“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。”千年诗情，今朝更甜。
广东，全球荔枝核心产区，种植面积超400万亩，占全国半壁江山、全球三分之一，年产量稳定在160万吨左右，全省全产业链从业人员超180万人。其中，粤西茂名拥有142万亩荔林，全球每5颗荔枝便有1颗产自茂名，2025年当地荔枝全产业链产值突破120亿元。这颗“甜蜜果实”，从历史中走来，以全新的姿态香飘世界。
2026年5月，南粤又迎“荔枝时刻”。5月20日，“广货行天下”2026广东荔枝嘉年华活动在广州市越秀国际会议中心举行，进一步擦亮广东荔枝“金字招牌”。以“百千万工程”为牵引，以“广货行天下”为平台，以“媒体+”赋能为引擎，广东荔枝正加速从“卖产品”向“卖品牌”“卖文化”跨越。
高州荔枝。
从一果到百业
“百千万工程”擎起百亿产业
产业发展，根基在基层，活力在县域。广东将荔枝作为富民兴村的核心“土特产”，用一颗小荔枝撬动百亿大产业。
在茂名高州市根子镇柏桥村，这颗荔枝的“含金量”正在被重新定义。
近年来，柏桥村委牵头成立强村公司，推出荔枝定制、荔枝咖啡、荔枝文创等新业态。每年3月，柏桥村推出荔枝定制活动——客商扫码认养古树，“果未红，荔已售”。
“依托荔枝定制等特色产业，村集体经济稳步攀升，2023年收入342万元、2024年432万元、2025年达538万元，连续三年大幅增长。”柏桥村党总支部书记何清介绍，2025年，仅荔枝定制、古树拍卖等活动就服务企业超30家，惠及荔农超40家，为村集体增收超120万元。“以前怕荔枝卖不掉，现在还没红就被订完了。”
游客在根子镇欣赏荔枝花。
茂名荔枝以规模和品牌见长，而在更西边的湛江遂溪，则凭借“早”字诀抢占先机。
遂溪是中国大陆最早成熟的荔枝产区之一。咸淡水交汇的独特小气候，让“仙品荔”比其他产区提前约15天上市。2025年，全县荔枝种植面积约5万亩，全产业链产值超10亿元，带动3.2万农户受益，入选广东省“百千万工程”集成式改革基层典型案例。
今年5月10日，2026广东（遂溪）乌塘仙品荔开采活动暨“荔美乌塘”助力“百千万工程”文旅周盛大启动。作为全省荔枝生产销售调度视频会议后的首场荔枝产业活动，遂溪全力跑好今年广东荔枝营销第一棒，目前乌塘“仙品荔”预售金额已超亿元。
仙品荔开采活动现场 。
每年5月，南粤大地荔枝渐红，对于各产区而言，是“大考”，也是机遇。
阳江阳西，“中国拥有荔枝品种最多的县域”，国家荔枝品种资源圃目前收集和引进国内外荔枝品种或株系106个，新品种巨美人、仙桃荔即将上市。广州从化，荔枝种植面积、产量均占全市50%以上，当地企业已在上海及华东其他地区预展销。惠州惠阳，撕掉“季节限定”的标签，荔枝干、荔枝酒、荔枝红茶、荔枝汁、荔枝蛋卷等深加工产品轮番登场，把盛夏的甜酿成全年可尝的滋味，产业总产值超过3亿元。
广东各地因地制宜、各展所长，以“百千万工程”为牵引，将一颗荔枝的“甜蜜经济”做成了区域协调发展的生动样本。
从岭南到世界
“广货行天下”连通全球市场
好产品需要大平台。2026年，“广货行天下”夏季行动聚焦荔枝营销，进一步拓展广东荔枝的市场版图。
国内走南闯北。广东荔枝先后走进京津冀、长三角、西北地区以及香港等地开展推介，极大提升了知名度和市场占有率。抖音电商2025年发布的《荔枝消费报告》显示，抖音平台上广东荔枝订单量同比增长1509%，上海以19万单登上榜首。
济南市民选购新鲜抵达的仙品荔。
出海不断加速。黄埔海关数据显示，仅2025年5月，广东便出口鲜荔枝1685吨，远销新加坡、印度尼西亚、加拿大、马来西亚等国。2025年全年，广东出口荔枝1.3万吨，同比增长97.2%，其中经茂名海关监管出口鲜荔枝达8183吨，同比增长163%，远销19个国家和地区。
但相较于全年约160万吨的产量，出口销量占比微小，这也意味着，海外市场的蓝海才刚刚打开。今年，广东荔枝的“全球行动”早早提上议程。4月15日，一批600公斤“桂花香”荔枝直飞英国伦敦，48小时上架当地商超。4月25日，茂名高州首批荔枝启运澳大利亚、俄罗斯。在湛江廉江良垌镇，荔枝每年出口量达6000多吨，占全国荔枝出口总量的30%至40%。截至目前，全镇荔枝出口订单已达1500多吨，外销市场开局向好。
农业农村、商务、市场监管、海关部门协同联动，打通荔枝出口“快车道”，推动“广货佳果”的全球知名度和影响力持续扩大。在泰国市场，广东荔枝首次实现“商超+批发+社交电商”的立体化分销——60%进入Tops等头部商超，30%销往生鲜批发市场，10%通过TikTok Shop及直播电商触达终端消费者。
科技是“广货行天下”的重要支撑。华南农业大学团队成功选育出“清风荔枝”“迟美人”“巨美人”等优质新品种，有效拉长荔枝供应期超过2个月。从化区依托“冻眠荔枝”技术，实现荔枝出口超过4000吨，储备荔枝超5000吨，让全球全年都可以吃到新鲜的广东荔枝。
广东荔枝行天下，行销网络越来越密集。
从品牌助农到AI赋能
“媒体+”绘就高质量新图景
农产品营销，最难的是“出圈”。“媒体+”赋能给出了广东答案。
2025年荔枝季，广东媒体创新推出系列助农直播活动，通过“跟着粤剧名角买荔枝”“大学生主播带货”“金融+助农”等跨界融合形式，打通了一条“文化+科技”赋能乡村的新路径。活动带动周边村庄约5万斤荔枝销售。
茂名在全省率先推出三农类微短剧，构建“流量种草+直播下单”的销售闭环。目前已吸引108个剧组到高州取景，推出《荔乡新梦》《古荔新枝》等108部作品，播放量突破280万人次。微短剧不仅带旺了荔枝、龙眼等特产销售，更促进了文旅融合，滩底村集体收入增长40%，村民人均年收入增加近万元。同时，茂名高州发布《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》，以三年行动方案吹响“媒体+”赋能乡村全面振兴的新号角。
湛江遂溪则用“AI+荔枝”为广东荔枝营销插上数字翅膀。2025年，广东第一个“小红书村”在乌塘镇新屋村揭牌，标志着传统荔枝产区以数字营销新姿态走向全国。2026年，“小红书村”升级至2.0版，引入AI技术，聚焦“一人公司”孵化培育，组织荔农学习智能体操作，实现1分钟生成10条种草文案、数智人24小时直播带货，让AI成为荔农的“数字合伙人”。
荔林中的“小红书村”风景如画。
依托“媒体+”，“百业助荔”正在成为广东荔枝产业的一道亮丽风景线。从主流媒体的跨界直播，到数字企业的AI赋能，从微短剧的文化传播，到物流冷链的全网护航，广东各方力量以跨界融合之势打破传统农产品“单打独斗”的营销模式，形成全社会助力荔枝产业的强大合力。
从“一骑红尘”到“全球共享”，从“单打独斗”到“百业助荔”，从“看天吃饭”到“数字赋能”，广东荔枝串联起种植、加工、物流、营销、文旅的全产业链，连接着180万从业者的生计与希望，托举起乡村振兴的广阔天地。
一颗荔枝，甜了千年。广东荔枝的甜蜜事业，正奔向更广阔的未来。
采写：南方农村报记者 韩安东
