每年丰收季，全国各地的优质农产品集中上市。如何让好物产有好销路、卖出好价钱，是乡村产业发展绕不开的课题。
前段时间，广东省庆祝2026年中国农民丰收节主场活动在湛江市坡头区举行。舞台上，“菠萝妹妹”王小颖、“板栗哥”梁兆益等乡村主播轮番登场，用鲜活的语态讲述“土特产”的品牌故事；舞台下，丰收市集与线上直播同步铺开，田间物产借着媒体的力量传播到全国。
广东省庆祝2026年中国农民丰收节主场活动现场
产业振兴是乡村振兴的基石，品牌化是农业提质增效的核心路径。当下，媒体正在深度融入乡村产业发展，通过文化构建、平台服务、人才培育等方式成为农业品牌建设的核心赋能要素。
做深文化赋能
从“卖产品”到“卖文化”
消费者选购农产品，买的不只是果实，更是果实背后的风土人情。一次深度报道、一场直播、一条短视频，都可以成为品牌传播的载体。媒体赋能的核心，在于挖掘农产品背后的文化厚度，赋予产品长久价值。
广东肇庆封开杏花鸡拥有千年养殖历史，肉质优良，却因缺乏品牌辨识度，长期局限于本地消费。通过媒体深度挖掘梳理其千年贡鸡养殖传统、岭南农耕人文底蕴，打造“状元鸡”的文化标签，让杏花鸡从普通食材升级为特色文化农产品，产品溢价达30%。
肇庆四会兰花的出圈同样得益于文化赋能。当地依托媒体创意策划，打造“父亲节给父亲送兰花”专属传播主题，为花卉产品注入情感内涵，将日常花卉塑造成特色文化符号。通过媒体报道、短视频传播、直播带货的多维联动，仅用50天就把父亲节前后的销售淡季变成旺季，兰花每盆从20元攀升至40元，实现销量与价值双提升。
事实证明，优质产品为基，文化故事为魂，媒体赋能可以让乡土物产跳出低价内卷，形成独特品牌竞争力。
做强平台服务
搭建产销对接“大舞台”
农业品牌建设绝非单一主体的单打独斗，需要多方协同发力。媒体可以充分发挥链接整合优势，搭建政企农商对接平台，重构产销链路、降低交易成本，推动产地资源优势转化为市场品牌优势。
徐闻菠萝的产业蜕变是典型实践。2018年徐闻菠萝严重滞销，价格跌至低谷，成为农户口中的“伤心果”。为破解产业困境，媒体策划“广东菠萝甜蜜中国行”等系列主题活动，持续拓宽全国市场渠道；当地政府同步联动，徐闻县委书记连续五年致信全球采购商，被誉为“徐闻写给世界的情书”。系列举措落地后，2025年，徐闻菠萝产值达54亿元，带动15万果农增收。如今，“菠萝的海”持续扩容，产业从单一鲜果销售延伸至衍生品加工、文旅体验、产地观光等多元业态，实现全链条增值。
这套打法的深层逻辑，是媒体功能的重构：以组织与链接能力降低交易成本，以内容与叙事能力把产地优势转化为品牌优势，以活动策划与场景营造能力培育可持续的消费。媒体搭台、平台赋能、农民唱戏，让农产品品牌建设正从“单打独斗”升级为“系统作战”。
做实人才培育
让新农人成为品牌“代言人”
品牌最终依靠人来传承。农业品牌要长久发展，离不开懂农业、懂传播、懂市场的新农人。媒体的价值，还在于以育人方式为乡土持续输送人才。
比如依托村播、村晚、乡村赛事等多元平台，广泛发掘优秀人才。海量线下赛事与线上话题联动传播，实现全网持续曝光，让普通农户走进大众视野，不少农户将赛事流量转化为常态化带货能力。同时，常态化开展新媒体实操培训，开设短视频拍摄、剪辑、账号运营、直播带货等课程，手把手培育乡村主播。“贡柑妹妹”“化橘红哥哥”等新农人IP，兼顾农业生产与内容传播，成为品牌建设的重要力量。
媒体赋能强农，绝非短期流量营销，而是一套长效、系统的品牌培育工程。文化赋能塑造品牌独特辨识度，平台赋能畅通产销全链路，人才赋能夯实产业发展根基。优质农产品是品牌建设的根本，高效传播是品牌升级的关键杠杆。立足产业根基，依托媒体赋能，让乡土好物持续出圈、持续增值，方能以农业品牌化建设助力乡村全面振兴。
