在国际贸易环境充满不确定性的今天，广大跨境电商企业应如何更好地实现出海？3月12日，全省跨境电商综试区建设高质量发展研讨活动在穗举办，会上，面对各地释放的政策红利，跨境电商上下游企业也积极沟通应对之策。
为进一步实现产业发展，广州将联合跨境电商头部平台、主要第三方服务企业，从3月开始每月结合一个传统优势产业，举办一场“跨境电商+产业带”专场活动，目前初步选定的有美妆个护、皮具箱包、服饰、珠宝配饰、鞋类和汽摩配等，真正一站式服务传统企业，推动从“线下走到线上、从国内走向海外”。
未来，广州还将继续以真金白银鼓励跨境电商企业，同时积极争取跨境数据流动试点，为企业全球化布局提供数据支撑。
广东方案：
将遴选10个优势产业带，2025中国（广州）跨境电商交易会展会将于8月举办
跨境电商以人工智能、大数据等科技创新为驱动，正全面重构产业链、供应链和贸易链，已成为发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态，是推动外贸高质量发展的重要抓手，因此，广东也积极从培育壮大新质生产力的高度重视跨境电商、加快发展跨境电商。
据广东省商务厅党组书记、厅长张劲松介绍，2024年广东全省跨境电商达到7454亿元，占全国比重超过1/3，成为全国跨境电商的重心区域，有力支撑了广东外贸迈上9万亿元标志性大台阶。
值得关注的是，今年广东还将遴选10个优势产业带，举办100场“跨境电商+产业带”对接活动，联合亚马逊、希音、沃尔玛等30余个平台，开展“跨境电商拓展新场”专项行动，助力企业有效开拓国际市场。活动现场还发布了新一批省级跨境电商产业园区、企业和公共海外仓名单，同时启动了广东“跨境电商拓展新市场”专项行动，发挥标杆引领作用，推进高质量发展。
会上记者获悉，2025中国（广州）跨境电商交易会将于今年8月15日～17日举办，而且今年的展会面积扩大至5万平方米，而且亚马逊、希音等50余个龙头平台和新兴平台将设立生态服务专区，1000多家企业以产业联盟形式参展。
广州实践：
去年给予仓租补贴3500多万元，今年启动“跨境电商+产业带”系列活动
作为外贸重镇，广州自2016年成立跨境电商综试区以来，跨境电商进出口规模增长136倍，进口规模连续9年位居全国第一。今年以来，广州跨境电商进出口更是取得同比增长46%的成绩。
在这背后，是广州坚持“真心实意、真金白银”提供最大力度的政策支持。据广州市商务局党组书记、局长魏敏介绍，广州以制度创新为核心，打造跨境电商政策高地，已经出台把握RCEP机遇促进跨境电商创新发展的若干措施等政策。此外，去年给予仓租补贴3500多万元，按照跨境电商“麒麟”企业最高200万元、“鲲鹏”产业园最高500万元、“品牌出海”最高100万元等分别给予奖励，同步加大跨境电商海外仓支持力度。
打造全球跨境电商“三中心”帮助跨境电商企业“一站式”解决行业难点堵点问题；率先推出跨境电商出口退货“一站式”监管服务模式；率先落地跨境电商9810“离境即退税”业务；开展跨境电商含锂电航空货物出口试点；启用全国唯一批复的“双前置”货站……广州的一系列创新举措也将进一步帮助企业降本增效。
一直以来，广州聚焦打造“跨境电商之城”，积极开展制度、管理、服务等多方面创新。今年，广州也将继续开展综保区内跨境电商仓库仓租补贴，单个企业在支持周期内可享受不超过150万元的市级财政补助额。此外，广州也将继续开展跨境电商“品牌出海”奖励，单个企业每年扶持金额不超过100万元。记者获悉，今年广州仍将开展跨境电商“鲲鹏”产业园区（集聚区）评选奖励，对首次进入名单的跨境电商产业园区，给予运营主体一次性奖励，最高不超过500万元。
除了跨交会等大型活动，广州还将进一步深入落实“跨境电商+产业带”活动，准备从3月开始，联合跨境电商头部平台、主要第三方服务企业，每月结合一个传统优势产业，举办一场“跨境电商+产业带”专场活动，目前初步选定的有美妆个护、皮具箱包、服饰、珠宝配饰、鞋类和汽摩配等，真正一站式服务传统企业，推动从“线下走到线上、从国内走向海外”。
而且还将继续发挥全球跨境电商“三中心”的产业会客厅作用，每周举办不少于2场的推介交流会，为全市跨境电商提供一个永不落幕的交流平台。
企业表态：
积极构建全球供应链，科技发展助力品牌出海
如何能在跨境电商市场做到“长红”，并且持续发展？广东床垫生产企业甜秘密创新总经理黄水木在会上分享，他们在原材料供应链的把控上尽可能做到极致，“对于原材料，细到纱线、一根钢丝，我们都会管理好。”而原材料的管理，目的则是让出海的产品具有更高的性价比，能够更好地参与全球市场的竞争。
此外他指出，在投建新工厂时，企业必须思考如何数字化、智能化。黄水木看来，当下，假如企业在建立新工厂时，不去考虑新科技的投入，很快就会被竞争对手“干掉”，“工厂智能化、数字化就是未来的竞争力。尽管技术创新前期投入成本高，但会成为品牌未来在海外市场竞争中的壁垒”。同时，黄水木看来，商家要做好跨境电商，就要研究好AI，“电商讲求效率运营，AI就是帮助我们提升效率”。
行业建议：
企业应加强合规应对最新海外政策的建设
在当前复杂的国际背景下，中国公司在出海时面临哪些本土化挑战？深圳邮差小马供应链管理有限公司总经理王海成表示，除了关税问题，中国公司出海仍面临着诸多挑战，例如市场竞争层面，需直面本土品牌及国际巨头的先发优势，在价格战与差异化需求的双重挤压下突围；法律合规层面，需满足FCC认证、FDA标准及CCPA等严苛监管要求，合规成本显著增加；品牌认知层面，需长期投入打破消费者对中国品牌的低认知壁垒，建立市场信任；运营层面，物流时效不稳定、退货率高企等问题也会直接影响消费体验。
但基于“不出海就出局”的话题潮，王海成也对中国企业出海给出建议。他认为，中国企业出海需强化“精准战略+深度本土化”双轮驱动。不仅要在战略层面优先选择与自身优势匹配的细分市场，通过差异化定位突围，而且要构建本地化运营体系，推动产品设计与营销本土化实现文化适配、借助海外仓缩短履约链路完善基建布局。此外，他也提到提升数字化能力的重要性，提出应利用大数据洞察消费趋势并优化供应链响应效率，“要建立弹性供应链网络，通过多国分销、保税仓备货等模式对冲贸易政策风险，最终实现从‘产品出海’到‘品牌扎根’的跨越”，他表示。
值得注意的是，随着中国企业跨境出海的深入，合规化是中国企业出海亟需解决的问题。应对海外国家和地区提出的跟贸易相关的新规，北京金诚同达（上海）律师事务所合伙人律师汪灵罡建议，中国企业要强化供应链管理，包括完善企业内部政策与制度架构、深度梳理与精准评估供应链风险以及强化供应链与信息共享平台建设。
行业将如何帮助广东企业提升抗风险能力和国际竞争力？广东省网商协会执行会长兼秘书长刘飞娜表示，协会将从强化合规、品牌转型、拓展新市场等方面助力企业应对挑战。据介绍，协会通过合规服务中心，联合行业专家、海关、税务等部门，重点解读全球重点跨境电商市场的国际新规，及时让企业了解并找到应对策略。同时，协会也联合跨境电商生态资源，在广东各个产业带落地跨境电商赋能中心，促进企业向品牌转型，摆脱“内卷”式竞争，打出差异化。
文/广州日报新花城记者：许晓芳、文静
广州日报新花城编辑：麦晓颖
