“迎接另一个晨曦/带来全新空气/气息改变情味不变/茶香飘满情谊/我家大门常打开/开放怀抱等你……”
正如2008年北京奥运会倒计时100天庆祝活动主题曲《北京欢迎你》吟唱的那般，当晨光照亮北京的胡同与高楼，跨越2000多公里的广货，早已成为这座城市呼吸韵律的一部分。
一只虾饺、一盘烧腊，是老广货的匠心传承；一个盲盒、一枚徽章，是新广货的活力表达。十年如一的静音空调，是老广货的可靠承诺；不断升级的智能科技，是新广货的创新实力。
春节临近，北京各大商场里人头攒动，年货采购热情高涨。商场内各式广货选择丰富，从特色美食、潮玩礼品到日用好物一应俱全，深受消费者欢迎。
如今，岭南风物正以最当代的姿态，在京华大地上演着一场关于经典与新锐的对话。北京欢迎的，正是一个以厚重底蕴守护万家灯火，以澎湃活力定义时代潮流的广东。
粤菜进京捎去广东烟火气
在北京西城区的广州大厦，这座承载着岭南风情的“城市会客厅”里，有一家拥有90多年历史的粤菜老字号——广州酒家。这家店自2024年开业以来，便以地道粤味为京城食客打开了品味岭南的味觉之窗。
“我们的核心团队来自广东，厨师长是广州总部直接派驻的。”广州酒家（北京店）总经理叶永强介绍，将广东味道带到北京来，是一场关于“本味”的远征与坚守。为此，团队在食材选择、烹饪技法、菜品设计等方面倾注心力，力求保持纯正粤菜风味。
1月31日周六，位于北京西城的广州酒家店里座无虚席
这份对地道的坚守，让粤味悄然融入北京的市井日常。叶永强表示，该店经营一年多来，客人对早茶文化的接受度与喜爱度与日俱增，用餐高峰期常需排队。
红餐大数据显示，仅从正餐维度看，2024年全国粤菜门店数超12万家。截至2025年2月，增长至超13万家，在中式正餐中门店数占比进一步提升。《2026黑珍珠餐厅指南》中国内地上榜餐厅263家，覆盖45个菜系，其中粤菜餐厅40家，6家位于北京，数量仅次于广州的12家。
谈及粤菜传承的“变与不变”，广州酒家（北京店）厨师长邓穗生认为，不变的是代代传承的烹饪技艺，变的则是对食材与菜式的灵活融合。“粤菜来到北京，会在食材上做一些融合，打造时令限定、本地特色等菜品，但我们还是用粤菜的烹调手法和技艺来呈现粤菜的特色。”他举例说，像北方人偏爱的樱桃萝卜，虽然不是粤菜传统食材，但经粤式手法处理后制成前菜，深受消费者欢迎。
广州酒家（北京店）明厨区
“无论怎样调整，核心始终是突出食材本味。”邓穗生强调，粤菜讲究清、鲜、爽、嫩、滑，这种对原味的追求恰恰契合了现代食客对天然的向往。烧鹅、白切鸡、虾饺、干蒸、凤爪、排骨等经典菜品，几乎是每桌必点。
想通过粤菜传递什么？邓穗生笑着答道：“开心。吃得开心，也吃得健康。”
潮玩出圈联手春晚创IP
盲盒、徽章、搪胶、毛绒……在北京朝阳区THE BOX朝外年轻力中心，名创优品MINISO LAND北京壹号店正以一系列“新广货”吸引着年轻一代的目光。
作为北京重点打造的10个“首店集聚中心”之一，这里已成为全球潮流的“活力港湾”。名创优品北京区域经理杨正辉介绍，北京壹号店不仅是购物空间，更是集新品首发、品牌展示与沉浸体验于一体的“乐园”。过去一年，“黑神话：悟空BLACKMYTH”“WAKUKU胖哒哒吊卡新品”等IP新品在这里首发，屡屡掀起消费热潮。
名创优品MINISO LAND北京壹号店里，顾客正在挑选潮玩
近年来，名创优品在自有IP培育上持续发力，YOYO、萝卜街、KUMARU等签约艺术家IP已积累大量粉丝。今年中央广播电视总台马年春晚，名创优品成为潮玩合作伙伴，合作推出马年联名原创IP“马优优”。名创优品创始人叶国富此前透露，公司正在基于YOYO开发人形机器人，未来或将通过内容开发不断延伸IP生命力。
潮玩畅销的背后，是一条根植于广东的强大供应链。杨正辉透露，名创优品全球约2000家供应链合作伙伴中，70%集中在广东，“广东供应链可以说是我们潮玩产品的核心支撑”。依托这一高效成熟的产业体系，品牌能够快速将全球消费趋势反馈给工厂，实现协同研发，让创意快速落地，推动“广东潮玩”走向全国、走向世界。
名创优品的工作人员正在补充盲盒货架
广东是中国最大的玩具生产和出口基地。据广东省工业和信息化厅统计，2024年全省规上玩具制造业企业实现营业收入766亿元，占全国的比重达40%；出口超千亿元，占全国的比重达37%。目前，广东已形成东莞潮玩、澄海玩具等知名区域品牌，以莞汕深为主的AI玩具产业集群也在加快发展，正成为产业升级的核心动力。
家电扎根在京赢得百姓赞
广货的生命力，不只藏于企业的坚守与创新，更融于万家灯火的日常。广货是朝夕相伴的老朋友，更是一路同行的新伙伴。
北京居民魏敬合、张素品老两口的家里，3台格力空调已默默运转了十多个年头。2014年前后，老两口随大女儿一家搬进了北京海淀区的三居室。装修时，老两口说起老房子的旧空调噪音扰人，觉得格力品牌信得过，便建议女儿换格力空调。谁知这一用，就是十几年。“晚上开睡眠模式，几乎听不见声音，我睡觉轻也不怕吵，还特别省电。”张素品说。
陪伴了魏敬合、张素品老两口十多年的格力空调
这份踏实的使用体验，促使魏敬合把河北衡水老宅的空调也换成了格力。2019年，二女儿装修新房也跟着“抄作业”。去年年底，大女儿在西城又添新居，魏敬合特意叮嘱：“空调还是要买格力。”
在张素品的“主场”——厨房里，美的油烟机、空气炸锅、电饭煲整齐陈列。“这油烟机设计得特别贴心，面板一拆就能自己清理，不用专门请人。关了机，它还会自动把余烟抽净才停。”说起这些从广东远道而来的“助手”，张素品笑意盈盈，“南方来的货就是灵巧，用着顺手又省心。”
北京大兴区的荟聚商场里，格力电器产品琳琅满目
魏敬合一家的选择，也是千千万万北京家庭青睐“广东造”的缩影。大众对广东家电的认可和信赖，源自广东作为全球家电制造中心的深厚根基。广东拥有完备的家电制造业产业链，超级IP“粤家电”长红超40年，全球每3台空调中就有1台是“广东造”，粤港澳大湾区智能家电产业规模占全球近30%。
日前，工业和信息化部公布2025年度中国消费名品名单，276个品牌榜上有名。其中，美的、TCL、好太太、容声、华帝、欧派、科龙等品牌均来自广东。
科创迭代赋能品质好生活
2020年春天，北京市民许志远拿到了新能源汽车指标。在油改电车型扎堆的当年，他经过一番试驾对比，最终选定了广汽推出的纯电动汽车iA5。“当时纯电动车型的选择其实不多，广汽这款车后排空间大，续航也不错，周末可以带着老人、孩子一家出行。”许志远回忆，自己买车后的第二年，有换车需求的朋友也跟着选了广汽。
广汽埃安的智能生态工厂是全球唯一新能源车“灯塔工厂” 羊城晚报•羊城派资料图
这份选择背后，藏着他对广货“基因”的信任。开始关注汽车时他就留意到，成立于2004年的广汽丰田南沙工厂，被誉为丰田全球范围内最先进的制造基地之一。在他的印象中，6年前的这款新能源汽车就能语音操控、用App远程开空调，冬天提前预热、夏天提前降温，在当年实属高科技。
许志远拿在手里操控汽车的手机，型号是荣耀Magic6 Pro，用了快两年依然“能打”。“荣耀手机拍照很不错，拍人像、拍风景都很出片。”许志远的“手机迭代史”，就像一段微缩的广货数码进化史，从最早用华为安卓机觉得“不是很强”，转而用苹果、三星等国外品牌，再到成为华为Mate系列的“回头客”，在许志远看来，现在的广东手机信号强、系统稳，用着很顺手，物超所值。
华为于2025年9月推出的Mate XTs 非凡大师三折叠手机引领时代
“广东毕竟是改革开放的最前沿，很多新兴产业都会先出现在这里。”许志远家有一台云鲸扫地机器人，他曾拆开研究过，“我发现它里边的结构其实很简单，但是能想到这样设计、做成产品，才是最厉害的。”
从传承2000余年的粤菜，到引领Z世代社交的潮玩；从走进烟火日常的家电，到提升生活品质的科技……行天下的广货，早已超越“广东制造”本身，给予消费者放心的承诺，满足消费者对新潮的期待。它从广东出发，走进千家万户，最终成了我们生活里，一个关于“好东西”的共同记忆。
广货进京的“前世今生”
广东与北京的商贸往来，在明清时期已形成规模。随着各地商人的远距离贸易日益频繁，会馆应运而生。北京广东五邑侨乡海外联谊会秘书长黄健华说，清代北京的广东会馆主体大多是珠江三角洲以及广东沿海地区的府州县，这些地区是商品经济更为发达的区域。鼎盛时期在北京设立的广东会馆数量或超100个，成为当时粤商北上经营和学子进京赶考的落脚点。
“北京故宫里至今还收藏着百年新会陈皮。”提起家乡特产，黄健华如数家珍，“历史可追溯到宋朝的新会陈皮，在清代已成为朝廷贡品。这证明，两地商贸往来的历史基础非常深厚。”
进入新世纪，广货在北京的发展呈现出从产品销售到品牌深耕，再到产业创新协同的全面升级。以广州增城这一区级主体为例，北京增城企业商会会长张子昂介绍，目前增城农产品在北京已实现高端化深耕，北园绿荔枝入驻北京高端商超，特级果礼盒达成直采与OEM定制合作。2025年增城荔枝销售额21.52亿元，北京市场贡献重要高端增量。增城迟菜心依托地理标志认证布局北京高端商超与大众批发市场，收获广泛认可。
工业产品领域，纽恩泰新能源依托增城数字化智能工厂优势，精准适配北京清洁供暖需求，布局空气能热泵销售服务网络，凭技术创新和本土化适配持续扩大市场份额，成为“增城智造”进京标杆。
位于广州市增城区的广东纽恩泰新能源科技发展有限公司 羊城晚报•羊城派资料图
“品质为基、品牌赋能，渠道多元、精准对接，创新驱动、产业支撑，这是增城产品能在北京站稳脚跟的革新支撑，亦是广货享誉全国的共性密码。”张子昂表示。
黄健华则以2024年竣工的北京亦庄京广协同创新产业园为例介绍道：“这与历史上的逻辑一脉相承。广东有敏锐的市场嗅觉、完备的产业链和充沛的活力，北京则汇聚了顶尖的科研资源，具备相关政策导向。两者结合，恰如昔日粤商将岭南物产与京师需求相连。”
“广货在北京市场的足迹源远流长。”在黄健华看来，广货能够行销天下，靠的是始终如一的产品质量、深入人心的品牌信誉、极具竞争力的价格优势以及深厚的文化传承。当人们追求更美好生活的愿望不断增强时，品类丰富、质优价美的广货，便成为了理想的选择。
北京潮商会驻会会长、北京广东企业商会监事长周建轩认为，广货能扎根北京市场，核心竞争力源于两大硬核优势。其一，是深厚的实业根基与完整产业链条。广货以“务实、精工”的特质，快速响应消费者的需求变化，兼具品质与性价比。其二，是传统商业智慧与现代科技的深度融合。智能家居、健康消费等新赛道为广货注入了科技与时尚的新内涵。
“近年来，广东企业进京发展呈现出新的趋势。”周建轩观察到，早期粤企进京多集中在商贸、餐饮、家电等传统领域，如今则更多向科技创新、文化创意、生物健康、数字服务等高精尖与服务业延伸。品牌策略从过去的“低调务实”，转向主动发声，注重品牌故事讲述和价值观传递。企业的合作模式从单打独斗转向生态协作，不少粤企借助商会平台，与在京科研机构、文化单位、产业链上下游企业开展合作。
北京消费者对广货的认知，也不再局限于老字号或实用商品，而是逐渐认可其在智能家居、新式茶饮、时尚消费、健康管理等领域引领生活方式的角色。广货的“敢为天下先”和创新活力，正收获越来越多青睐。
对于广货在北京市场的未来发展，周建轩充满信心：“期待广货未来不仅能以‘品质’赢得市场，更能以‘品格’触动人心，成为北京建设国际消费中心城市进程中一张亮眼的‘创新名片’和‘文化名片’。”
2月9日《羊城晚报》头版报道
2月9日《羊城晚报》A2版报道
出品人 | 任天阳
总统筹 | 林海利
策划 | 孙璇
统筹 | 董柳
文、图 | 王莉 宋诗颖
拍摄 | 宋诗颖 王莉
剪辑 | 林心怡
包装 | 余梓涛
海报 | 李焕菲
