习近平总书记指出，要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态，提高质量效益和核心竞争力。广州要充分发挥数字技术作用，为文化产业发展提供新业态、新模式和新场景，进一步打开文化消费新空间，让老城市焕发新活力。
数字技术是激发文化消费潜力的新引擎
数字技术赋予文化消费更广阔的空间。在数字技术兴起之前，文化消费往往受到时空限制。数字技术打破了这种局限，推动文化消费空间从传统空间向创新型、体验型、虚拟性、临时性等空间延展，契合新时期人民群众追求高品质、多元化、互动型、沉浸式体验消费需求。特别是，数字化文化消费不但能够满足年轻群体个性化、多样化的文化消费需求，还能够为老龄群体、残障群体丰富和拓展更广阔的感知空间。
数字技术带来文化消费更优质的供给。当前和今后一个时期，制约文化消费增长的因素，供给侧和需求侧都有，但主要在供给侧。扩大文化消费需求的着力点不能只放在需求侧，更重要的是改善供给结构，提升供给体系质量，创造适应新需求的有效供给。以5G、AI为代表的新技术赋能文化产业，驱动优质文旅产品与服务供给，催生出一系列喜闻乐见的新型文旅消费业态与产品。
数字技术催生文化消费更广泛的需求。数字技术提升了文化产业链、供应链现代化水平，促进了文化产业结构优化升级，提高了文化商品和服务的质量，引领和创造了新的文化消费需求，提升了消费层级，促使人们更加积极主动地参与其中。这种从被动接受到主动参与的转变，为文化消费注入新的活力与动力。比如，元宇宙观影、沉浸式小剧场等新产业、新业态、新模式的出现，形成不同以往的文化消费生态体系，培育新的文化消费理念，激发文化消费新需求，形成消费增量。
数字文化消费呈现巨大发展潜力
数字文化消费不断获得政策推动和支持。近年来，广州坚持用数字科技打开文旅消费新空间。2023年，广州打造一批沉浸式数字化展厅、景点、街区，建成一批元宇宙文旅应用场景，推出10大类100多项文旅消费新场景。在数字文化建设方面，《数字广州建设2024年工作要点》提出推动广州文旅融合平台对接国家公共文化云平台，培育壮大数字文化产业。
数字文化服务得到产业基础的强力支撑。广州文化产业基础雄厚，文化数字化发展成效明显。2019—2023年，全市文化产业增加值年均增速达11%。广州动漫产业总产值占全国产值的20%以上；游戏产业营收规模超千亿元，约占全国三分之一；网络音乐总产值约占全国四分之一。
数字文化消费需求具备持续增长的潜力。数字文化消费作为一种新型消费，顺应了文化消费新趋势，满足了文化消费新需求，展现出巨大的发展潜力。2023年，广州共接待游客2.34亿人次，同比增长51.8%；文旅消费总额达3309.5亿元，同比增长47.4%。2024年国庆黄金周，广州登上各大旅游平台热门目的地榜单，7天接待游客1441万人次，实现文旅消费超112.6亿元。接住“泼天流量”，数字技术赋能下不断涌现的文化消费新业态、新场景贡献良多。
以数字技术激发文化消费新活力
以数字技术夯实文化消费的基础。加快建设数字文化产业创新中心，支持文化企业加大数字技术应用的研发投入，推动产品服务改造升级。发挥龙头企业在文化数字化中的带动作用，通过生产协作、开放平台、共享资源等方式，带动上下游中小企业发展。加强文化产品内容建设，培育和塑造一批具有鲜明岭南文化特色的原创IP。运用动漫游戏、网络音乐、数字艺术、创意设计等产业形态，推动“玩在广州”“食在广州”等特色文化品牌具象化和活化。支持5G、大数据、区块链等集成应用，围绕永庆坊等文旅场所，打造和升级富有岭南特色的数字化应用场景。
以数字技术培育文化消费新业态。对荔枝湾、黄埔古港、南海神庙和“三雕一彩一绣”等文化资源进行数字化转化，支持文化场馆、文娱场所、景区景点、街区园区开发数字化产品和服务，将创作、生产和传播等向云上拓展。构建湾区核心、国内标杆、国际一流的文化演艺矩阵，打造国际演艺中心，推动5G+4K/8K超高清在演艺产业应用，建设在线剧院、数字剧场，培育云演艺业态。推进文化会展行业数字化转型，引导支持举办线上文化会展，丰富云展览业态。引导和支持虚拟现实、增强现实、无人机等技术在文化领域应用，打造更多沉浸式业态。
以数字技术构建文化消费新生态。将文化产业数字化发展、国家文化和旅游消费试点城市建设、国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设等相衔接，以市场化方式促进产业集聚，持续释放溢出效应。加强对全市文化资源数据合作采集的引导、规范和协调，推进数字文化资源共建共享，通过推动数字服务管理平台建设、建立健全数字文化内容的审查和审核机制等手段，加强对文化消费过程的监管与治理，优化文化消费环境，更好保护消费者合法权益。对数字文化产业新产品新业态新模式，坚持包容审慎、鼓励创新，在严守安全底线的前提下留足发展空间。
【潘发英 作者单位系广州商学院马克思主义学院。本文系“广州市哲学社科规划2020年度课题”（2020GZGJ286）研究成果之一】
