近日，海关总署批复同意《海关关于支持广州市化妆品产业打造“国际美湾”的九条措施》。1月29日，广州市人民政府新闻办公室举办2026年广州“国际美湾”化妆品产业高质量发展新闻发布会，加大新政策宣传。
广州市商务局副局长吴伟华在回答记者提问时表示，将发挥广州国际商贸中心城市功能，推动构建广州美妆产业国内国际双循环市场格局，从“千亿产业集群”走向“全球美妆高地”
“一直以来，我们始终把美妆产业作为广州传统优势产业进行培育，通过加强出口服务，如优化升级‘单一窗口’联网信息平台，开辟化妆品出口专属通道等举措，涌现出一大批驰名中外的本土优秀企业，助力卡姿兰、韩熙贞等品牌凭借特色产品在东南亚走红，完美日记、诗妃等通过社媒营销在欧美持续提升热度，广州‘国际美湾’的全球化影响力不断增强。”吴伟华认为，海关总署批复支持广州“国际美湾”九条措施后，将迎来广州美妆产业出海新机遇。
在发布会上，他表示，接下来将从三方面强化制度创新与政策供给。其一是拓展渠道网络，搭建出海“快车道”。他表示，将用好广州强大的专业市场资源，每年在白云、花都等区举办5—10场“跨境电商+产业带”美妆专场，组织100家广州本土美妆企业与Shein、亚马逊、速卖通等平台一对一洽谈，实现供需精准匹配。常态化开展“美妆+全球跨境电商平台”联接活动，推动香水、彩妆、护肤品等美丽产业通过跨境电商走向海外。鼓励企业“品牌出海”，对企业在境外的媒体发行费、广告宣传费用给予不超过50%的补贴。支持企业降低国际物流成本，通过海外仓进行备货，构建“广州出货+海外分销”物流体系。
其次，用好平台资源，提升出海“加速度”。重点打造“广货优品 广贸全球”广州外贸城市IP，组织欧美、中东、非洲等海外采购商走进美博城、白云美湾等美妆产业集群进行选品对接。在全市培育打造5—10个美妆选品中心，孵化一批本土自主品牌。组织企业参加香港等地和新加坡等国家近10场“粤贸全球”美妆行业展会，对企业境外展位费给予不超过80%的补贴。组织超500家企业参加广交会、美博会等展会，发挥好白云美妆省级外贸转型基地培育孵化作用，对企业抱团赴境外参展特装费用给予70%的支持，为美妆企业参与国际竞争赋能。
另外，推进“小切口”改革，筑牢出海“新通道”。他介绍，去年，广州落地华南地区首单以市场采购贸易方式出口化妆品，为广州中小美妆企业走向全球市场提供了便捷通道。“国际美湾”九条措施的落地，将为跨境电商、市场采购、外贸综合服务等新业态发展带来广阔空间，“我们将通过业态融合、白名单制度等便利矩阵，帮助广州美妆产业集群加速出海”。同时，组织美妆企业积极申报AEO海关高级认证、国家专精特新等资质，以更好地享受通关便利化。
文/广州日报新花城记者：林琳
图/广州日报新花城记者：陈忧子
