1月26日，“广货行天下”春季行动灯饰专场促销活动在中山古镇星光联盟全球品牌灯饰中心举行。来自全省的数十家照明灯饰领军企业齐聚“灯饰之都”，集中展示“广东造”灯饰精品。
活动现场。
本次活动旨在通过政府赋能计划发布、电商平台促销措施宣讲、企业产品推介等环节，切实提升广东优质灯饰产品的曝光度和市场影响力，助力“广东造”灯饰产品行销全国、走向世界。
活动中，多家企业代表现场推介了自主研发的创新型灯饰产品，涵盖家居照明、商业照明、户外亮化及智能光控等领域。电商平台相关负责人在现场介绍了数字化营销工具、流量支持及跨境出海服务，为传统灯饰企业拓宽线上渠道提供助力。同时，现场搭建的直播专区通过实时展示、互动讲解，吸引了大量线上采购商关注，促成供需双方高效对接。
企业在活动现场的直播专区进行直播展示。
据活动主办方介绍，本次灯饰专场促销活动突出“灯光+消费+体验+文化”特色，有效运用已有适宜场地，努力实现低成本办好事。此次活动选址中山市古镇星光联盟全球品牌灯饰中心举办，主要是考虑到：一是该中心已汇聚600多家行业一线品牌总部旗舰店，可集新品发布、场景体验、采购交易于一体，实现订单就地转化。二是可充分展示广东灯饰产业产量约占全国七成、出口占全国一半以上的综合优势。三是依托古镇灯火和岭南生活美学的独特文化底蕴，可把“广东好灯饰”与品质消费场景相结合。
同时突出场内＋场外并行直播，省内+省外联动促销，努力形成1带N的促销声势。坚持优中选优，突出品质、设计与场景体验，组织欧普照明、木林森等行业龙头骨干企业设置20个精品展台并线上直播，发动80家优质企业同步开展店铺直播，集中展示护眼健康照明、全屋智能照明、商业照明、文旅景观亮化等多场景产品，覆盖家庭消费、城市更新和夜间经济等新需求，优惠幅度最低可达50%。同时，还发动北京万隆汇洋家居建材市场、山东临沂灯具城、浙江杭州灯具市场、四川成都金府灯具城、辽宁沈阳张士灯具城、陕西西安同泰灯具城六大外省的广东灯具直销基地同步开展“广货行天下”促销活动，形成全国联动、南北呼应的消费热潮。通过“好产品+好设计+好体验”的集中呈现，全面展示广东灯饰从“卖产品”走向“卖方案”“卖体验”的新趋势。
此外，活动还突出平台“流量开道+专项扶持”，媒体“宣传铺路+全程传播”，努力让“广东制造”与“岭南灯火”碰撞出订单的爆发。京东、阿里、快手、希音等平台和渠道深度参与，现场发布专项促销计划，在流量倾斜、专区运营等方面给予支持。10余家主流媒体将全程跟踪报道，持续扩大灯饰专场传播声量。
据介绍，广东省照明产业历经数十年发展，已构建起规模体量全球领先、产业链供应链协同高效、市场主体活力充沛的产业生态，形成了难以复制的综合竞争优势。
在灯饰产业发展上，“1+1+N”的集聚化链式发展模式形成了广东的独特竞争优势。目前全省形成了“1”个研发创新与品牌营销集聚区、“1”个制造集成与全产业链配套中心和“N”个产业链协同集聚地。其中，深圳着力发力LED芯片、智能控制等高端环节，中山形成了全球规模最大、品类最全的照明器具生产基地，佛山、广州、惠州、东莞、江门等地依托各自优势，在光源制造、配件生产、专业照明、智能终端制造、商贸物流等领域深度协同，共同构成了粤港澳大湾区世界级照明产业带。
古镇镇作为全国最大的灯饰产业基地和贸易中心，产业链完善、品牌集聚效应突出。此次专场活动不仅为企业搭建了产销对接平台，也进一步巩固了广东灯饰在国内外市场的竞争优势。
文、图/广州日报新花城记者：张翔宇 实习生：于小珈
