“大湾鸡”已成为广州的萌宠。
“大湾鸡”（广州日报全媒体记者 吴子良 摄）
最近，十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”以“大湾鸡”之名持续占据社交热度榜首，3亿次话题阅读、上市货值超8.6亿元特许商品的亮眼数据，让其成为现象级文化IP，更让广州开放包容、烟火温情、务实创新、敢为人先、协同共生的精神内核引发全民共鸣。这个从岭南烟火气中孕育而来的文化符号，并非偶然走红的流量产物，而是广州城市品格与大湾区发展力量深度交融的必然结果。
广州开放包容滋养IP成长
开放包容，打破边界的文化共生。广州千年商都的开放基因，让文化创新拥有了自由生长的沃土。官方以中华白海豚为原型的设计在岭南饮食文化的浸润中，被网友赋予了“大湾鸡”的鲜活昵称。面对这个“指豚为鸡”的民间创意，官方并未固守传统定义，而是以包容姿态顺势引导。从设计师幽默回应、主动认可这一昵称，到粤语文创的推出，官方与民间形成良性互动，让这场美丽的误会转化为全民参与的文化盛宴。广州这种不设限、不排他的态度，让“大湾鸡”突破了赛事吉祥物的单一属性，成为跨圈层、跨年龄的文化共鸣载体，生动诠释了广州海纳百川的城市胸怀。
烟火温情，扎根日常的情感联结。广州文化始终扎根生活肌理，这份烟火温情让“大湾鸡”自带可感可及的情感温度。俗话说，无鸡不成宴。这是刻在大湾区民众骨子里的饮食记忆，“鸡”与“吉”的谐音更承载着人们对美好生活的期盼，“大湾鸡”的走红，正是源于对这份日常情感的精准捕捉。它没有悬浮于盛事符号的高空，而是以憨态可掬的模样走进市井生活，同广场舞阿姨同框、向外地游客歪头求互动。武术少年们以未经编排的童真动作赋予这一文化符号生命力，以特有的松弛感打破了传统吉祥物的程式化表达，让“大湾鸡”成为有性格、有温度的精神玩伴。这种源于生活、贴近民众的表达，让文化符号褪去了宣传属性，成为快节奏生活中人们情绪宣泄的出口，彰显了广州历来以俗为雅、贴近民生的城市特质。
务实创新助力大众创意发展
务实创新，从流量到价值的高效转化。广州人重实效、善落地的务实精神，让“大湾鸡”的文化热度成功转化为可持续的发展动能。设计之初便预留的二创空间，为大众创意提供了发挥舞台——各类表情包、街拍漫画、模仿短视频随之实现爆炸式传播。而大湾区成熟的文创产业链，更让这份流量热度快速落地——从设计创意到工厂生产，从终端销售到场景延伸，形成了高效闭环。近3000款特许商品覆盖20大类，出货量突破600万件，这些数据的背后，是广州的务实行动力，把创意想法转化为现实。不同于短期流量炒作，“大湾鸡”的运营更注重长效价值：云台花园的主题布置、奥体中心的嘉年华活动、永久IP公园的规划推进、广州杂技团接手创排并出演的新剧目，一系列举措让赛事IP逐渐转化为城市文化资产，既满足了大众消费需求，又实现了文化价值的持续沉淀。
敢为人先，突破常规的发展格局。勇立潮头、拒绝保守的广州创新精神，让“大湾鸡”跳出了传统吉祥物的发展局限。官方摒弃赛事结束即IP下线的惯例，积极推动其跨界拓展，在游戏、文旅、影视、动漫等领域布局，让“大湾鸡”从赛事专属符号升级为长效文化IP。《大湾鸡和它的朋友们》舞台演出、主题童话剧的创排、登陆央视总台大年初一晚会《新春喜剧之夜》等一系列后续安排，更让这一地域文化符号走向全国舞台。面对二创热情，官方不设干预，反而以点赞留言、话题引导等方式参与互动；网友则自发创作趣味内容，让传播场景从赛事延伸到日常社交。这种平等开放的互动模式，打破了官方主导、大众围观的传统框架，让“大湾鸡”实现了真正的全民传播，生动彰显了广州在文化创新领域敢突破、善探索的精神内核。
“大湾鸡”不止于文化IP
协同共生，湾区合力的生动实践。广州作为大湾区核心城市的协同能力，为“大湾鸡”这个IP的持续发展提供了强大支撑。粤港澳三地资源的高效整合，让这一IP的发展形成合力：前端有广州美术学院的创意赋能，中端有东莞、中山等地的制造保障，终端有穗港澳超700家特许零售店的市场承接，完整的产业闭环让文化价值快速变现。这份协同不仅体现在产业层面，更延伸至文化传播的各个环节。“大湾鸡”以城市推广大使身份远赴哈尔滨、呼和浩特等地开展跨城互动交流，让大湾区文化突破地域边界、走向全国；广州塔、白云山、宝墨园等城市地标打造的沉浸式主题活动，更让这一文化符号深度融入城市空间。这种打破壁垒、联动各方的实践，既是广州协同精神的体现，也是大湾区多元一体、优势互补发展理念的鲜活注脚。
“大湾鸡”的破圈之路，本质上是广州精神的具象化表达。开放包容让它深入人心，烟火温情让它贴近生活，务实创新让它落地生根，敢为人先让它持续突破，协同共生让它后劲十足。这只承载着岭南记忆与时代精神的“大湾鸡”，早已超越文化IP的范畴，成为广州城市精神与大湾区力量的鲜活代言。未来，随着长效运营的持续推进，它必将在文化传承与产业创新的道路上持续前行，为区域的文化繁荣注入源源不断的活力。
文/罗丽（中国文艺评论家协会理事、广州市文艺评论家协会主席）
