辛选集团主播在直播间推介广货。
127个广东品牌齐聚直播间，多款“老广单品”销量破百万！1月21日，广东省“广货行天下”春季行动重点活动——辛选集团“广货行天下”首场直播正式开启，辛选集团董事长、快手头部主播初瑞雪带队直播。
首场直播累计销售额突破1亿元，吸引超3300万人次观看，带动95万单广货销往全国，覆盖全国31个省份超360个城市，让优质广货走出广东、走出大湾区，实现面向全国的集中展示与全域触达，助力广东产品实现新年销售“开门红”！
广东海鸭蛋5分钟售出百万只
2026年1月15日~22日，辛选含广货的直播场次达到63场，广货相关成绩亮眼：总销售额超4.5亿元；总单量超500万单；总品牌数375个；此外，广货复购率高达52%！哪些地方分外青睐广货？数据显示，下单量前三名省份为河北省、山东省、辽宁省；下单量前三名城市则是长春市、哈尔滨市、北京市。
以初瑞雪21日的专场直播为例，这是辛选积极响应广东省“广货行天下”春季行动的首场实战举措，汇聚家电、食品、日化等7大品类127个广东知名品牌，美的、格兰仕、华帝、广州酒家等龙头企业携200余款优品亮相，多家本土品牌借此次直播首次触达电商渠道，实现线上销售突破。
数据显示，本场直播销售额破百万元的产品达35个，华帝烟灶套装、芝华仕床、安吉尔净水器销售额分别超过340万元、330万元、260万元，欣欣蛋糕、珍珍饮料等单品销量均突破百万量级，多款好物轮番“秒空”，彰显广货强劲市场号召力。
作为全场明星产品，广东海鸭蛋开场5分钟销量即突破100万只，最终总销量超200万只，引爆直播间消费热潮。据悉，辛选与江门海鸭蛋的合作始于2019年，累计助销超3000万只，有效带动当地养殖产业升级与农户增收。
直播过程中，辛选主播团队注重文化赋能，生动讲解每款广货背后的品牌故事与岭南底蕴：安吉尔净水器的APCM航天除菌科技彰显广东智造硬实力，广州酒家佛跳墙传承中华老字号百年匠心，皇上皇腊味以核心技术斩获国家科学技术进步奖二等奖，何十三双皮奶还原地道岭南风味等，直播让广货成为承载地域文化的“流动名片”。
更多“宝藏广货”走进千家万户
新年伊始，广东省全面启动“广货行天下”春季行动，在多个领域取得显著成效。这场由政府搭台、平台助力、企业参与的广泛行动，正在切实提升广东优质产品的曝光度和市场影响力，从线上到线下全面推动“广货行天下”。
辛选借助这一创新模式为广东优品搭建起了直达全国消费者的便捷通道。辛选将持续开放供应链核心能力，深化与广东企业的合作，挖掘更多优质广货资源，让更多“宝藏广货”走进千家万户，为广东经济高质量发展注入新动能。
作为扎根广州的头部直播电商企业，辛选集团长期致力于推动广东农特产品及地域品牌走向全国。
在业界看来，本次专场直播是辛选践行“打造广货专场、升级全链服务、践行文化使命”承诺的集中体现，既印证了初瑞雪直播间的带货势能与辛选成熟的供应链运营能力，也充分展现了广货的过硬品质与独特价值。
文、图/广州日报全媒体记者涂端玉
