3月18日，省生态环境厅举行新闻通气会，解读由广东省生态环境厅与中共广东省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能粤港澳大湾区美丽中国先行区建设行动方案（2026—2027 年）》（下称《行动方案》）。据介绍，这是全国首个省级层面出台、以“媒体+”赋能美丽中国先行区建设的系统性政策文件，是广东率先探索生态环境保护与媒体深度融合发展的创新性举措。
省委宣传部有关业务处室负责同志表示，此举基于当前媒体深度变革和生态文明建设的双重需要：一是推动主流媒体系统性变革，将“媒体+”模式从乡村振兴领域向生态文明领域延伸；二是发挥媒体信息传播、资源整合等优势，打通绿水青山向金山银山转化通道；三是为媒体自身转型提供契机，使其成为经济社会发展的“连接器”和“助推器”。
深圳盐田海边 新华社照片
打造“粤来粤美”核心IP，媒体宣传与生态环境工作深度融合
《行动方案》提出，坚持以绿美广东生态建设为牵引，结合“百县千镇万村高质量发展工程”实施，充分发挥媒体信息传播、资源整合、品牌塑造、舆论引导等功能，推动“媒体+”转化为绿色发展催化力、环境治理生产力、全民行动凝聚力，通过打造“粤来粤美”核心IP， 实现媒体宣传与生态环境工作深度融合、同向发力、双向赋能，积极推进绿美广东生态建设，共同推动粤港澳大湾区建设成为美丽中国先行区，在加快打造人与自然和谐共生的现代化广东样板上取得新的突破。
《行动方案》提出的工作目标为：到2027年， 促绿美广东生态建设，助力绿美广东生态建设“六大行动”实施，推动生态优势转化为发展优势，美丽城市、美丽河湖等“美丽系列”建设取得明显成效；促生态文化繁荣发展，产出一批具有岭南特色的高质量生态文艺作品、生态文化产品和服务，“粤来粤美”核心IP 宣传品牌在全国广泛传播；促全民行动广泛参与，建立健全生态环境志愿服务体系，推进生态环保公众参与，倡导践行绿色生产生活方式，助力营造粤港澳大湾区美丽中国先行区共建共享良好社会氛围；促媒体深度融合转型，增强“媒体＋”能力，构建“媒体＋”生态圈， 推动主流媒体持续提升传播力、影响力，不断增强传播生态文明理念和构建绿色话语体系的能力和水平。
探索“两山”转化多元路径，打造线上生态产品“超市”
《行动方案》提出六大方面的12项重点任务。
强化“媒体+思想传播”，着力凝聚生态文明建设共识。集中力量办好2026年六五环境日国家主场活动。
强化“媒体+生态价值”，积极探索“两山”转化多元路径。结合生态资源禀赋，将生态旅游、海洋牧场、 森林康养、林下经济等作为“媒体+”重点，充分发挥媒体链接作用，鼓励有条件的地市生态环境部门联合有关部门探索打造线上生态产品“超市”，设立“美丽广东生态好物专区”，推动实现生态产品价值转化。
强化“媒体+环保产业”，推进绿色低碳发展高地建设。推动部省共建的粤港澳生态环境科学中心纳入粤港澳大湾区国际科技创新中心及全省科技体系建设布局，支持重点围绕碳达峰碳中和、污染防治与生态修复等方面开展研究。发挥媒体“雷达”作用，组织发布相关技术需求痛点、权威科研机构可转化成果信息和污染防治技术指导目录，探索打造高效的“技术超市”与“需求公告板”。
强化“媒体+生态文化”，厚植生态文明建设内生动力。深入挖掘广东生态文化“非遗”民俗、物质文化遗产等，开展南粤生态环保史、珠江流域生态文化等专题研究，系统梳理宣传“岳山造林”等生态治理文化案例，推动生态文化研究传承。
强化“媒体+生态惠民”，构建全民共建共治共享格局。充分发挥媒体“传感器”“连接器”作用， 依托互联网、微信微博、电视广播等多元化平台渠道，畅通群众身边环保“烦心事”从群众到媒体、从媒体到政府的通达办理机制。
强化“媒体+交流合作”，助力融合创新美丽湾区建设。积极发挥媒体外宣作用，依托联合国气候变化大会、联合国生物多样性大会、慕尼黑国际环博会及一带一路环境技术交流与转移中心（深圳） 等平台， 利用好2026年APEC会议在深圳市举办的契机，大力宣传“广东强、广东能、广东美、广东好”，讲好生态文明广东故事，加强国际交流合作，积极推动我省环保装备、技术、服务和标准嵌入国际循环。
文/广州日报新花城记者：杜娟 通讯员 粤环宣
