粽叶飘香，龙鼓催征。2026年端午假期临近，广东以龙舟民俗为牵引，融合非遗体验、亲子度假、避暑玩水等多元场景，文旅市场人气与热度双双攀升。头部旅游平台数据显示，广东已成为端午出游最热门的省份之一，广州、佛山、清远、惠州等地酒店与民宿预订量大幅增长。从珠江竞渡到湾区联动，从水上乐园到龙船盛宴，广东正以丰富多彩的端午民俗体验，拉开暑期文旅黄金季的序幕。
一赛兴百业，龙舟IP吸引游客
凭借深厚的民俗传统，广东成为端午“为一赛赴一城”的领跑者。携程预测数据显示，广东作为端午出游人次全国第一的省份，端午搜索环比增长136.0%，龙舟IP对省域旅游的拉动已从“单点引爆”走向“全域共振”。同程旅行数据显示，近一周以广东为目的地的旅游产品搜索热度环比激增180%，广州赛事周边酒店搜索热度一度飙升超210%。省外主要客源来自北京、上海、江苏、浙江、四川等地。来自飞猪的数据表明，截至目前，端午假期广东酒店预订量同比增长近50%。
“粽叶飘香、龙舟竞渡”依然是旅游消费的核心看点。飞猪平台上，近一周含包粽子、看龙舟赛等民俗体验的旅行热度环比增长超40%。美团数据则显示，端午出游年轻化趋势明显，30岁以下人群占比超六成，中式主题乐园门票预订量增速加快，沉浸式文化体验备受青睐。广之旅的收客情况同样亮眼：端午出发的民俗节庆类产品收客量环比增长100%，除本地游客外，还吸引了贵州、重庆、湖北、湖南、浙江、四川等地游客及部分入境游客来粤感受传统节庆。
珠水飞桨闹端午，玩水寻味烟火浓
6月20日，2026年广州国际龙舟邀请赛将在中大北门广场至广州大桥珠江河段开桨，20个国家和地区的105支队伍、3800余名运动员同场竞技。赛事设22人龙舟600米直道竞速四大组别，以及彩龙、传统龙舟表演项目，二沙岛文立方广场同期举办龙舟嘉年华。
端午节期间的龙船饭。
各区同样精彩纷呈：6月17日天河车陂龙舟招景；6月18日番禺岭南印象园上演百龙竞渡、千人龙船饭，园内岭南龙舟文化馆依托练溪村百年龙船文化底蕴，还原传统龙船景民俗；6月19日荔湾湖公园迎来泮塘龙船景，盐步老龙到访，再现“簪花挂红”“龙船结契”四百年佳话；同日天河猎德涌则献上特色“龙舟漂移”竞渡与招景活动。值得关注的是，广州龙超联赛将横跨7月至11月，在越秀麓湖、海珠黄埔涌、白云白云湖、黄埔长洲岛设四大赛场，把龙舟热度从端午延续至整个秋季。
赛场上鼓声震天，赛场外的端午民俗体验也同样热火朝天。多家酒店围绕传统节日打造了沉浸式文化项目。南沙花园酒店开放主题体验区，手作鲜粽、古法香囊、艾叶手作及匠心串珠四大活动让宾客在民俗传承中感受端午雅韵。南沙岭南东方酒店则主打古礼体验，雄黄点额、兰汤净手等环节仪式感十足，明珠荟中餐厅举办岭南端午家宴及亲子包粽DIY，辅以投壶、射五毒等趣味游戏。从化岭南东方温泉酒店开启DIY粽子工坊、冰爽泼水泡泡派对，搭配欢乐套大鸭、水中烟花、龙吸水等小游戏。广州东方宾馆也不甘落后，延续传统推出“顺风顺水龙船饭”，以花胶、鲜虾、瑶柱为配料，盛于龙船造型器皿中。
岸上喝彩声此起彼伏，不少游客已不满足于只做观众。在番禺区智越清流秘境，亲子龙舟体验让大小朋友都能登船学习划桨动作，真正实现“从岸边到水上”的沉浸式参与，让全家人在挥桨中尽享假日乐趣。
升级玩法齐发力，暑期大幕正拉开
2026年端午节小长假里，避暑、民俗体验、演唱会、球赛等多元兴趣消费多点开花，同程旅行数据显示，广东端午期间亲子家庭订单占比超过62%。
端午假期，学生人群出游需求激增成为一大看点。飞猪数据显示，截至目前，端午假期学生预订人次同比提升超70%，预订量大增97%。北京、上海、广州、武汉、成都、长沙、南京、西安、郑州、重庆等成为“毕业旅行”的热门客源地。从出游偏好看，大众需求可概括为两个关键词：体验要充实，节奏要舒适。飞猪数据表明，包含餐饮、演出、游乐项目的玩乐组合商品预订量同比增长83%。
随着气温升高，“清凉游”同步走热。
随着气温升高，“清凉游”同步走热。美团数据显示，近一周水上乐园类景区门票预订量环比增长69%，清远古龙峡漂流、广州长隆水上乐园等热度持续攀升。龙舟热背后折射出游客对深度文化体验的渴求，行业观点指出，各地应持续挖掘龙舟背后的宗祠文化、龙船饭礼仪等非遗内涵，努力将“流量”转化为“留量”。
日前，“暑假当然来广东，乐享一夏”——2026年“请到广东过暑假”活动陆续展开。据悉，各大在线旅游平台将陆续推出“暑假当然来广东”专属文旅优惠产品。各地滨海景区、研学基地、非遗场馆纷纷推出特色活动，玩法升级的背后是广东文旅清晰的发展思路：不再局限于“走马观花一日游”，而是想方设法留住游客、拉长消费链条。
文、图/广州日报全媒体记者 罗磊 通讯员 柳青 区倩 招秋怡 姜华 陈景阳
