生猛广州① | 千年商都进击的“顶流”

2026-04-23 08:14 来源:大洋网

一张票根，圈住全城热度；一杯咖啡，点燃商圈经济——广州人的“吸金术”，早已不止于“买买买”。消费火、投资稳，这座自带生猛基因的城市，用创新激发活力，用实力撑起底气，在时代浪潮中一次次“出圈”。

“姜葱味的牛奶，你饮过未？”今年年初，越秀风行乳业推出的“广式姜葱白切鸡风味牛奶”成为焦点，限量发售的产品迅速售罄，展现了广州老字号的创新活力。

从“全球店王”SKP华南首店闪电签约，到全球顶奢酒店华尔道夫首次落子广州，珠江新城马场项目创下了令人惊叹的“广州速度”。

广州消费市场始终热度不减：4月18日，广州一日内就有超50台演出，五场大型演唱会同晚开唱；在即将到来的五一假期，广州咖啡文化季将开启，11国30城的咖啡品牌将联袂参展……动作频频、活力迸发，今年一开年，广州便展现出元气满满、朝气蓬勃的景象。这座“千年商都”，好像“变了”。

回望历史，在广州这座城市的千年城脉里，始终流淌着一股生生不息的进取活力。虽然连本地人自己都笑谈，这里“低调得不像一座超大城市”，但广州自秦汉以来便有各国船舶纷至，到唐宋的市舶贸易，再到清代一口通商，这座“因海而兴、向海而行”的城市从未在时间的洗刷中黯淡，反而在一次次商脉的涌动中愈显璀璨。

近期“粤BA”热潮席卷广州，“票根经济”撬动食住行游购娱。

广州的城市基因里从没有“守成”二字，有的是不断破圈、向外生长的执着。改革开放以来，全国第一家灯光夜市——“西湖路灯光夜市”曾被称为中国时装展示的“橱窗”；1981年，广州开出了中国内地第一家自选超级商场，全敞开式无人售货的模式引来各城市争相效仿；1987年，南方大厦创办了国内首家“24小时便利店”，推动了国内零售销售模式产生重大变革……这座城市的每一次跨越，都是对既有边界的一次有力叩击。时至今日，广州依旧凭借着创新开拓与坚忍奋进的精气神，在新时代发展的浪潮中不断“出圈”。

社会消费品零售总额是衡量一座城市消费活力和经济景气的核心指标之一。今年一开年，广州便交出一张漂亮的消费答卷。今年1月~2月，广州实现社会消费品零售总额2171.28亿元，同比增长10.7%，增速比去年全年提高5.2个百分点。在畅旺的消费背后，更可见投资之热。今年1月~2月，广州全市固定资产投资额同比增长4.7%，增速比去年提高11.4个百分点。三大领域投资同步改善，房地产开发投资、工业投资增速双双转正。民间投资恢复活力，同比增长34.3%。产业投资更是加快推进，高技术制造业中的航空航天及设备制造业投资增长1.2倍。

消费的“最后一公里”活力四射，总是因为投资的“最初一公里”蹄疾步稳。中央经济工作会议明确指出，要“激发有潜能的消费，扩大有效益的投资”。消费的火热离不开投资的支撑，二者并非此消彼长，而是相互促进。优质的消费供给会拉动上游投资，而有效投资则能创造新的消费场景和就业岗位。正是因为看到了投资的“造场”作用至关重要，2026年一开年，广州便已将今年定为“招商引资年”，全面吹响了全年大招商的“冲锋号”。

在广州，投资的支撑作用愈加明显。2月25日，2026年广州市高质量发展大会公布了重大签约项目清单，共签约57个重大项目，协议投资总额1305亿元，涵盖智能装备与机器人、人工智能、新能源与新型储能等21个产业领域。这些重大项目既是扩大有效益投资的“压舱石”，也为未来的消费增长埋下了新的种子。

广州从来没变，“变”的是这座城市始终在用一种更“出圈”的方式让人们看见。在广州，敢闯敢拼的勇气从未消失。这里，正在遵循一条坚定而明确的经济发展逻辑：消费旺了、投资稳了，才能推动城市能级持续提升，三者环环相扣。而这一切的底层支撑，正是广州那股从未改变的生猛劲儿。它让广州敢于在新赛道上下注，敢于在老字号里玩跨界，敢于为“老板们”提供舞台。

站在新起点上，广州怀抱着敢闯敢拼的精神昂首向前，誓把“十五五”开局之年，干成丰收之年。在千年商都的嬗变里，我们分明看到一个创新涌动、实力雄厚的广州。

玩法上新

“票根经济”“咖啡季”“体验经济”泵出新活力

“广州老板太拼了！”今年春节期间，正佳集团副董事长兼首席执行官谢萌以“岭南荔枝使”身份登台跳舞的视频冲上热搜，话题阅读量破亿。这并不是谢萌第一次上热搜。无论是cosplay二次元角色，还是在萌宠节上的角色扮演，都让这位老板因反差感而被记住。这既是个人IP的出圈，也为天河路商圈带来了新流量。

近两年，广州各大商圈频频“出圈”。当消费的潮流从“买东西”转向“买体验”，在“体验经济”“情绪价值消费”的风潮下，广州商圈正在用一种全新的方式吸引消费者——将海洋馆、博物馆等业态塞进商场，把萌宠节、面包节、咖啡节等热门IP引入节庆活动，让“体验经济”打开了新消费的广阔空间。

消费者为一场演出、一场比赛奔赴一座城，近期“粤BA”热潮席卷广东，广州更玩出了新花样。在天河体育中心的赛场上，“友谊第一，宵夜第二，比赛第三”的标语挂在了显著位置。赛场外，万张“食在广州”消费券面向持赛事票根的观众定向派发，全市重点A级旅游景区对持有广州赛区球票票根的市民游客给予首道门票八折优惠，赛场周边商场纷纷给予票根联动优惠。“票根经济”撬动了食住行游购娱的消费链条，让周边商圈有了更圈粉的方式。

据统计，3月份广州某场演唱会跨城观演比例达65%，省外观众占比超30%。据相关数据，票根联动提供专属优惠的合作商户客流提升30%以上，观众停留时间由1.2天延长至2.3天，带动周边酒店入住率增长30%，周边核心商圈部分商户业绩提升70%。

广州环球消费季活动激活广州新消费。

从“能买到什么”到“能体验到什么”，消费者的关注点快速转向，正推动商业消费迎来新一轮变革。2026年春节假期，广州服务型消费、体验型消费占比提升至58.3%，首次超过商品消费，消费者对“首发、限定、独家、高品质”的接受度显著提升。尤其是年轻人愿意为“第一次”“限定款”买单，愿意为“氛围感”“体验感”“独家记忆”花时间。各种漫展、二次元展与消费碰撞出滚烫热潮。今年元旦假期，第37届萤火虫动漫游戏嘉年华迎客共计23万人次，其中近半为省外游客，刺激区域消费超1.3亿元。

从老板个人IP出圈引流，到商圈场景再造，再到赛事、展会激活全城消费，在多元消费场景的合力带动下，在消费需求加速向“商品+服务”的品质化升级中，广州正以更年轻、更有温度的方式，重塑千年商都的消费新气质。

气脉雄如此

旺消费：太古里、SKP都来了

•广州今年持续实施提振消费专项行动，投入超60亿元国债及财政资金，将更多智能家居、适老化产品纳入支持范围，力争拉动企业销售超1600万单、销售额超800亿元。

•广州今年将举办超3000场商旅文体健融合消费活动，推出一批显示度高、带动力强、影响面大的消费场景，落地一批首发经济公共服务空间。

•广州今年将举办超400场展会，其中“12218”现代化产业展会超180场，包括聚焦AI赋能的数智未来展和焕新传统的大湾区服装时尚联展等。

•广州加快太古里、SKP等重大项目建设，支持长隆万博争创国家级示范商圈，建设一批特色乐购小镇，用好已发布的55个首发空间，组织首发、首秀、首展活动。

•在优化消费环境方面，广州将高质量开展全国消费新业态新模式新场景、国际化消费环境建设等“国字号”试点，推动离境退税商店扩围，实现各区全覆盖，优化跨境支付与免税店供给。