抖音商城数据显示,国庆假期结束即推出的“抖音商城双11先享好物节” 成功抢占双11大促先机。从10月8日起前三日的大促期间,抖音电商美妆行业迎来开门红,整体销售额同比增长73%,支付用户数同比增长超43%。其中,搜索、商品卡、旗舰店等货架场景销售额增长超78%,支付用户数增长超218%。贾乃亮、与辉同行等头部达人直播带货美妆销售额均已超千万。
在抖音电商双11大促抢先期头三天,国货美妆品牌表现尤为亮眼,销售额和增速均实现大幅上涨。其中,国货护肤品牌销售额同比增长136%。截至10月10日,护肤销售额TOP5全部为国货品牌,分别为迪仕艾普、珀莱雅、韩束、丸美和达肤妍;彩妆销售额TOP5中,方里、彩棠、花西子、毛戈平等国货品牌占据4席。增速方面,护肤销售额TOP20国货品牌占据15席,彩妆销售额TOP20国货品牌占据13席。其中,国货头部护肤品牌珀莱雅相比去年同期销售额增长8倍,达肤妍销售额是去年同期的19倍,可复美是去年同期近6倍;国货品牌方里销售额是去年同期的4倍,在彩妆品类排名第一。
据第三方数据,今年前三季度,抖音电商美妆行业保持高速增长,整体销售额增长超116%。其中,个人护理产品销售增长超42%,彩妆、香水、美妆工具等增长均超33%。
据悉,2024年“抖音商城双11好物节”正式从10月18日起开启。
文/广州日报新花城记者:邓莉
广州日报新花城编辑:李光曼















































