行天下”春季行动报道小结，共赴一场“广货的春天”。
用小游戏与用户共创一场
“广货”的“全网邂逅”
自述人：南都N视频编辑 董晓妍
南都N视频编辑董晓妍。
站在“广货行天下”春季行动收官之际回望，作为一名一线融媒编辑，这三个月对我而言，是一场从“报道者”向“创意者”与“连接者”的探索之路。这一次，我们不再满足于讲述广货故事，而是用融媒传播手段，和用户一起，为这个宏大命题注入可触、可感、可参与的生命力。
由南都可视化团队设计的“广货行天下”春季行动主视觉。
一切的起点，是一个“广货符号”的诞生。在竞争激烈的“广货行天下”春季行动主视觉设计中，南都可视化团队锚定“广”字内核，将广州塔、醒狮、智能家电、无人机等元素巧妙嵌入字形结构，“字中藏物”的创意拿下“24小时紧急攻坚”任务。
“广货行天下”春季行动主视觉上线广州白云机场。
这款设计不仅成功获选为春季行动的官方主视觉，更成为贯穿线上线下所有物料的统一标识。它出现在南都N视频客户端、报纸版面，乃至全省各大商场LED 屏、地铁、高铁、机场——南都的设计美学，通过一个LOGO实现了从专业领域到公共空间的“破壁”。
“我要淘广货”小游戏上线南都N视频客户端。
而真正的破圈，我想，需要邀请用户“走进来”。2月15日新春之际，我们在南都N视频客户端推出“我要淘广货”小游戏——作为“广货行天下”春季行动中，媒体以此为主题推出的首款小游戏，让玩家在40秒内躲避“爆竹”，接住“荔枝”“无人机”等特色广货。
这个轻巧的创意，将“广东味道”到“广东智造”的认知过程游戏化。看到后台激增的参与量和社交分享，我们确信：在主流媒体系统性变革中，这类趣味应用创新，是让主流叙事融入用户日常生活的关键。
南都《主播说》栏目的“广货特辑”，记者手记见证幕后的故事。
更深层的连接，源于赋予报道以“人格”。 在南都《主播说》栏目的“广货特辑”中，我们让广货报道的一线记者走到台前。从幕前，到幕后，当报道机器人的记者回忆起机械臂炒菜的瞬间，当同事在广州花都APEC官方包的车间看“广货”一针一线缝进国际盛会时，“广货行天下”五个字，背后多了一分有温度的职业洞察。
此外，重大选题报纸版面从不缺位，从春季行动启动当日的《广货上链接》，到除夕之夜的见证春晚《满眼岭南春》，我们在纸上定格属于广货的“高光瞬间”。
回望“广货行天下”春季行动，我想，融合传播的真谛在于“和而不同”：主视觉定调、小游戏破冰、《主播说》实现共情，用版面深度定调——在南都，它们共同推动了“广货”品牌的立体出圈。面对即将开启的夏季行动，我们已准备好用更前沿的传播叙事，讲述一个更具活力的“广货新故事”。
18个国家的游客、基层的“老马小马”
用多重视角讲好“广货故事”
自述人：南都N视频记者 向雪妮
南都N视频记者向雪妮。
2026年的第一季度过去了，我带着“南都即时”的同事们在各种新闻线索中“挑广货”的脚步还没停下。
“南都即时”是一个追热点的新媒体IP，今年开年，我们就在各类话题中见到了不少广货身影——“China Travel”随着中国免签“朋友圈”的扩大，热度持续攀升，广东成为不少外国游客来华的第一站；“Becoming Chinese”风靡海外社交平台，令全球网友的目光转向中国，在油管上拥有千万粉丝的博主前往华强北“探店”……我很快意识到，这不是个别现象，越来越多的外国人正来到广东，从了解广东到感知广东、体验广东、分享广东，通过广东看见并爱上真实、立体、全面的中国。
在这样的背景下，我们在1月推出了《我在中国挑广货》专题报道。在这组策划中，我们重点结合“Becoming Chinese”的热话题，在全省各地找到了来自18个国家的游客，深入挖掘他们来中国真金白银消费、挑选买走广货的故事。
这样的设计不仅仅是追热点、讲故事、巧引流，还有一重思考，就是将广东故事置于国家叙事中，提高站位，以“四个自信”讲好中国故事，引发更大共鸣。最终这组报道获得了外交部欧洲司、北欧时报、欧洲侨报等二十多家境内外权威机构、媒体转载，国际传播效能得到提升，真正让全世界看到广货故事。
《我在中国挑广货》这组策划的7个“挑广货”故事，有机融合了广货行天下、请到广东过大年、广东高质量发展等重大主题。这样的多重视角策划思路，也应用于我们今年春节推出的专题报道《老马小马的新途》、全国两会特别策划《中国奇迹——寻访五年规划编制亲历者》：前者既服务“请到广东过大年”主题，又以新春走基层中对“广东智造”的见闻，预热全省高质量发展大会；后者既看“十五五”，又通过知名经济学家的观察，展现投资于人的广东实践、两业协同的广东特色。
“我们的订单已经排到年后了！”春节前，在《老马小马的新途》专题报道中，我到佛山高明一个智能制衣车间采访，负责人曾骄傲地对我说出这句话。这两天，我又看到这家公司获评当地转型发展领航企业的消息。这是千千万万个广东企业的缩影。我想，这就是“广货行天下”从春季出发，迈向高光，将迎丰收的动力和底气。
“南都即时”在“快新闻”“浅阅读”渐成趋势的当下，注重丰富深度报道供给。面对主流媒体系统性变革的新要求，未来如何加强对重大议题、读者关切、共性问题的深入观察、深度调研和深层思考，写好“广货行天下”这篇文章，我们将继续探索。
“AI+广货”轻量化实践
让视频登上广州地铁
自述人：南都N视频编辑 杜银龙
南都N视频编辑杜银龙。
近两年，由我运营的南方都市报官方微信栏目《早安南都》，一直在探索和尝试用AI策划和制作视频内容。我希望在原有风光航拍内容基础上，开拓更多元的选题方向与呈现形式。“广货行天下”春季行动启动后，品类丰富的广货与背后鲜活的故事，激发了我的好奇心与探索欲，我开始了AI+广货的创作尝试。
围绕“广货行天下”春季行动，《早安南都》栏目推出了两个AI视频系列：“广货有什么”和“广货小百科”。结合《早安南都》栏目上午时段的推送特点，我在文案创作上做了轻量化处理，力求简洁精炼，多用核心数据与特色广货来凸显主题。以推送的5条短视频标题为例：广货有实力、广货智造力、广货有魅力、广货超好玩、广货真够味。文案风格统一，口语化，有节奏感，力图以小切口呈现广东智造、科技创新、特色产业等大主题。
在视觉语言上，我也同样延续了轻量化、统一性的处理逻辑。全系列视频的包装与剪辑节奏保持一致，同时针对不同主题生成差异化的视觉风格，让内容更贴合各类广货的核心特色。比如在“广货智造力”这一期，以未来科技风、赛博城市风的画面，凸显广东制造的硬核实力与科技产品的未来感；在“广货超好玩”这一期，则采用色彩更饱满的梦幻卡通风格，展现广货的潮流属性与情绪价值。
系列作品上线后，在南都N视频客户端、南都新媒体平台传播，收获了大量转发与推荐。其中，“广货有什么”系列作品获得上级认可，上线机场、铁路、高速、商场、户外大屏等线下场景展播。好的内容，在不同的介质上进行展现，产品的传播线得到延长，我在搭乘地铁时看到了自己的作品，非常开心，这对于我们来说是一个很大的鼓励，也扩大了南都N视频的媒体影响力。
“广货行天下”夏季行动即将开启，我期待能挖掘更多有特色、有亮点的广货内容，结合AI工具创作出更有网感、更有温度的作品，让广货真正行遍天下、走进人心。
我带着广货走上全国两会
和代表一起做“广货推荐官”
自述人：南都N视频记者 曾俊豪
南都N视频记者曾俊豪。
回望这个春天，我与广货并肩前行。从最初的理解广货，到深入探寻它的产业内核，再到亲身参与一场场广货出圈的名场面，广货已融入我们报道的每一个细节、每一个节点。
这三个月里，我在全国两会现场，与多地市长推介广货，与人大代表畅谈广货发展，与境外记者一同见证广货的全球魅力......要说这段时间印象最深的，莫过于广东省两会与全国两会期间，广货与盛会碰撞出的火花，让我对广货何以行遍天下有了更真切的体会。
在广东省两会现场，我亲眼见证人大代表们化身“广货推荐官”，主动为自己的家乡好物代言，这份务实，是我从事采访以来从未见过的动容场景。而这份热度，在全国两会期间被推向了顶峰。90后全国人大代表廖志略带来的化橘红再度出圈，这颗来自粤西乡间的小小果实亮相会场内外，引来境外记者围观，更获华春莹副部长点赞，我更认识到广货就像是一扇窗口，透过这颗化橘红，世界对广东的认知更进一层。
更让我触动的是，全国两会广东开放团组活动间隙，省委书记走到记者中间，我上前自我介绍，他停下脚步，认真看了看我的工作证，又留意到我手中广东自研的口袋相机，拍了拍我的肩膀笑着说：“好！”后来在答记者问环节，他再度提及记者们使用的拍摄设备都是广东造，感慨广东智造的进步。一句家常般的关注，不仅是对广货品质的肯定，更彰显了广东制造业的硬实力，也让我深刻体会到：广货其实就在我们手中，我们的身边，成为广东实力鲜活的注脚。
这三个月，我们以“正经Chat”视频评论栏目作为桥梁，推出一系列精品力作，让企业借助两会平台拓宽销路，让地方特色产业获得更多关注。在创新策划的过程中，我愈发觉得，我们虽然推广的是“货”，但讲述的始终是“货”与“人”的鲜活故事。而让故事落地生根的则是“场”。三者缺一不可，当有了广货的品质，一群有热忱、有坚守的人，以及一系列有温度、有传播力的场景，我们的报道就有了真正的价值，助力实现“媒体+千行百业”的赋能。
让AI为“广货”点睛
用自研平台，讲温暖的故事
自述人：南都N视频记者 刘洋子
南都N视频记者刘洋子。
2026年初，在“广货行天下”春季行动启动伊始，我们工作室就在思考一个问题：AI能在这波传播中扮演什么角色？是追求炫酷的技术表现，还是探索更深层的传播可能？我们最终的选择，是回归人、回归生活。
创意的原点，来自一次坦诚的脑暴。当问及“生活中最熟悉的广货”时，团队的答案惊人地一致：与“吃”有关的一切。从“无鸡不成宴”的饮食传统，到必须“趁热喝”的广式凉茶，这些早已融入日常的细节，恰是我们与观众建立情感共鸣的最佳入口。我们意识到，所谓“广货”，从来不是遥远的产业概念，而是具体、可感、带着温度的生活本身。
于是，《居》《光》《食》《饮》等系列视频应运而生。我们不再执着宏大叙事，而是聚焦“一件家具”“一束光”“一餐饭”这样的细微场景。《光》的创作过程尤为典型。初期的AI成片过于科幻，缺乏温度。我们不得不重新理解灯光——它不止是照明，更是陪伴，是温暖。通过反复调整提示词，甚至上传手绘风格作为参考，我们让AI逐渐“落地”，最终呈现的画面既有技术表达，更有情感触达。与此同时，自研的“N+智绘”平台帮助我们建立起高效的“文-图-片”生产链路，一人一天产出一条高质量AI视频成为可能，极大释放了创意生产力。
这套“从生活出发，用AI呈现”的理念，在实践中展现出独特优势。#广货行天下#话题迅速升温，背后是普通观众的由衷共鸣：“原来家里那盏灯来自中山古镇”、“每天喝的凉茶背后有这样深厚的文化”。广货，从一个抽象符号，变回了人们身边熟悉、亲切的日常存在。从高端制造到衣食住行，一场关于“发现身边广货”的集体认知，悄然展开。
AI在此刻，真正成为了情感的“翻译器”和故事的“放大器”。它让“广货”不再只是货架上的商品，而成为承载岭南生活方式、文化智慧与产业精神的情感符号。这让我们更加确信：技术是翅膀，但生活才是大地。真正打动人心的，永远是根植于真实体验的故事。
在即将到来的夏季行动中，我们初衷不会变：从真实的体验中，寻找共通的答案。我们将继续追问：“广东夏天的独特感受是什么？”“哪些是专属夏季的广货？”AI让我们跑得更快，而对生活本身的热爱与洞察，才是我们永不偏离的跑道。
“媒体+金融”撞出火花
用一场年货节引爆广货消费
自述人：南都N视频记者 刘兰兰
南都N视频记者刘兰兰。
不知道有多少人看过奔波儿灞那个表情包，当接到把唐僧师徒除掉的任务时，他不可置信地说：我？
当接到要举办一场“广货行天下·岭南年货节”线下活动时，我和部门同事的第一反应也是：我们？两周后？再看旁边负责这场活动的运营同事，电话没停过，燥红的面孔、沙哑的声音、极快的语速，俩字：焦虑。
实际上，我们也没多少时间去焦虑。当天，部门领导就带着我们把一个倒排工期的任务清单列了出来：谁负责写预热稿，谁负责对接美编设计主视觉，谁负责主持……问题来了：如果当天部门“当家花旦”马青负责主持，那么谁来直播？把部门5个记者挨个点一下，最后大家把目光对准了说话永远慢条斯理、行动永远优雅从容的管玉慧。而从未直播过的她“淡定”地答应下来。一块石头落地。
过程必然是曲折的。时间突然提前一天？好吧，“早死早托生”；场地临时更换？哦，赶紧改宣传物料去；参展厂商反复调整？嗯，那就多核对几次稿件……一句话：当天活动的有条不紊背后是我们不为人知的凌乱。
结果是圆满的。20家优质商户参展，粤语合唱、击鼓迎春等节目欢腾上演，两天吸引近2万人次，线上短视频、直播、图文报道累计浏览量超百万，为市民游客打造了一个高品质的年货采买及文化体验平台。
与一般的集市不同，这次活动主打一个“媒体+金融+消费”。什么意思呢？广货不缺品质，老广也不缺消费力，那二者之间缺的是什么？是一个合适的场景里让人怦然心动的“引子”。如果说媒体打造场景，充当了扩音器和氛围组的作用，那么，银行推出支付立减、积分抽奖等优惠，就是一个绝佳的“引子”，把“买买买”的想法勾出来，消费就自然而然发生。
这只是一次小小的试水。展望2026，“媒体+金融+消费”的模式还有更多空间可以想象。我们将联合金融监管部门和金融机构，把这个模式复制到更多商圈，以媒体流量激活消费场景，以金融优惠释放内需潜力，让更多火花引爆广货消费。
我们“开箱”各色广货
让数据新闻玩出新花样
自述人：南都N视频记者 张文嘉
南都N视频记者张文嘉。
作为南都大数据研究院“广货爆款开箱”专栏主创之一，我从今年1月到3月跟着“广货行天下”春季行动一路闯关。从智能制造、新春年味到两会热点，拿各色广货进行“开箱”，努力让数据新闻玩出新花样。
“广货爆款开箱”的策划，源于部门深耕数据新闻的积淀，更源于我们对广货传播的思考：当下广货报道繁多，但缺数据支撑的硬核表达，而常规数据新闻又偏冰冷，难以贴近大众。于是我们找准“解构视觉”来对广货进行“开箱”这一切入点，既延续团队成熟的“数据解构”海报风格，又结合新颖的开箱形式。这也是区别于常见数据新闻的最大亮点。不做冰冷的数据罗列，而是让数据跟着广货走，从一款产品延伸到产业链、拆解到零部件，用数据撑起广货硬核，再通过开箱让数据可感可知。
做“广货爆款开箱”，难点之一在于数据挖掘。同类广货主题报道数量多但涉及的准确、有效数据少，且能支撑硬核亮点的精准数据少得可怜。我们常常是自己拿计算器算占比、推趋势，且每一组数据都要反复核查、多方印证，选哪个亮点、怎么用数据点亮广货优势，更是反复考量，确保精准贴合。
作为文科生的我还要跨界挑战视觉设计。为了让美术编辑精准拿捏创意，我们要先自己用AI生图，一遍遍磨出主视觉参考图。尤其在“开箱”大模型一期中，抽象的“广货”大模型概念要变成具象的海报主视觉，同事陈袁燃尽想象力，把AI生图工具用到极致，才终于敲定让人满意的视觉效果。
从智能手机、新能源汽车的“智造专题”，到丝苗米、广式腊味的“年味开箱”，再到两会AI眼镜、智能影像设备的“热点种草”，我们踩着节点，让数据跟着广货走，让硬核科技、岭南烟火都有了数据背书。这份用心也换来了满满收获，作品获上级认可官方推荐，还登上了机场、高铁站的户外LED屏，让南来北往的人一同见证属于广货的魅力。
