百亿票房顶流“哪吒”已经火出荧幕。近期，《哪吒之魔童闹海》成功登顶中国影史观影人次TOP1。电影热映的同时，电影角色的有关周边产品卖断货，出现一“吒”难求。记者观察到，除了哪吒，近期《黑神话：悟空》也官宣推出其周边品牌，相关产品同样出现供不应求的情况。业内人士认为，国产IP崛起的进程中，国产“谷子”产业也开始爆发增长，周边产品既能成为增收的聚宝盆，也能重新活化IP自有价值。
国产电影、游戏周边吸金能力见长
“在补了，在补了，供应商正在连夜加班。”一位泡泡玛特内部人士如此答复了记者有关哪吒盲盒何时补货的询问。近期，影片《哪吒之魔童闹海》票房（含预售）突破80亿元，引领了多款电影周边产品的抢购热潮。作为电影官方联名周边制造商，泡泡玛特《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒一经推出便被一抢而空。
“谷子”，这个音译自 “goods” 的词汇，指代的是二次元周边产品。随着《哪吒之魔童闹海》等国产动画电影的热映，“谷子”经济也再次被点燃。
除了泡泡玛特，多个售卖哪吒相关周边产品的品牌均迎来“泼天富贵”。FunCrazy（疯玩）作为电影官方衍生品合作品牌，推出了亚克力色纸、艺术家系列徽章等产品，目前产品基本处于全线售罄状态。“市场反馈超出了预期，目前在积极与合作厂商协调，希望能尽快恢复生产供货，缩短到货周期。”FunCrazy有关负责人说道。
火爆的不仅是哪吒，近期多个国产电影、游戏通过自身IP打造的周边产品均形成了热销。近日，游戏科学推出其周边品牌“黑神话BLACKMYTH”，受到消费者追捧。记者在其官方店铺看到，目前最火的一款“毛绒八戒挂件”由于销售火热仅支持预售购买，发货期限为90天内。
在游戏领域，《原神》《代号鸢》等均根据自身角色推出实体周边产品，线上店铺显示，《代号鸢》一款徽章的销售额已经超出40万元，预售发货期限长达150天内。
文娱产业分析师张书乐对记者表示，周边生意是国产游戏、动漫作品多年来的梦想，通过周边衍生链条可以实现增收、破圈和增寿三大利好。张书乐认为，对动漫游戏产品而言，其周边衍生品从玩具、游戏到主题公园，都可以成为聚宝盆，“谷子”经济打开了收益的新蓝海。“周边衍生品即使不赚钱，也可扬名，并通过有效传播辐射更多潜在受众。同时，通过周边衍生品，可以让单一类型的二次元产品，进入到更多实体经济中。”张书乐说道。
趋势：“谷子”消费者从“追海外IP”到“为国货买单”
花花是一位二次元爱好者，已经购买过多年日漫周边，她观察到，如今“谷子”市场出现了越来越多的“国谷”（国产动漫、游戏等作品的周边商品）。“受欢迎程度也不亚于‘日谷’（日本IP作品的衍生品）。”花花说道。
“‘谷子’消费者昔日是‘苦无国货久矣’，尽管消费者最初对‘谷子’的热爱来自日韩欧美IP，但同样有一颗追逐国潮的心，早年上美影出品大闹天宫等IP的周边受到热捧就是一个例证。”张书乐表示，随着国产动漫、游戏的不断爆发，并在二次元上逐步树立新的“中国学派”范式，Z世代对中国“谷子”的消费欲望不断勃发。
实际上，“谷子”和周边制造商们早已预见了国产IP的“吸金能力”，进行了充分的前期制作准备，才形成了本次产品的热销。泡泡玛特相关负责人表示，此次盲盒联名开发历时1年半，做到了与电影同步上市，成功承接了电影的热度。不仅还原了电影中的经典名场面，也做了不少二创设计。“未来也希望和更多优秀的电影IP合作，共同开发出受到大众喜爱的产品。”该负责人说道。彩条屋授权负责人官舒煜则表示，早在两年多前，便开始规划相关衍生品的授权工作。本次推出的哪吒系列周边产品种类丰富、价格区间广泛，旨在满足不同消费者的多元化需求。
不容忽视的是，随着国产IP崛起的进程中，国产“谷子”产业也开始爆发增长。《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》显示，中国潮玩产业占全球潮玩市场总价值20%左右，且年复合增长率保持在33%左右，预估中国潮玩产业的市场规模在2026年将达到1101亿元。
观察：“谷子”经济助力国产IP走向长红
国产IP如何维持长久生命力？张书乐认为，掘金中国传统文化经典，进行不亚于“原创”的“二次创作”，将是国产IP爆红密码。“近年来，国产游戏动漫创造出全球影响力的IP，而这些IP的成功，就是在传统文化的原汁原味中形成了独有的中国味道。”张书乐表示。
业内人士表示，长期以来，国内电影与动漫市场在收益上都捉襟见肘。而在海外，周边产品和衍生品的盈利一度占据了产业的重要部分，凭借IP的“长尾效应”，周边衍生产品最高甚至可以达到总体收入的70%。
作为新生代衍生品品牌，FunCrazy有关负责人表示，近几年IP衍生品的热度在迅速升高。受众审美和收藏需求的提升、原创IP本身的生命力都要求在产品设计上更具创新性、还原度以及审美性。“希望能以专业能力携手更多优秀的原创国产IP走入大众视野。”该负责人说道。
文、图/广州日报新花城记者：夏铭
