刚刚过去的两个周末，“粤BA”热潮席卷广东。赛场内，“友谊第一，宵夜第二，比赛第三”定义了这场联赛充满烟火气和人情味的基调；赛场外，21个地市将文商旅体验玩出了新花样，非遗、美食、潮玩等琳琅满目。
在广州，万张“食在广州”消费券面向持赛事票根的观众定向派发，广州全市重点A级旅游景区对持有广州赛区球票的市民游客给予首道门票8折优惠，赛场周边商场更是热烈响应，纷纷给予票根联动优惠。一张小小票根，正以“四两拨千斤”之势撬动起一条横跨食住行游购娱的完整消费链条，让“流量”变成“留量”，让“路过”变成“留下”。
从十五运会到“粤BA”，广东正在将举办顶级赛事的丰富经验转化为日常消费的增长动能。一张票根，撬动的不仅仅是比赛本身，而是一个经济总量连续37年居全国首位的超大规模消费市场的消费情绪。
“粤BA”+“票根经济”
对广东本土消费链条系统性重构
所谓“票根经济”，是指消费者凭着文艺演出、演唱会、交通出行、体育赛事等票务凭证，在后续消费场景中可享受优惠折扣等权益的经济现象。票根之所以能成为经济现象，其核心并非简单的打折促销，而是对消费链条的深刻系统性重构。也就是说，原本比赛门票、车票、演出票只是“一次性消费凭证”，在“票根经济”的思维下，它们可转化为串联“吃住行游购娱”全业态的“消费通行证”，让一次观演、观赛的出行触发多次消费，让瞬时流量沉淀为持久增量。
“粤BA”与“票根经济”的串联，背后正是广东对消费者情绪消费心理的精准捕捉。
在广东，各个城市不只在拼经济，也在拼氛围、拼形象、拼情绪价值，而在这之中，极具松弛感的生活体验和生活品质则是情绪价值的最佳体现。这是“粤BA”可以迅速撬动“票根经济”的根本原因。
中国演出行业协会发布的数据显示，演唱会门票对消费的拉动比可达1∶4.8。去哪儿平台数据显示，交通凭证可使40%的持票用户增加消费，演出赛事票根更拉动周边酒店、玩乐等消费增长超100%。在江苏，“苏超”赛事期间创造了“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应。如今，“粤BA”将“票根经济”效应持续扩大，让最低8.8元的亲民价格、极具情绪价值的门票，成为激活全域消费的新支点。
发扬十五运会经验
广州打造可持续性全城消费生态
去年，十五运会的举办让作为“东道主”之一的广州备受关注。广州在这场顶级赛事中累积了丰富的赛事经济经验，叠加这座“演唱会之城”原本的高人气，此次“粤BA”在广州揭幕之后也顺理成章、迅速掀起消费热潮。
在十五运会期间，广州推出“凭赛事门票享文旅、消费优惠”的模式，在“粤BA”中迅速转变为常态化机制。
万张“食在广州”消费券定向派发，多个商圈品牌推出票根专属折扣，全市重点A级旅游景区向持票观众推出优惠——这些动作的背后，体现了这座城市从赛事运营到消费联动的快速响应。这套跨部门、跨区域的协调机制，让“票根经济”不再是一次性的营销活动，而是可持续的全城消费生态。
再聚焦到商圈层面，借“粤BA”举办契机，广州的热门商圈实现了“赛事即节日”。
正佳广场、天河城、天环广场等延续了十五运会期间的“赛事+”运营经验，如涉及票根联动的商家、消费规则、票根核销流程等方面的消费整合能力在“粤BA”中被迅速调用。
正佳广场推出了“持门票·逛正佳·享权益”活动，以“粤BA”门票的“票根”撬动广场内的食住行游购娱消费链条，广场内8大场馆推出购票立减活动，凭赛事当日门票最高立减140元，还可在看比赛之余畅游海洋馆、雨林馆、冰雪世界等，持票观众到正佳广场万豪酒店品尝自助餐还能享受特惠等。记者从正佳广场方面获悉，自从“粤BA”揭幕以来，以“粤BA”门票的票根有效撬动了广场内的食住行游购娱消费链条，每逢比赛日，到正佳的消费者显著增加，带动效应明显。广州的商场不再是被动等待客流，而是主动融入赛事节奏，形成了“比赛—观赛—消费”的完整闭环。
此外，在“粤BA”举办期间，全市重点A级旅游景区，对持有2026年广东体育城市联赛（广州赛区）有效门票的市民游客，或持有赛事官方证件的运动员、裁判员、技术官员和注册记者等人员给予首道门票8折优惠，值得一提的是，票根有效期设定为比赛前一天至赛后7日，并可以在每个参与活动的景区使用1次，让一张小小的“粤BA”门票，也能成为解锁多次消费优惠的通行证。
从“全运时刻”到“赛事消费”，广州在“粤BA”期间促进消费的举措，证明了顶级赛事的办赛经验可以被无缝连接、快速转化。这种转化，不是简单的经验复制，而是对城市消费逻辑的深层重构。
三大独特优势
广东让票根真正“活”起来
当一场全省篮球联赛成为火爆话题，“粤BA”带来的不仅是精彩的比赛，还打造了21座城市同场竞秀、共促消费的平台。和其他地区相比，广东发力“票根经济”有着独特的底层逻辑和比较优势。对于广东这个经济发达、消费活跃、烟火气十足的省份而言，以“粤BA”促进消费并不是简单的模式复制，也并非临时起意做“票根经济”，而是发挥三大独特优势，将赛事的“长尾效应”制度化、日常化。
① 赛事、演唱会活动“双核驱动”，在广东已是常态
上周末，一边是天河体育中心体育馆内“粤BA”如火如荼地举办，另一边是天河体育中心体育场内薛之谦“万兽之王”演唱会同步进行。赛事、演唱会同时举办，不仅让人气更上一层楼，也极大提升了文化、体育、消费等不同业态的相互融合度。
这只是广东将赛事、演唱会等活动“双核驱动”的一个缩影，也是市场经济活跃的广东十分擅长的“借势”，即消费场景的多元性，意味着有更广泛的受众覆盖和更频繁的消费触发点。
② 四季如春无淡季，在广东已成天然禀赋
“票根经济”的持续运转，离不开稳定的活动供给。广东最大的天然优势，就是拥有一年四季都温暖的好气候。当北方城市进入寒冬、赛事及演唱会不适合举办时，广东却依然可以让人穿着短袖打篮球、听演唱会。翻开今年已公布的在广东省内举办的赛事、演唱会排期，就可见到全年无休的活动排期，为“票根经济”提供了源源不断的“燃料”。这种气候红利也将直接转化为商业价值，赛事、演唱会举办方不用担心天气原因，联动商户也不用担心“旺季太短”，消费者更不必顾虑“天冷不想出门”。在广东，票根的“有效期”长达一整年。以“粤BA”为例，本次联赛将贯穿5个月，比赛从春天排到秋天，“票根经济”也就有了常态化的基础。
③ 省内地市的全域联动，已在广东累积丰富经验
一张票根的价值，也不应被仅限于举办城市本身。此次“粤BA”集结了21个地级市之力，主客场制的设计，也让城市间在竞赛之余有了更多互动、“串门”的机会。这也给地市之间相互协同、共促消费提供了可能。主场城市发扬好客之道，面向客队球迷推出各种优惠，“看完比赛吃个夜宵再走”，让跨城联动有了更多消费落点。而这也与一直以来广东省内地市的全域联动基础息息相关。就在今年马年新春期间，广东以“票根经济”为纽带，联动全省各地推出覆盖住宿与景区的专项优惠活动，消费者凭机票、高铁（火车）票、跨省大巴票、大型演唱会门票等凭证，即可在全省参与优惠的住宿企业及旅游景区享受专属折扣，“一张票根游遍广东”已成为现实。
一张8.8元的“粤BA”门票，价格不贵，却透露着广东激活消费活力的敏锐嗅觉和十足诚意。这种“以小博大”的消费逻辑之所以能在广东迅速落地生根，背后也是这片土地积淀的独特优势。
文、表/广州日报新花城记者：陈薇薇
广州日报新花城编辑：李光曼
