近来，男士穿戴潮品在全球范围掀起一股热潮，其中“高智感”的手表“出圈”。
“表盘宽度1.5英尺、长度1.77英尺，厚度0.45英尺，5种颜色，超过12个使用功能”，这是深圳卖家邹海上架在SHEIN平台上的一款智能手表，搭配一个短视频和10张设计精美的图片，邹海把手表能够提供的通话短信、运动模式、拍照控制、睡眠监测、健康指标、DIY墙纸、天气预报、闹钟提醒、播放音乐等等功能都展示在了海量用户的面前。
记者获悉，邹海公司所在地深圳，是全球最主要的钟表生产和工业产业链重要配套基地，手表产量占中国产量的53%、占全球产量的42%。在深圳的光明区还有一座“时间谷”，这里不仅聚集了一批具备技术与生产实力的钟表企业，在钟表机芯、专业功能性手表、智能手表、时尚手表等核心领域不断深耕，还有不少知名品牌是从这里走出去，如今跨境电商平台的兴起也让深圳手表有了更开阔的销路。比如另一家同行企业推出的运动手表，新品上架一个月内卖出4700多单，单款单品带来了82万元的销售额，这给了邹海更多的新手信心。
事实上，前有男士热门单品公路自行车、电竞产品、冲锋衣的全球销售规模翻倍增长；后有热门国产游戏与多个快消品牌联名款被疯抢。记者留意到，全球各大市场与品牌商们正在积极挖掘男士群体消费的潜力，寻找“如何把产品卖给男人”的市场增长空间。
以跨境电商平台SHEIN（希音）为例，记者获悉，其已开设了男士专区的购物频道，且里面不少度假风、休闲风、牛仔风、运动风、机车风、街头风的品质男装及配饰正在热销，不少男士单品都是周销高达千余件的“小爆款”。据数据披露，从今年6月SHEIN平台将该品类纳入重点招商方向以来，男士配件整体在平台上的GMV已经连续2个月环比增速超过200%，包含服饰配件、首饰、鞋包、手表、围巾、帽子等产业带卖家也在加速涌入SHEIN，在平台的助推及赋能下，男性时尚的市场潜力正在向产业带卖家不断释放。
（SHEIN男士专区的购物频道）
据10月15日海关总署最新初步测算的数据，2024年前三季度，我国跨境电商进出口1.88万亿元，同比增长11.5%，高于同期我国外贸整体增速6.2个百分点；其中，出口1.48万亿元，增长15.2%。 从跨境电商出口的商品结构来看，今年上半年跨境电商出口中服饰鞋包首饰占27.3%，是跨境出口占比最高的热销大类。分析师透露，SHEIN平台对于年轻时尚消费圈层的拓展与加注，无疑也为国内产业带卖家带来抢占更多客群的先机。
值得注意的是，在许多人印象中，男性消费的话题热度似乎远不如女性消费，其关注度常常被排在女性经济、儿童经济、银发经济甚至是宠物经济之后。但近年来无论是国内还是海外的消费数据都在显示，这个略显低调的消费群体也有旺盛的购物热情。从渔具、音响、摩托、乐高、手办、单反、手表，到时装、配饰、球鞋、包包，男士购物通常围绕兴趣爱好展开，且具有一定的社交货币属性。
SHEIN平台表示，衣服鞋子、电子产品、娱乐休闲用品，是男士在SHEIN网站上排列前三的消费大类。据透露，从消费频次和金额不难发现，男士消费群体对于牛仔面料、亨利领的热情并不比女性少，而美容美发产品、男包、男士首饰珠宝等同样是热门消费品类。除了上述提到的热门消费类型外，手表、领夹、领带、皮带、箱包等也会被许多职场男士视为打造个人专业形象的“刚需”配备。
记者还留意到，日趋个性化的时尚需求还在不同电商购物平台上涌现。相关数据显示，今年上半年，男性手镯、戒指的搜索量涨幅显著，穿金戴银的风尚在男性圈里风靡。甚至苏富比拍卖行会在纽约举办首个男士珠宝首饰拍卖专场，也在印证这个市场的勃勃生机。
文、图/广州日报新花城记者：谭伟婷
广州日报新花城编辑：龙嘉丽
