“祖传秘方”“神医神药”等违法广告层出不穷，扰乱正常医疗秩序，如何解决？广东省十四届人大三次会议召开期间，广东省人大代表、广州医科大学附属妇女儿童医疗中心内科部主任徐翼提交了《关于进一步加强医疗广告监管的建议》。
近年来，我国医药卫生体制改革持续深化，民营医院如雨后春笋般涌现，为广大民众提供了更多的医疗选择和服务。民营医院快速发展的同时，竞争也变得尤为激烈。
目前，医疗广告监管存在一些问题，主要体现在三个方面。一是医疗广告与医疗机构信息公开难以区分，二是新型包装广告与监管部门“躲猫猫”，三是审查与监管分离导致信息对接滞后。
为解决以上难题，徐翼建议，要强化法治监管，制定广告管理措施。制定广东省医疗广告管理措施，解决《医疗广告管理办法》与《医疗卫生机构信息公开管理办法》相冲突的内容，明确医疗信息公开的范围、形式和内容，明确信息公开与医疗广告界限，让执法部门能够迅速、准确地判断医疗机构的行为性质，减少执法过程中的争议和纠纷。
同时，完善协同机制，实现数据共享互通。加强部门协作，充分利用整治违法广告部门联席会议制度，强化部门工作衔接，探索建立医疗广告审查结果发布平台，优化数据信息互通机制，以消除行业壁垒，实现数据共享互通，形成有效的联合监管合力，让执法人员快速锁定违规广告，减少执法人员多方查询取证的时间和人工成本，做到早发现、早介入、早核查、早处理。
精确分类监管，保持高压严打态势。将新型医疗广告关键词、新的广告形式纳入监测系统，全覆盖、全天候监测传统媒体和互联网平台发布的医疗广告，充分发挥互联网广告监测系统的作用。加大对医疗机构违法广告行为的处罚力度，对违背社会公序良俗、制造健康与容貌焦虑、虚假夸大宣传等违法行为，加大警示曝光力度，对情节严重的违法医疗广告，依法从严从重处罚。
（广州日报全媒体记者刘春林）
