蕉叶翻绿浪，蕉香漫田间。9月20日，广东“三个一千”消费帮扶行动走进湛江雷州市调风镇，把直播间直接搬进了万亩“香蕉的海”。这场原产地助农直播，将农产品推介与产销对接融入蕉海场景，搭建起“媒体+工作队+网红+采购商”的长效模式。依托全媒体传播矩阵，活动全网触达超百万人次，不仅让雷州香蕉“鲜”声夺人，更推动产业从“卖鲜果”向“鲜果加工并举”升级，让红土地上的丰收果实，实实在在转化为农户兜里的增收底气。
雷州香蕉迎来丰收
把直播间搬进“香蕉的海”，好蕉自己会“说话”
采摘、上架、开播。在调风镇的万亩蕉林里，一场别开生面的原产地直播正在进行。镜头扫过，一串串饱满的香蕉压弯枝头，展示台上摆满了刚采收的新鲜香蕉，让屏幕前的消费者沉浸式感受“香蕉的海”的丰收景象。
现场部分直播间
直播间里，最诱人的画面莫过于乡村工匠烹饪大师林开胜现场架起油锅。裹好粉浆的香蕉段滑入热油，瞬间发出“滋滋”的声响，氤氲热气升腾之间，浓郁的焦香仿佛透过屏幕扑面而来，一口下去外酥里糯。除此之外，香蕉曲奇、香蕉雪媚娘、香蕉酥、香蕉慕斯蛋糕也轮番亮相，一根香蕉的吃法被演绎出了更多可能，引得网友纷纷留言：“隔着屏幕都闻到香味了！”
烹饪大师现场炸香蕉
能孕育出这般软糯香甜的香蕉，离不开调风镇得天独厚的风土条件。作为“湛江第一香蕉乡镇”，这里的土壤由火山岩风化形成，富含矿物质的砖红壤，加上雷州半岛的超长日照，共同造就了当地香蕉皮薄、肉滑、甜度高的独特品质。目前，全镇香蕉种植规模高达3万多亩，年产量达15万吨。从1999年引种发展至今，香蕉早已成为当地老百姓名副其实的“致富果”。
广东省农业农村厅帮扶处副处长孙雨才表示，此次“三个一千”消费帮扶行动落地雷州，既推介了雷州香蕉鲜果及深加工产品，也通过媒体传播和达人溯源，讲好雷州蕉农和驻镇工作队帮扶故事。“这有利于打响湛江香蕉区域公共品牌，推动产业从单一卖鲜果，向精深加工、农文旅融合延伸，让‘湛味好物’出圈。”
广东省农业农村厅帮扶处副处长孙雨才
红土地上的故事，让地域品牌更有温度
透过镜头，观众记住的不只是蕉香，还有红土地上的耕耘故事。在珠江经济台的直播间里，农科专家现场科普绿色种植技术，驻镇帮扶工作队成员、本土种植农户则分享产业发展路上的真实经历与耕耘感悟。
湛江香蕉原产地助农直播现场，珠江经济台主持人薛琦（左）与驻化州市新安镇新塘村第一书记杜伟灵（中）、水利部珠江委驻东涌工作队长汪义杰（右）进行访谈
驻茂名市电白区马踏镇帮镇扶村工作队副队长兼驻黄羌村第一书记麦彤宇介绍，工作队最重要的角色就是连接农户与市场信息的桥梁。“以此次活动为契机，我们将打通信息渠道，把田间地头的好蕉推广出去，帮助农户实现既丰产又丰收的目标。”他透露，目前工作队正在探索“数字人助农”模式，利用新技术手段进一步推动产业发展。
驻茂名市电白区马踏镇帮镇扶村工作队副队长兼驻黄羌村第一书记麦彤宇
蕉林深处，是另一番忙碌景象。农户穿梭林间，采收、分拣、装筐有条不紊。“乡村助农直播黄靓靓”、“新哥聊振兴”、“湛潮夫妇”等多名乡村主播走进产地开展溯源直播，完整记录香蕉从田间到餐桌的全过程。
农户正在进行香蕉采收、分拣、装筐
“这次活动，‘新哥聊振兴’账号直播观看量超10万人次、点赞突破50万，不少网友十分关注雷州香蕉的产地故事。”广东省第八届农电商新农人陈焕新表示，自2019年起他便投身乡村直播，这次他把镜头对准这片“香蕉的海”，把助农经验带到这里。在他看来，雷州拥有得天独厚的种植条件，可以用新媒体的语言持续讲好产地故事，打造出有温度的区域香蕉品牌。
陈焕新直播间
屏幕这一头，是沉甸甸的香蕉，也是农户一年的辛劳；屏幕那一头，是一次次下单咨询，也是一份份消费助农的心意。透过镜头，乡村振兴的故事，在这一天被更多人听见。
流量变销量，构建长效帮扶新机制
活动期间同步举办了专场产销座谈交流会，邀请采购商、本土企业、种植户共聚一堂，围绕湛江香蕉地域品牌打造、市场拓展、深加工开发等议题开展深度磋商，着力搭建长期稳定的产销对接机制，将活动带来的巨大流量转化为可持续的常态化市场销路。
现场，调风镇草朗村副书记钟堪林与广东中荔农业集团有限公司商品主管马钟毓签订了产销战略合作协议。马钟毓认为，雷州香蕉产量有保障，潜力不只在鲜果，更在全产业链。“我们计划探索‘鲜果+加工’兜底合作，对接加工厂收购，保障农户基本收益。”
钟堪林介绍，调风镇约七成居民从事香蕉种植。为了留住此次活动的巨大流量，镇里正系统规整种植，提产量、稳品质，为品牌化打下坚实基础。接下来，将进一步加强与企业合作，完善产业链布局，推动调风香蕉走出本地、走向全国。
调风镇草朗村副书记钟堪林（右）与广东中荔农业集团有限公司商品主管马钟毓（左）签订产销战略合作协议
一场直播，将“三个一千”的三股力量聚到了同一片蕉林——工作队扎根泥土，带来经验与资源；助农达人把镜头架在田埂上，用红土故事打响地域品牌；采购商带着订单和渠道而来，让好蕉与市场精准对接。这是继“徐闻好物”专场取得良好成效后，“三个一千”消费帮扶行动立足原产地的又一次实践。广东省农业农村厅帮扶处处长李艳梅介绍，将进一步完善常态化联动机制，打磨“产地调研+工作队+乡村主播”模式，同时依托“媒体+”赋能，持续组织各地工作队挖掘特色农产品，常态化开展产地直播和产销对接，形成可复制、可推广的消费帮扶经验。
多方代表齐聚蕉海，携手共推消费帮扶行动
本次活动特别鸣谢：中国农业银行股份有限公司湛江分行、中国邮政储蓄银行股份有限公司湛江市分行、广东雷州农村商业银行股份有限公司、中国移动通信集团广东有限公司湛江公司雷州分公司
记者：林维敏
图片：陈子龙、杨子扬
