在传统认知里，撑起地方经济的往往是大宗消费品。但一份数据显示，过去一年，有1.4万“小众”的兴趣产业带商家通过直播电商的店播实现GMV过百万，兴趣产业带商家数量同比增长38.5%，6.7万商家的店播GMV增长翻倍。（抖音电商截至2025年6月数据）
从广州的水族小宠、到电白的沉香；从中山的红木家具到郑州的文玩木串……许多曾隐藏在 “产业带地图”角落的品类，正以千万级GMV的增速刷新着经济增长的想象力。
这一趋势的生动注脚，正在广州这座“直播电商第一城”书写。
7月31日，抖音电商与广州市商务局共同发布抖音电商广州兴趣产业带扶持计划，并宣布与广州市农业农村局达成扶持“广州水族小宠产业带”发展的合作。在这场政府与平台“双向护航”的“小兴趣，大产业”发布会上，广东产业带的众多小众“兴趣产业”的小商家被聚拢在镁光灯下。
直播搭桥，激活“小众产业”
“兴趣产业”小商家的增长，根植于“情绪消费”新浪潮的兴起。
何谓“兴趣产业”？既包括“广州水族小宠产业带扶持计划”中的观赏鱼、爬宠、龟类等，也涵盖沉香、香云纱、新中式等承载非遗或传统基因的“小产业”。这类产业具有鲜明的“小众”特性：过往，因独特的文化属性与专业门槛，许多优质商品“藏在深闺人未识”，销售渠道狭窄，难以形成规模化产业经济。
如何让这些“小兴趣”做成“大生意”？打开直播电商平台，一场静水深流的产业蝶变已然上演。
一个月前，爬宠博主“Bluer深蓝”开始对着直播镜头，向数千在线网友展示蓝舌石龙子（一种蜥蜴）的“开食”场景（主动进食是其健康的直观信号）。这位东北小伙四年前在广州宠物展与蓝舌石龙子结缘，随后依托广州水族小宠产业带优势创业。在抖音的店播收获令他很惊喜：首批蓝舌石龙子上架首日即售罄，他也迅速跃升至平台小宠类目销售前五。
这种“眼见为实”的直播互动，正打破传统活体交易的信息不对称，而通过直播、短视频构建的“信任”，让更多“小兴趣”商品精准触达目标圈层。作为扶持计划的受益者之一，“Bluer深蓝”非常期待能做出更大的生意规模。
广东茂名电白的沉香商家丹丹，以店播带动家乡产业的案例，为众多小商家提供了参考范本。和许多传统产业一样，沉香曾面临产业萎缩、年轻人流失的困境。2022年起，丹丹坚持通过短视频、直播分享沉香的制作工艺与文化故事，还积极联动地方非遗中心与平台合作，如今已成长为月销千万的品牌商家。从爷爷辈的深山采撷，到父亲辈的规模化种植，再到孙女丹丹的抖音直播间，广东电白的这一块沉香，实现了“香飘全国”。在这四年间，丹丹带动所在的观珠镇沉香商户从50家增至3000多家，当地产值从10亿跃升至50亿，吸引90后消费者占比从15%大幅提升至42%。
这些曾经囿于地缘限制与信息壁垒的小众“兴趣产业”，正因直播电商等新兴业态插上数字化翅膀——打通产销链条、连接亿万用户；同时，乘着中小企业数字化转型与特色产业培育政策的东风，它们如同经济肌体中的毛细血管，正成为驱动地方发展的新引擎。
近日，国家市场监督管理总局发展研究中心、中国社会科学院财经战略研究院课题组等机构联合发布的《2025直播电商行业发展白皮书》指出，店播模式产生的GMV当前已占据行业整体规模的半数以上，同时，中小规模主播及中小型商家逐渐占据市场重要地位。
“直播第一城”广州，为何能成“范本”？
“兴趣产业带遍布全国，但如果说有一个城市特别突出，那一定是广州。”
抖音电商综合业务营销负责人茅伊婷表示，“广州是兴趣产业带的 ‘半壁江山’，也是全国商家的范本。”
为何能是广州？以水族小宠产业为例，世界上最早人工养殖的观赏鱼——金鱼的一个重要品种“珍珠鳞”诞生于此；如今，广州培育了多家国内淡水热带鱼和海水观赏鱼的头部企业，孕育了国内最大型的水族批发市场。过去一年，以广州为圆点的广东水族小宠产业带在抖音电商孵化出255家百万级商家，其中222家实现销售翻倍，“平台助力+优质商家”的模式释放出了规模效应。
深厚的产业基础、灵活的供应链——广州，这座“千年商都”的含金量依然耀眼。
这里不仅有品类丰富、生态完善的产业带集群，为特色产业提供了蓬勃生长的沃土；这里还拥有全国最活跃的“直播电商+产业带”的创新业态，“直播电商之都”已成为广州新的城市名片。
据广州市统计局数据，2024年广州直播电商零售额达5171亿元；抖音电商数据更进一步印证，广州是名副其实的“直播电商第一城”：2024年，有182个产业带通过店播和货架等形式在该平台售货，数量居全国第一。
随着消费市场逐渐进入新阶段，从“功能满足”向“情感共鸣”升级，从“大众趋同”向“小众绽放”转型。广州商家更擅长抓住用户的兴趣点：从美妆到服饰，从家居到小宠，精准匹配平台的消费需求。
这种精准连接的力量，在数据中有清晰的体现：抖音电商数据显示，广州兴趣产业带商家数量占广东省一半，近1000个商家通过店播实现GMV过百万，今年上半年商家增长更是达到 40.7%。而广东的广州、深圳，更是平台兴趣产业带产品购买力TOP10城市。（数据截至2025年6月）
在广州这块生意增长的沃土上，当中小商家以达人、博主身份主动入驻平台后，即获得政府、平台、产业带三方对接带来扶持，这种叠加“BUFF”成为他们做大生意的重要推手。
近日，广州市正积极推进“羊城消费新八景”，将宠物消费作为重点培育的新八景之一，着力打造线上线下融合的新消费场景。在此背景下，“广州水族小宠产业带扶持计划”的启动，正是政企协同发展兴趣电商的又一创新实践。
小兴趣里藏着大生意，也能孕育大经济。当一块沉香、一只爬宠都能在数字时代焕发新生，成为支撑一方经济的支柱，我们看到的不仅是商业模式的创新，更是数字经济赋能实体经济、孵化新质生产力的生动实践。
这种产业带的生产优势与平台“全域兴趣电商”的结合，犹如“涓涓细流”遇上“渠道活水”，有望以“水到渠成”之势，迸发出远超想象的产业能量。
文、图/广州日报全媒体记者 邓莉
广州日报新花城编辑：龙嘉丽
