2024年第一季度，广州文旅实现“开门红”，预计全市接待游客0.51亿人次，同比增长近20%；实现文旅消费总额750亿元，同比增长约15%，其中接待游客数已经超过2019年同期水平。每到大小长假，广州城内市民游客穿梭，景区景点内都人气爆棚。每一次，广州均能毫无悬念地跻身假期国内热门旅游目的地前列，成为“稳定热门”。
人聚则文旅兴，文旅兴则聚人。广州移动基站数据统计也可佐证广州人口的活跃度——2024年3月广州常驻用户数1791万，较去年同比增加26.51万，同比增长1.5%，外地来穗用户数日均82.17万，较去年同比增长7.75%。
作为国内重要的旅游目的地和客源地，广州文旅缘何能“长红”？一直以来，文旅行业都与人口活跃度息息相关。广州“文旅热”的背后，除了城市吸引力、旅游软硬件设施以及多年累积下来的好口碑外，规模庞大且不断增长的常住人口也成就了本地周边游的快速发展，为广州文旅业的“长红”奠定了坚实基础。
市民欣赏CBD花海
两大指标体现广州文旅活力
游客接待量和文旅消费数额是反映城市文旅发展水平的两大关键指标。2023年，广州接待游客2.34亿人次，同比增长51.8%；实现文旅消费3309.5亿元，同比增长47.4%。
自2023年以来，广州在这两个关键指标上实现高增长，人丁旺活力显，背后均可见城市文旅发展的活力与潜力。
如今，在广州不仅节假日里可以见到汹涌的人潮，即便是在平日，广州地标景区里也总有着不断升腾的烟火气。夜幕降临后，广州塔旅游区周边灯光亮起，高耸的广州塔闪耀着迷人的光芒。每当此时，许多市民游客便会来到这里，临江漫步，欣赏夜景。一旁静静流淌的珠江上，珠江夜游船忙碌穿梭，船上高朋满座，这也早已是游客来广州必打卡的旅游项目……
去年5月，百度地图联合自然资源部陆表系统与人地关系重点实验室发布了《2022年度中国城市活力报告》，在这份由人口、交通、文旅、生活、产业5大方面构成的“城市活力综合指数”指标体系中，人口和文旅成为重要的指标。在文旅活力方面，旅游人口规模指数显示了游客的活跃度，是指该城市旅游人数总量与全国总旅游人数总量的比值指数化结果，指数越大，游客活跃度越高。从该维度来看，2022年度，广州以9.294的指标已位列全国第三。
2024年春节期间，广府庙会吸引了逾400万人次参与。
游客的活跃度，在假期里更加凸显。2024年春节期间，广州精心组织了2500多项活动，烟花汇演、无人机表演惊艳全国，频频刷屏，市民游客纷纷在广州保留了烟花璀璨的美好新春回忆，从中感受到这座城市的盛情与热情。
根据广州市文化广电旅游局发布的数据，今年春节假期广州共接待游客1555.6万人次，同比增长58.2%，实现文旅消费112.2亿元，同比增长64.8%。在刚刚过去的清明节假期期间，广州接待市民游客超502万人次，实现文旅收入超40亿元，分别较2019年同期增长8.5%、2.3%。从目前在线旅游平台发布的预订数据，即将到来的“五一”假期里，广州将成为国内十大热门旅游目的地。
常住人口增长助力本地周边游
常住人口是广州本地周边游的稳定客群，也是广州文旅发展的基本盘。数据显示，目前广州常住人口正增长，人口数量再创新高。2023年末，广州市常住人口1882.70万人，比上年增加9.29万人，同比增长0.50%，增速比上年提高0.91个百分点，增量、增速均为近三年最高，继续稳居全省人口第一大市的位置。
广州移动基站数据统计显示，2024年3月广州常驻用户数1791万，较去年同比增加26.51万，同比增长1.5%；活跃用户数日均1930万，较去年同比增加54.37万，同比增长2.89%；外地来穗用户数日均82.17万，同比去年3月增长7.75%。此外，2023年广州移动客户流量规模达3.2855万亿MB，同比增幅5.514%。
常住人口的增长，正在为本地周边游不断“储能”。
人丁兴旺，则城市繁荣。广州常住人口的增加，为本地周边游市场带来了稳定增长的旅游人群，高频次的本地周边游旅游消费，也提供了广州文旅发展的不竭动力。
广州天河石牌村2024北帝诞巡游祈福活动
对本地景区来说，年卡是激发本地游客重游率的重要手段。近两年，高性价比和极具吸引力的景区旅游年卡，不断增强了本地游客的黏性，尤其是在不少家庭眼中，配一张长隆、正佳等本地知名景区的年卡，已是本地游的标配。还有游客表示，如今家门口的景区越来越好玩了，时常也会有不同的主题活动推出，对于这类有吸引力的景区，买张年卡可以“想去就去”。
记者了解到，景区年卡的精准人群正是本地常住人口，而这也只是广州文旅业界激发本地消费力的一个案例。在周末的广州热雪奇迹里，停车场基本上都是粤A车牌，很多都是带着孩子来体验滑雪的家庭。广州热雪奇迹为此特别推出了会员优惠雪票、3人同行1人免单以及乐享卡等门票组合，方便不同游客需求。
因应周边游的发展，广州不少景区景点、酒店民宿还围绕着本地市场的需求，推出丰富的消费组合，让周边游“常游常新”，让稳定客源不断循环。
用“文旅好产品”激发消费动力
用心培育“文旅好产品”，提升文旅消费质量效能，是广州文旅业界一直在做的事。近年来，广州新地标不断涌现，热门打卡地不断上新——广州文化馆新馆、广州艺术博物院（广州美术馆新馆）、广州粤剧院新址在开馆运营后，均成为广州网红打卡的流量担当。目前，广州正统筹推进广州博物馆新馆等新一轮设施建设，支持长隆万象文商旅综合体、南湖游乐园升级改造，未来还将建成一批文旅消费体验综合体。与此同时，婚庆旅游、邮轮旅游、星空露营等新产品、新体验在不断涌现，“读懂广州”文旅精品线路也已成为广州本地游的新招牌……
市十三中橱窗剧场“红棉之夜”唱响铿锵旋律。
不仅如此，作为广州的文旅招牌，广州的景区也在不断提质升级。据悉，广州塔旅游区已获得5A级旅游景区创建资格，去年广州还新增了24家国家4A级旅游景区。同时，住宿业持续高质量发展，截至目前，广州市共有星级旅游饭店123家，其中五星级26家，四星级29家，星级旅游饭店和五星级旅游饭店数量均居全省第一。民宿方面，2021年以来，广州市文化广电旅游局根据《广州市民宿开办指引（试行）》《旅游民宿等级划分与评定》等标准，已评定出30家广州市红棉星级旅游民宿。多元化的“文旅好产品”，令广州旅游吸引力不断增加，去年广州还入选了“中国十大旅游向往之城”，实至名归。瞄准新业态、新动能、新消费，当下，广州文旅行业还在不断寻找新的增长点。2023年，广州投入4000余万元支持“文旅+科技”等融合发展项目，建设10大类、100多项主题的文旅消费新场景，建成15个元宇宙文旅应用场景，文化新业态实现营收2541亿元。
城市的繁荣活力终究是靠人，遍布广州的文旅特色体验，让人们心之所向，行之所往。因向往而产生的文旅体验，也会更容易让“流量”变“留量”，让向往广州的人们留下来。
文/广州日报新花城记者陈薇薇 通讯员穗文广旅宣
图/广州日报新花城记者骆昌威、王燕、莫伟浓、陈忧子 通讯员穗团宣、钟涌、李文博
