来广州过年，花城看花
“我们来自多姿多彩广州花城，四季如春、珠水流韵展风情……”近期，在哈尔滨中央大街等主要地标，广州文旅“快闪送福”惊喜亮相，向东北游客发出“广州过年、花城看花”的热情邀约。
在广州，一桌丰富多彩的广式年味大餐正在紧锣密鼓地筹备中。广州11区的景区景点、文博场馆、酒店民宿、商场商圈等齐齐联动，将在龙年新春为广大游客奉上高质量的文旅供给，再度传递出城市的暖暖温情，诠释让人如沐春风的广式好客之道。
2024年，文旅市场将迎来新一轮繁荣，一桌广式年味大餐的背后，是城市文旅的品牌力、创新力与行动力在推动。
突出“一城一地一中心” 新名片成就品牌力
广州市政府工作报告中提到，2023年广州接待游客达2.3亿人次。每到节假日，广州都能稳居国内十大热门旅游目的地之一。“一放假就想来广州”，广州何以成为2.3亿人次游客的共同选择？
不断增加的新景点、新场馆在为广州增添新看点的同时，也让广州自带新流量。广州市文化广电旅游局方面表示，2023年全市文化旅游系统认真落实省委“1310”具体部署和市委“1312”思路举措，出台培育建设国际演艺中心等促进文旅经济发展的系列政策措施，广州市文化馆新馆、广州粤剧院新址、广州市美术馆新馆的建成开馆，由此广州不断丰富文旅产品和服务供给，提升文旅消费能级，推动文旅产业迸发新活力。在过去的一年里，广州文旅经济呈现显著复苏和蓬勃发展态势，主要指标持续向好，重大节假日游客接待量和文旅消费已超过2019年水平。同时，广州文化产业和旅游产业工作获国务院督查激励，黄埔、从化、荔湾分获国家对外文化贸易基地、国家文化产业赋能乡村振兴试点、国家文化和旅游融合示范区，文旅经济高质量发展迈上更快车道。
据悉，紧紧围绕“一城一地一中心”建设，即建设世界文化名城、世界旅游目的地、国际演艺中心的中心任务，2024年广州将继续大力推动文旅产业高质量发展，不断提升文旅经济发展能级。除了继续凸显“一城一地一中心”的形象外，广州还将打造“六大旅游品牌”——红色广州、新彩广州、花城广州、食在广州、时尚广州、甜蜜广州。新名片铸就新招牌，一个更有显示度、更具吸引力的广州文旅形象将更鲜明地呈现，城市文旅品牌力也将不断增强。
“六大行动”提速 创新力推动高质量发展
随着文化和旅游加速融合、市场不断发展，文旅消费需求呈现明显升级趋势——从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变，需求更为丰富和个性化。
据悉，以推进文化旅游高质量发展“六大行动”为抓手，广州市文化广电旅游局在文化艺术攀峰、公共文化攻坚、历史文脉赓续、市场主体培育、文旅消费提质、示范创建提升这“六大行动”上紧跟文旅消费升级新趋势，坚持文化铸魂、文化赋能，优化提升文旅空间布局，培育建设文旅集聚区，以制度创新、技术创新、产品创新创造文旅消费新需求，持续激发文旅产业发展新动能。
2024年，广州文旅市场主体培育行动将进一步加快。发挥重大项目稳增长促消费的带动作用，广州将推动一批重大文化旅游产业项目建设落地，九龙湖“阿拉亚”文旅综合体、广州国际文化中心项目、“正佳星球”项目等，将成为广州文旅的新亮点。
同时，广州还将积极推动数字文化创意产业发展，壮大文化装备制造、文化创意、数字文化产业3个千亿级产业，支持游戏电竞产业健康发展，培育文化旅游经济新的增长点，并大力推动元宇宙、人工智能、VR、MR等前沿技术在文旅场景运用，推出一批沉浸式文旅消费场景，打造文旅科技消费增长点。
“引客入穗”力度加码 行动力广邀天下客
说干就干，在广邀四海宾客上，广州文旅不乏行动力。
去年，由广州市文化广电旅游局组织修订的《广州市组织接待游客来穗旅游奖励办法》发布，通过奖励门槛加宽，政策奖励倾斜提升等方式，加大了对旅游企业开展“引客入穗”的支持力度，强化旅游对促进广州消费市场的拉动作用，调动旅游企业组织接待游客来穗旅游的积极性、主动性和创造性，成效显著，广州旅游无明显的淡旺季，一年四季宜游。
据悉，2024年，广州还将着力在“引客来穗、留客过夜、乐游消费”上下功夫，发展夜间文旅经济，加大主题旅游园区开发建设力度，拓展乡村游、研学游、康养游等新型旅游业态，支持红色旅游、非遗研学、体育康养、休闲露营、婚庆旅游、邮轮旅游发展，营造高效有序的文旅服务环境，让更多的人在广州吃得称心、购得放心、玩得开心、住得舒心。
文/广州日报全媒体记者陈薇薇 通讯员穗文广旅宣
图/穗文广旅宣
